?2018年10月自考00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及答案

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2018 年 10 月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷

(課程代碼 00098)

本試卷共 3 頁(yè)，滿分 l00 分，考試時(shí)間 l50 分鐘。

考生答題注意事項(xiàng)：

1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2.第一部分為選擇題。 必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用 2B 鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。

3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用 0.5 毫米黑色字跡簽字筆作答。

4.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。

第一部分選擇題

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共 l0 小題，每小題 l 分，共 l0 分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律主要包括國(guó)際市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和

A .產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律 B .產(chǎn)品分銷規(guī)律

C .產(chǎn)品價(jià)格變化規(guī)律 D .產(chǎn)品促銷規(guī)律

2.習(xí)慣法系又稱為不成文法系、普通法系，它來(lái)源予

A 。美國(guó)的法律制度 B .古羅馬的法律制度

C .英國(guó)的法律制度 D .穆斯林國(guó)家的法律制度

3.做生意時(shí)情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是

A .俄羅斯人 B .加拿大人 C .意大利人 D .西班牙人

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品策略的影響首先表現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)的

A .標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊 B .工業(yè)品的沖擊

C .消費(fèi)晶的沖擊 D .服務(wù)的沖擊

5?？沙掷m(xù)發(fā)展要求國(guó)際企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)有利于

A .經(jīng)濟(jì)利益的持續(xù)發(fā)展 B. 社會(huì)利益的持續(xù)發(fā)展

C .政府利益的持續(xù)發(fā)展 D .國(guó)際利益的持續(xù)發(fā)展

6.在進(jìn)入歐盟市場(chǎng)時(shí)，外國(guó)企業(yè)的主要目標(biāo)是占領(lǐng)

A. 農(nóng)村市場(chǎng) B .城市市場(chǎng)

C .首都城市 D .南部沿海地區(qū)

7.利用各種方法收集、偵察和提供企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境最新發(fā)展的信息系統(tǒng)是

A .內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B. 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

C .營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D .營(yíng)銷分析系統(tǒng)

8.影響服務(wù)過(guò)程感知的因素有文化差異性和 A .科技發(fā)展水平 B .產(chǎn)品質(zhì)量水平

C .分銷渠道密度 D. 促銷投入強(qiáng)度

9.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟的首要步驟是

A .確立共同的目標(biāo) B .確定企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位

C .選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟形式 D .選擇合適的合作伙伴

10. 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是

A .營(yíng)銷創(chuàng)新 B .文化創(chuàng)新

C. 服務(wù)創(chuàng)新 D .技術(shù)創(chuàng)新

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共 l0 小題，每小題 2 分，共 20 分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩璜是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要包括

A .國(guó)際市場(chǎng)需求 B .國(guó)際市場(chǎng)供給

C .國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) D .國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

E .國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律

12.采取仲裁方式解決國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)端的特點(diǎn)主要有

A .仲裁結(jié)果具有法律效力

B. 仲裁花費(fèi)高

C .仲裁速度快

D .仲裁有利于維持當(dāng)事人各方的友好關(guān)系

E .仲裁結(jié)果會(huì)使各方都滿意

13.導(dǎo)致人們價(jià)值觀產(chǎn)生差異的原因主要有

A .文化背景不同 B. 時(shí)間地點(diǎn)不網(wǎng)

C .社會(huì)地位不同 D. 社會(huì)財(cái)富不同

E .所持立場(chǎng)不同

14.電子商務(wù)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響表現(xiàn)在

A .提高了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的效率 B .改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的方式

C .更新了國(guó)際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝 D .弓 }起消費(fèi)者及其行為的變化

E .引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷理念的變化

15.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有

A .不消耗資源 B .節(jié)約能源

C .減少耗材 D. 開發(fā)綠色資源

E .重復(fù)利用資源

16. 以下關(guān)于東亞市場(chǎng)入口環(huán)境的描述正確的有

A .東亞各國(guó)的人口環(huán)境差異很大

B .中國(guó)的總?cè)丝谧疃?/p>

C .韓國(guó)是單一民族的國(guó)家

D .蒙古國(guó)國(guó)民收入和財(cái)政收入的絕大部分來(lái)源予對(duì)外貿(mào)易

E. 日本的制造業(yè)以蒙古國(guó)為主要市場(chǎng)

17. 國(guó)內(nèi)常用的定性研究方法主要有

A .焦點(diǎn)小組座談會(huì) B .深度訪談

C .實(shí)驗(yàn)法 D .案例研究

E .投影法

18.國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷的特征主要有

A .營(yíng)銷環(huán)境的差異性 B .營(yíng)銷內(nèi)容的不確定性 C .營(yíng)銷工作的復(fù)雜性 D .營(yíng)銷過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)性

E .營(yíng)銷活動(dòng)的高難度性

19.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有

A .對(duì)于企業(yè)的成熟業(yè)務(wù)，應(yīng)采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

B .對(duì)于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務(wù)，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

C .當(dāng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)熟悉的市場(chǎng)時(shí)，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

D .當(dāng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)陌生的新市場(chǎng)時(shí)，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷售聯(lián)盟

E .尋求聯(lián)盟雙方在研究開發(fā)、制造和銷售上的彼此分擔(dān)

20.常見的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)專一化戰(zhàn)略主要有

A .產(chǎn)品專一化 B .地域?qū)Ｒ换?/p>

C .顧客專一化 D .利基戰(zhàn)略

E .創(chuàng)新戰(zhàn)略

第二部分非選擇題

三、名詞解釋題：本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 l0 分。

21.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段

22.區(qū)域市場(chǎng)

23.直接出口

24.研究開發(fā)型戰(zhàn)略聯(lián)盟

25.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

四、簡(jiǎn)答題：本大題共 4 小題，每小題 l0 分，共 40 分。

26. 簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷控制的內(nèi)容。

27.簡(jiǎn)述轉(zhuǎn)移定價(jià)的含義及轉(zhuǎn)移定價(jià)策略的類型。

28.簡(jiǎn)述通常采用非品牌化決策的產(chǎn)品或商品類型。

29.簡(jiǎn)述影響隰際營(yíng)業(yè)推廣的因素。

五、論述題：本大題共 2 小題，每小題 l0 分，共 20 分。

30.試述匯率風(fēng)險(xiǎn)的種類和控制方法。

31.試述新產(chǎn)品的開發(fā)策略。