終端與業(yè)務(wù)考試培訓(xùn)營(yíng)銷文案概述

4.1 營(yíng)銷文案概述

營(yíng)銷文案是單位或個(gè)人在營(yíng)銷過(guò)程中處理事務(wù)、溝備考系時(shí)所形成和使用的具有一定格式的文章總稱。營(yíng)銷文案文體的涵蓋范圍很廣，就分類來(lái)說(shuō)，大致可以分為公文類、法律書狀類、告啟類、禮儀類、契據(jù)類、書表類、信電類、新聞?lì)?、傳真類等?/P>

　　4.1.1 營(yíng)銷文案的特點(diǎn)

1.廣泛性

營(yíng)銷文案是人們?cè)跔I(yíng)銷過(guò)程中處理事務(wù)、溝備考系的書面工具。在全部營(yíng)銷活動(dòng)和各個(gè)階段都要用到不同的營(yíng)銷文案。

2.實(shí)用性

它是為了處理事務(wù)、解決實(shí)際問(wèn)題而寫的，它內(nèi)容務(wù)實(shí)，對(duì)象具體，要求明確，旨在應(yīng)用。比如條據(jù)、合同是雙方約定的憑證；廣告用來(lái)傳遞信息，進(jìn)行促銷；調(diào)查報(bào)告、工作總結(jié)則是反映情況、交流經(jīng)驗(yàn)。

3.程式性

各類營(yíng)銷文案都有比較固定的慣用的格式，有的是行政部門統(tǒng)一制定的，如法律類文書、公文；有的是約定俗成的，如書信的首尾及信封的寫法。

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