2023年東北電力大學MEM市場營銷學考試大綱

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“市場營銷學”考試大綱

一、考試的學科范圍

市場營銷學課程教學(大綱)基本要求的所有內容。

二、評價目標

主要考查考生對市場營銷學基礎理論、基本知識掌握和運用的情況，要求考生應掌握以下有關知識：

1.掌握市場及市場營銷的基本概念，明確市場營銷學科的發(fā)展，理解市場營銷哲學觀念的發(fā)展以及貫徹。

2.理解市場營銷環(huán)境的構成，掌握市場營銷環(huán)境分析與評價的方法及企業(yè)對策。

3.掌握消費者市場和組織市場購買行為的特點、影響因素，理解不同購買情況下的決策參與者與決策過程。

4.掌握市場細分的理論與標準、目標市場戰(zhàn)略及市場定位的方法與戰(zhàn)略，明確目標市場選擇模式及影響目標市場選擇因素。

5.學會識別市場競爭者，掌握不同市場競爭地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。

6.掌握市場營銷組合策略，明確產(chǎn)品、價格、分銷、促銷策略的選擇依據(jù)與應用。

三、考試形式與試卷結構

1.答題時間：120分鐘。

2.題型：單選題、多選題、判斷題、簡答題、案例分析題

四、考查要點

1.市場營銷導論。市場與市場營銷的概念，市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展，市場營銷哲學觀念及其演進，顧客讓渡價值的概念及構成。

2.市場營銷環(huán)境。市場營銷環(huán)境的定義、特征及構成，市場營銷環(huán)境分析與評價的方法及企業(yè)營銷對策。

3.消費者及組織市場分析。消費者市場購買行為的特點、影響因素，組織市場購買行為的特點、影響因素，消費者市場的決策參與者與決策過程，組織市場的決策參與者與購買過程。

4.目標市場戰(zhàn)略。市場細分的概念、理論依據(jù)、作用，消費者市場的細分標準，市場細分的原則，目標市場戰(zhàn)略的類型、選擇條件，市場覆蓋模式，市場定位的概念、方式、步驟，市場定位的戰(zhàn)略。

5.市場地位與競爭戰(zhàn)略。競爭者識別的方法，市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場利基者的界定與競爭戰(zhàn)略。

6.市場營銷組合策略。明確產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合決策內容、產(chǎn)品生命周期特點與營銷策略，掌握影響定價的因素、定價的方法和定價基本策略，掌握分銷渠道的職能、類型、策略及管理，掌握促銷組合的應用。

五、參考書目

1.吳健安，聶元昆主編，市場營銷學(第六版)，高等教育出版社，2017年.

資料來源：東北電力大學2023年碩士研究生招生章程