2023年?yáng)|北電力大學(xué)MEM市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱

提前了解一些考研考試內(nèi)容可以緩解一些考試過(guò)程中的緊張和慌張。希賽網(wǎng)整理了2023年?yáng)|北電力大學(xué)MEM市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱，希望能給考生復(fù)試備考帶來(lái)幫助。

“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”考試大綱

一、考試的學(xué)科范圍

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程教學(xué)(大綱)基本要求的所有內(nèi)容。

二、評(píng)價(jià)目標(biāo)

主要考查考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)掌握和運(yùn)用的情況，要求考生應(yīng)掌握以下有關(guān)知識(shí)：

1.掌握市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念，明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的發(fā)展，理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)觀念的發(fā)展以及貫徹。

2.理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià)的方法及企業(yè)對(duì)策。

3.掌握消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)、影響因素，理解不同購(gòu)買(mǎi)情況下的決策參與者與決策過(guò)程。

4.掌握市場(chǎng)細(xì)分的理論與標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略及市場(chǎng)定位的方法與戰(zhàn)略，明確目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式及影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇因素。

5.學(xué)會(huì)識(shí)別市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，掌握不同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

6.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，明確產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)策略的選擇依據(jù)與應(yīng)用。

三、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

1.答題時(shí)間：120分鐘。

2.題型：?jiǎn)芜x題、多選題、判斷題、簡(jiǎn)答題、案例分析題

四、考查要點(diǎn)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論。市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)觀念及其演進(jìn)，顧客讓渡價(jià)值的概念及構(gòu)成。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的定義、特征及構(gòu)成，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià)的方法及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。

3.消費(fèi)者及組織市場(chǎng)分析。消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)、影響因素，組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)、影響因素，消費(fèi)者市場(chǎng)的決策參與者與決策過(guò)程，組織市場(chǎng)的決策參與者與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。

4.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。市場(chǎng)細(xì)分的概念、理論依據(jù)、作用，消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)細(xì)分的原則，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的類(lèi)型、選擇條件，市場(chǎng)覆蓋模式，市場(chǎng)定位的概念、方式、步驟，市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略。

5.市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別的方法，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)利基者的界定與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。明確產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合決策內(nèi)容、產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略，掌握影響定價(jià)的因素、定價(jià)的方法和定價(jià)基本策略，掌握分銷(xiāo)渠道的職能、類(lèi)型、策略及管理，掌握促銷(xiāo)組合的應(yīng)用。

五、參考書(shū)目

1.吳健安，聶元昆主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第六版)，高等教育出版社，2017年.

資料來(lái)源：東北電力大學(xué)2023年碩士研究生招生章程