巴中職業(yè)技術(shù)學(xué)院2020年單招考試技能綜合測試考試大綱（財經(jīng)商貿(mào)類）

考試目標(biāo)

根據(jù)四川省單獨招生考試相關(guān)文件精神，以《巴中職業(yè)技術(shù)學(xué)院2020年單獨招生考試方案》為依據(jù)，以教育部中等職業(yè)學(xué)校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案和中華人民共和國職業(yè)技能鑒定規(guī)范為依據(jù)，結(jié)合我校物流管理、會計、財務(wù)管理專業(yè)培養(yǎng)方案實際制定本大綱。

目標(biāo)在于面向中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生，選拔能夠適應(yīng)財經(jīng)商貿(mào)類行業(yè)發(fā)展，能夠勝任財經(jīng)商貿(mào)類企業(yè)相關(guān)各個工作崗位，吃苦耐勞、勤奮踏實、積極上進的學(xué)生，以便在教學(xué)中培養(yǎng)出具有職業(yè)道德，熟悉行業(yè)法律法規(guī)，了解行業(yè)發(fā)展趨勢，具備行業(yè)市場分析與開拓能力，掌握與熟練運用相關(guān)理論及各種操作技能的優(yōu)秀學(xué)生。

考核方法

考試方式為筆試;筆試時間為60分鐘。

考試總分：200分。

財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)職業(yè)技能考試主要考核學(xué)生專業(yè)知識的掌握，考試內(nèi)容為財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)共性基礎(chǔ)知識。

考核內(nèi)容

(一)考試科目及分值比例

1.《基礎(chǔ)會計》約占50%;

2.《市場營銷》約占50%;

(二)考試范圍及要求

《基礎(chǔ)會計》

1.概述

(1)掌握會計的概念;

(2)掌握會計的基本職能;

(3)掌握會計的對象;

(4)了解會計人員的職責(zé)和權(quán)限;

(5)掌握會計人員的職業(yè)道德。

2.會計要素及會計平衡公式

(1)熟練掌握會計要素的概念、構(gòu)成內(nèi)容和會計等式;

(2)掌握會計等式中各要素之間的關(guān)系和不同經(jīng)濟業(yè)務(wù)類型對企業(yè)會計要素及會計等式的影響。

3.賬戶與復(fù)式記賬

(1)熟練掌握會計科目的概念及分類;

(2)熟練掌握賬戶的基本結(jié)構(gòu);

(3)熟練掌握總分類賬戶與明細分類賬戶的平行登記。

4.主要經(jīng)濟業(yè)務(wù)核算

(1)熟練掌握投入資本和借入資金業(yè)務(wù)的核算;

(2)熟練掌握供應(yīng)過程業(yè)務(wù)的核算;

(3)熟練掌握生產(chǎn)過程業(yè)務(wù)的核算;

(4)熟練掌握銷售過程業(yè)務(wù)的核算;

(5)熟練掌握利潤形成與分配業(yè)務(wù)的核算;

(6)掌握材料物資采購成本的計算;

(7)掌握產(chǎn)品生產(chǎn)成本的計算。

5.財產(chǎn)清查

(1)掌握庫存現(xiàn)金、銀行存款及實物資產(chǎn)的主要清查方法;

(2)熟練掌握銀行存款余額調(diào)節(jié)表的編制;

(3)熟練掌握財產(chǎn)物資實物清查結(jié)果的賬務(wù)處理。

6.財務(wù)會計報告

(1)熟練掌握資產(chǎn)負債表的定義、編制方法;

(2)熟練掌握利潤表的定義、編制方法;

(3)了解會計檔案的管理。

《市場營銷》

1.概述

(1)熟練掌握市場營銷的概念;

(2)熟練掌握現(xiàn)代營銷觀念。

2.市場營銷環(huán)境分析

(1)了解市場營銷環(huán)境的概念及特點;

(2)掌握影響企業(yè)市場營銷的宏觀和微觀環(huán)境。

3.市場分析

(1)了解消費者市場的概念、分類、特點;

(2)掌握影響消費者購買行為的主要因素。

4.市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)測

(1)了解市場營銷調(diào)研的概念與分類;

(2)掌握市場調(diào)研的內(nèi)容和方式。

5.市場細分與目標(biāo)市場

(1)熟練掌握市場細分的概念、市場細分的標(biāo)準(zhǔn)及有效市場細分的條件;

(2)熟練掌握目標(biāo)市場的概念和企業(yè)進入目標(biāo)市場的條件;

(3)熟練掌握目標(biāo)市場營銷策略，含無差異營銷、差異營銷、集中性營銷，掌握選擇目標(biāo)市場營銷策略應(yīng)考慮的因素;

(4)熟練掌握市場定位的概念;

(5)熟練掌握市場定位的方式、步驟、策略。

6.產(chǎn)品策略

(1)熟練掌握產(chǎn)品整體概念及層次;

(2)熟練掌握產(chǎn)品組合策略;

(3)熟練掌握產(chǎn)品生命周期理論;

(4)熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征及其營銷策略;

(5)熟練掌握新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略;

(6)熟練掌握品牌與商標(biāo)策略。

7.價格策略

(1)掌握商品價格的構(gòu)成，了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素及定價程序;

(2)熟練掌握定價方法，含成本導(dǎo)向定價、需求導(dǎo)向定價、競爭導(dǎo)向定價;

(3)熟練掌握定價策略。

8.分銷渠道策略

(1)了解分銷渠道的概念、特點、職能，掌握分銷渠道的類型;

(2)掌握影響分銷渠道選擇的因素，了解分銷渠道的選擇。

9.促銷策略

(1)掌握促銷的概念、方式、作用;

(2)熟練掌握影響促銷組合的因素，掌握促銷的目標(biāo)，了解促銷預(yù)算;

(3)掌握廣告宣傳的基本要求，掌握廣告媒體及其選擇。

試卷考核結(jié)構(gòu)及分值

1.單項選擇題，占40%，共40題，每題2分，共計80分;

2.多項選擇題，占20%，共10題，每題4分，共計40分;

3.判斷題，占20%，共20題，每題2分，共計40分;

4.綜合題，占20%，共兩大題，包括案例分析題和簡答題，共計40分。

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