有一種廣告叫鴻茅藥酒，有一種行為叫作繭自縛

2018年4月17日，人民日?qǐng)?bào)第五版（人民時(shí)評(píng)）《藥品廣告應(yīng)杜絕虛假包裝》。新華社《穿越大半個(gè)中國(guó)來(lái)抓你？三問(wèn)鴻茅藥酒事件》。各大主流媒體紛紛報(bào)道，廣告亂象為何屢禁不止，虛假宣傳為何愈演愈烈。

首先讓我們看看鴻茅藥酒事件的始末：

2017年12月19日，中南大學(xué)麻醉學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)生譚秦東醫(yī)生在美篇APP上發(fā)布一篇文章，題目是《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》,閱讀量?jī)H為2241。

2017年12月27日，涼城縣公安局接到內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司委托員工木某報(bào)案，稱(chēng)2017年12月期間，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有多家公眾號(hào)對(duì)其公司的產(chǎn)品“鴻茅藥酒”進(jìn)行惡意抹黑，甚至宣稱(chēng)鴻茅藥酒是“毒藥”大肆傳播不實(shí)言論，傳播虛假消息，誤導(dǎo)廣大讀者和患者。

2018年1月11日，內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣公安局以涉嫌損害公司信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪，將譚秦東從廣州的家中帶走，次日譚秦東被刑事拘留。1月25日，經(jīng)涼城縣人民檢察院批準(zhǔn)，逮捕譚秦東。

2018年3月13日，涼城縣公安局作出《起訴意見(jiàn)書(shū)》稱(chēng)，依法偵查查明：譚慶東在微信群連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)“毒藥”一文10次左右，網(wǎng)站點(diǎn)擊量2075次，美篇APP有三次訪問(wèn)，微信好友有250次訪問(wèn)、微信群有849次訪問(wèn)、朋友圈有720次訪問(wèn)、其他訪問(wèn)253次、被分享120次。

2018年4月13日19點(diǎn)39分，成都商報(bào)旗下紅星新聞首次對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道。隨后，醫(yī)務(wù)界、媒體和公眾都對(duì)此事保持了密切的關(guān)注和質(zhì)疑，引起了社的強(qiáng)烈反響。

2018年4月16日，藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人就鴻茅藥酒有關(guān)情況回答記者提問(wèn)。按照《中華人民共和國(guó)藥品管理法》及其有關(guān)規(guī)定，藥品監(jiān)督管理局要求內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任。

2018年4月16日，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)法律事務(wù)部表示愿意為譚秦東提供法律援助。

2018年4月17日，人民日?qǐng)?bào)：藥品廣告應(yīng)杜絕虛假包裝。

2018年4月17日，內(nèi)蒙古檢察院：鴻茅藥酒案事實(shí)不清、證據(jù)不足，指令涼城縣人民檢察院：將該案退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查并變更強(qiáng)制措施。

2018年4月17日，公安部回應(yīng)“鴻茅藥酒”事件。針對(duì)近期媒體高度關(guān)注的“鴻茅藥酒”事件，公安部高度重視，立即啟動(dòng)相關(guān)執(zhí)法監(jiān)督程序，已責(zé)成內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)依法開(kāi)展核查工作，加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，確保以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩，嚴(yán)格依法辦理，相關(guān)工作正在抓緊依法推進(jìn)中。

2018年4月17日下午，譚秦東的辯護(hù)律師胡定鋒接到檢察院通知稱(chēng)，可以辦取保候?qū)徥掷m(xù)，把人接走。

鴻茅藥酒每年上百億的電視廣告投放被稱(chēng)為醫(yī)藥廣告界的“天王”，“鴻茅藥酒，每天兩口”成為一句普羅大眾耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)都曾通報(bào)其廣告違法，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，違法次數(shù)達(dá)2600多次，被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次。而在《藥品監(jiān)督管理局關(guān)于鴻茅藥酒有關(guān)事宜的通知》中第一條就是“責(zé)成該企業(yè)對(duì)近五年來(lái)各地監(jiān)管部門(mén)處罰其虛假?gòu)V告的原因及問(wèn)題對(duì)社會(huì)作出解釋”，鴻茅藥酒這種夸大藥品療效和欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的做法應(yīng)該受到嚴(yán)厲的懲處。

虛假宣傳行為是指經(jīng)營(yíng)者利用媒介途徑或通過(guò)組織虛假交易等方式，對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第8條規(guī)定，虛假宣傳分兩類(lèi)：經(jīng)營(yíng)者對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；經(jīng)營(yíng)者通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。如幫助他人進(jìn)行刷單、炒信、刪除差評(píng)、虛構(gòu)交易、虛假榮譽(yù)等行為以及“網(wǎng)絡(luò)水軍”等不法經(jīng)營(yíng)者都將受到嚴(yán)厲處罰。虛假宣傳需承擔(dān)相應(yīng)的民事和行政責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

關(guān)于虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳的責(zé)任：

• 消費(fèi)者因經(jīng)營(yíng)者利用虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營(yíng)者要求賠償。

• 廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者不能提供經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

• 廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

• 社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。