?2018年10月自考00098國際市場營銷學及答案

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2018 年 10 月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試

國際市場營銷學試卷

(課程代碼 00098)

本試卷共 3 頁，滿分 l00 分，考試時間 l50 分鐘。

考生答題注意事項：

1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2.第一部分為選擇題。 必須對應試卷上的題號使用 2B 鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。

3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用 0.5 毫米黑色字跡簽字筆作答。

4.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。

第一部分選擇題

一、單項選擇題：本大題共 l0 小題，每小題 l 分，共 l0 分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上企業(yè)之間的競爭規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和

A .產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律 B .產(chǎn)品分銷規(guī)律

C .產(chǎn)品價格變化規(guī)律 D .產(chǎn)品促銷規(guī)律

2.習慣法系又稱為不成文法系、普通法系，它來源予

A 。美國的法律制度 B .古羅馬的法律制度

C .英國的法律制度 D .穆斯林國家的法律制度

3.做生意時情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是

A .俄羅斯人 B .加拿大人 C .意大利人 D .西班牙人

4.網(wǎng)絡營銷對產(chǎn)品策略的影響首先表現(xiàn)為對傳統(tǒng)的

A .標準化產(chǎn)品的沖擊 B .工業(yè)品的沖擊

C .消費晶的沖擊 D .服務的沖擊

5。可持續(xù)發(fā)展要求國際企業(yè)開展國際市場營銷應當有利于

A .經(jīng)濟利益的持續(xù)發(fā)展 B. 社會利益的持續(xù)發(fā)展

C .政府利益的持續(xù)發(fā)展 D .國際利益的持續(xù)發(fā)展

6.在進入歐盟市場時，外國企業(yè)的主要目標是占領

A. 農村市場 B .城市市場

C .首都城市 D .南部沿海地區(qū)

7.利用各種方法收集、偵察和提供企業(yè)國際營銷環(huán)境最新發(fā)展的信息系統(tǒng)是

A .內部報告系統(tǒng) B. 營銷情報系統(tǒng)

C .營銷調研系統(tǒng) D .營銷分析系統(tǒng)

8.影響服務過程感知的因素有文化差異性和 A .科技發(fā)展水平 B .產(chǎn)品質量水平

C .分銷渠道密度 D. 促銷投入強度

9.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟的首要步驟是

A .確立共同的目標 B .確定企業(yè)的領導地位

C .選擇恰當?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟形式 D .選擇合適的合作伙伴

10. 國際市場競爭的重點是

A .營銷創(chuàng)新 B .文化創(chuàng)新

C. 服務創(chuàng)新 D .技術創(chuàng)新

二、多項選擇題：本大題共 l0 小題，每小題 2 分，共 20 分。在每小題列出的備選項中至少有兩璜是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷學的研究對象主要包括

A .國際市場需求 B .國際市場供給

C .國際市場營銷活動 D .國際市場營銷環(huán)境

E .國際市場營銷規(guī)律

12.采取仲裁方式解決國際商務爭端的特點主要有

A .仲裁結果具有法律效力

B. 仲裁花費高

C .仲裁速度快

D .仲裁有利于維持當事人各方的友好關系

E .仲裁結果會使各方都滿意

13.導致人們價值觀產(chǎn)生差異的原因主要有

A .文化背景不同 B. 時間地點不網(wǎng)

C .社會地位不同 D. 社會財富不同

E .所持立場不同

14.電子商務對國際營銷的影響表現(xiàn)在

A .提高了國際企業(yè)國際營銷的效率 B .改變了國際企業(yè)國際營銷的方式

C .更新了國際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝 D .弓 }起消費者及其行為的變化

E .引發(fā)企業(yè)營銷理念的變化

15.在國際市場營銷活動中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有

A .不消耗資源 B .節(jié)約能源

C .減少耗材 D. 開發(fā)綠色資源

E .重復利用資源

16. 以下關于東亞市場入口環(huán)境的描述正確的有

A .東亞各國的人口環(huán)境差異很大

B .中國的總人口最多

C .韓國是單一民族的國家

D .蒙古國國民收入和財政收入的絕大部分來源予對外貿易

E. 日本的制造業(yè)以蒙古國為主要市場

17. 國內常用的定性研究方法主要有

A .焦點小組座談會 B .深度訪談

C .實驗法 D .案例研究

E .投影法

18.國際服務營銷的特征主要有

A .營銷環(huán)境的差異性 B .營銷內容的不確定性 C .營銷工作的復雜性 D .營銷過程的風險性

E .營銷活動的高難度性

19.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有

A .對于企業(yè)的成熟業(yè)務，應采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

B .對于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

C .當企業(yè)進入一個熟悉的市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

D .當企業(yè)進入一個陌生的新市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷售聯(lián)盟

E .尋求聯(lián)盟雙方在研究開發(fā)、制造和銷售上的彼此分擔

20.常見的國際市場競爭專一化戰(zhàn)略主要有

A .產(chǎn)品專一化 B .地域專一化

C .顧客專一化 D .利基戰(zhàn)略

E .創(chuàng)新戰(zhàn)略

第二部分非選擇題

三、名詞解釋題：本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 l0 分。

21.國際市場營銷階段

22.區(qū)域市場

23.直接出口

24.研究開發(fā)型戰(zhàn)略聯(lián)盟

25.成本領先戰(zhàn)略

四、簡答題：本大題共 4 小題，每小題 l0 分，共 40 分。

26. 簡述國際營銷控制的內容。

27.簡述轉移定價的含義及轉移定價策略的類型。

28.簡述通常采用非品牌化決策的產(chǎn)品或商品類型。

29.簡述影響隰際營業(yè)推廣的因素。

五、論述題：本大題共 2 小題，每小題 l0 分，共 20 分。

30.試述匯率風險的種類和控制方法。

31.試述新產(chǎn)品的開發(fā)策略。