?2014年10月自考廣告學(xué)(一)試題00181

2014年10月自考廣告學(xué)(一)試題及答案00181

2014年10月自考廣告學(xué)(一)試題及答案00181，本套試卷是2014年10月自考廣告學(xué)(一)試題，有答案。

一、單選題

1987年，楊榮剛編著出版了

A.《廣告學(xué)》
B.《實(shí)用廣告學(xué)》
C.《廣告文稿》
D.《現(xiàn)代廣告學(xué)》

2.中央電視臺(tái)開始經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的時(shí)間是

A.1958 年
B.1978 年
C.1979 年
D.1981 年

3.中央電視臺(tái)改為現(xiàn)名的時(shí)間是

A.1958 年 9月
B.1978 年 5 月
C.1979 年 11 月
D.1981年 6 月

4.1910年前還未在我國(guó)出現(xiàn)的廣告形式是

A.書刊
B.招牌
C.霓虹燈
D.海報(bào)

5.十四大以后，促進(jìn)了廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的是

A.實(shí)行調(diào)整、改革、整頓、提高的方針
B.思想上實(shí)現(xiàn)了撥亂反正
C.“對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)、對(duì)外實(shí)行開放”的政策
D.建立社會(huì)主義市場(chǎng)機(jī)制

6.通過對(duì)專家或具有專門知識(shí)的人士、特殊消費(fèi)者的訪問，以期對(duì)問題作深入的了解， 這種廣告市場(chǎng)調(diào)查是

A.探測(cè)性研究
B.描述性研究
C.因果關(guān)系研究
D.消費(fèi)者研宄

7.用來研究被傳播或即將被傳播給目標(biāo)對(duì)象的訊息的作用大小的是

A.廣告形象研究
B.廣告監(jiān)測(cè)
C.廣告效果研究
D.競(jìng)爭(zhēng)者分析研究

8.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃編制步驟的正確順序是 ①調(diào)查研究②編制不同計(jì)劃方案③統(tǒng)籌安排④綜合平衡確定正式計(jì)劃

A.①②③④
B.①③②④
C.③①②④
D.②①③④

9.用“廣告費(fèi)用 =（上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷量）×本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售數(shù)量”決定廣告費(fèi)用的是上年產(chǎn)品銷售數(shù)里：

A.實(shí)際支出法
B.銷量百分比法
C.銷售單位法
D.目標(biāo)達(dá)成法

10.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的

A.利益承諾
B.功能訴求
C.品牌誘導(dǎo)
D.服務(wù)承諾

11.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是：廣告與企業(yè)的營(yíng)銷緊密結(jié)合，追求

A.傳播效果
B.銷售效果
C.記憶效果
D.社會(huì)效果

12.按隨機(jī)抽樣原則，從全體對(duì)象中選取一部分進(jìn)行調(diào)查，此種方法是

A.典型調(diào)查
B.抽樣調(diào)查
C.全面調(diào)查
D.重點(diǎn)調(diào)查

13.某轎車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”運(yùn)用的修辭手法是2014年10月廣告學(xué)（一）試題和答案

A.排比
B.對(duì)偶
C.對(duì)照
D.頂針

14.某香皂廣告語“今年 20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是

A.比喻
B.對(duì)照
C.擬人
D.夸張

15.以喻詞“象”連接本體和喻體的比喻是

A.明喻
B.暗喻
C.借喻
D.指喻

16.衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是

A.內(nèi)含的深度
B.經(jīng)濟(jì)效益
C.藝術(shù)手法的難度
D.獨(dú)創(chuàng)性

17.小型企業(yè)的櫥窗的功能之一是

A.經(jīng)常被外商和展銷會(huì)包租
B.綜合反映一個(gè)城市的消費(fèi)水平
C.兼作室內(nèi)采光和貨架
D.指導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)變化

18.工商企業(yè)對(duì)沒有使用廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票的廣告費(fèi)用一律不準(zhǔn)

A.進(jìn)行支付
B.予以承認(rèn)
C.列入成本和營(yíng)業(yè)外支出
D.進(jìn)入會(huì)計(jì)憑證

19.販賣假藥的廣告所侵犯的客體是

A.國(guó)家藥政管理制度
B.消費(fèi)者
C.工商管理機(jī)關(guān)
D.其它醫(yī)藥廠家

20.處罰擅自提高廣告業(yè)務(wù)代理費(fèi)和戶外廣告場(chǎng)地費(fèi)、建筑物占地費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的非法所得的計(jì)算

A.以全部發(fā)布費(fèi)計(jì)算
B.以擅自提高的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家規(guī)定費(fèi)用之差計(jì)算
C.以全部廣告收入計(jì)算
D.以設(shè)計(jì)制作費(fèi)計(jì)算

二、多選題

1.市場(chǎng)學(xué)中對(duì)價(jià)格策略的研究包括

A.新產(chǎn)品定價(jià)研究
B.銷售渠道結(jié)構(gòu)研究
C.市場(chǎng)功能研究
D.市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略研究
E.傳播效果研究

2.市場(chǎng)學(xué)研究中，屬于對(duì)市場(chǎng)組織研究的有

A.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)研究消
B.市場(chǎng)觀念研究
C.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)研究
D.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究
E.市場(chǎng)功能研究

3.中國(guó)近代，主要刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有

A.《蘇報(bào)》
B.《申報(bào)》
C.《湘報(bào)》
D.《新聞報(bào)》
E.《昭文新報(bào)》

4.運(yùn)用品牌誘導(dǎo)策略的必備條件有

A.產(chǎn)品確有能提供的其他利益
B.產(chǎn)品有眾所周知的利益
C.其他產(chǎn)品不能提供相應(yīng)利益或價(jià)格較高
D.產(chǎn)品有其他產(chǎn)品都能提供的利益
E.品牌處于產(chǎn)品生命周期的成熟期

5.廣告文稿的寫作程序分為

A.準(zhǔn)備階段
B.構(gòu)思階段
C.行文階段
D.完善階段
E.創(chuàng)意階段

三、名詞解釋

1.產(chǎn)品生命周期

2. 目標(biāo)市場(chǎng)

3. 力所能及法

4. 綜合性廣告文稿

5. 廣告專用發(fā)票制度

四、簡(jiǎn)答題

1. 簡(jiǎn)述廣告調(diào)查實(shí)施的步驟。

2. 簡(jiǎn)述廣告決策的原則。

3. 針對(duì)差別市場(chǎng)的廣告有哪些基本形式？

4. 簡(jiǎn)要說明《廣告法》與其他廣告法規(guī)的關(guān)系。

5. 試述廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃的原因。

五、分析題

1.某廣告公司計(jì)劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，請(qǐng)你分析攝影廣告 的如下特點(diǎn)：(1)為什么說攝影廣告的真實(shí)感強(qiáng)？(2)攝影廣告創(chuàng)作速度為什么相當(dāng)快捷？(3)為什么說攝影廣告表現(xiàn)手法豐富？

六、操作題

1.某國(guó)產(chǎn)名牌手機(jī)為進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)地市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，需要進(jìn)行一次具有攻擊力的廣告 宣傳攻勢(shì)。請(qǐng)根據(jù)廣告策劃的要求作以下事情：(1)確定此次廣告策劃的基本目的。(2)撰寫此次廣告策劃的內(nèi)容與程序的簡(jiǎn)略計(jì)劃書。(3)編制此次廣告攻勢(shì)的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目表（只列大的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目類別，不需要寫出金額）。