?全國2016年4月自考廣告學(一)試題00181

全國2016年4月自考廣告學(一)試題及答案00181

全國2016年4月自考廣告學(一)試題及答案00181，本套試卷是2016年4月自考廣告學(一)試題，有答案。

一、單選題

1874年，H·辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅(qū)的著作是

A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學》
D.《廣告文稿》

2.從19世紀末到 20世紀初，在對市場變化規(guī)律進行科學研究的基礎上， 美國一些經(jīng)濟學家 推出了市場學，時間是在

A.1874 年
B.1912 年
C.1918 年
D.1926 年

3.—般來說，廣告活動包括社會廣告活動和

A.經(jīng)濟廣告活動
B.政府廣告活動
C.企事業(yè)單位廣告活動
D.個人廣告活動

4.我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是

A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法試行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》
D.《廣告管理條例》

5.在廣告市場調(diào)查中， 以獲得一般性市場資料為主， 多數(shù)以問卷調(diào)查的形式出現(xiàn)，在實際市 場調(diào)查中最普遍，最常見的研究方法是

A.探測性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消費者研究

6.在下列選項中，通過訪問的形式向被調(diào)查者了解市場情況的方法是

A.訪問法
B.觀察法
C.實驗法
D.態(tài)度側表法

7.下列選項中，不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是

A.針對性較強
B.易于彩色印刷
C.易于讀者間再傳播
D.發(fā)行而廣

8.廣告決策要講求經(jīng)濟效益，指的是

A.廣告決策要建立在需要和可能的基礎上
B.廣告決策要考慮對社會無害，有利于經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展
C.廣告決策所帶來的經(jīng)濟效益盡量大于相應耗費
D.廣告決策最終要使消費者了解、認可和購買商品

9.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽一旦確立，便

A.具有相對的穩(wěn)定性
B.具有絕對的穩(wěn)定性
C.經(jīng)常變化
D.永恒不變

10.在市場上，企業(yè)之間的競爭直接表現(xiàn)為爭奪

A.原材料
B.生產(chǎn)技術
C.生產(chǎn)者
D.消費者

11.在企業(yè)爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是

A.公關
B.廣告
C.宣傳
D.新聞

12.上菱冰箱廣告語“只有一個問題上菱不能回答：什么是霜？”運用的修辭手法是

A.夸張
B.比喻
C.雙關
D.設問

13.獨白、對話常用于寫作

A.視覺廣告文稿
B.印刷廣告文稿
C.聽覺廣告文稿
D.廣告歌詞文稿

14.電視廣告的剪輯是

A.商品的重新組合
B.創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作
C.銷售過程的模擬
D.廣告信息的發(fā)布

15.招貼廣告的標題要特別注意的是

A.詳細清楚
B.醒目簡單
C.詩情畫意
D.親切動人

16.櫥窗廣告藝術手法中，模擬陳列的優(yōu)點是

A.直接表現(xiàn)商品性能
B.容易突出商品商標
C.給人親切自然的感覺
D.全面宣傳商品

17.廣播廣告的音樂設計要求

A.富于地方色彩
B.平緩樸素
C.與語言節(jié)奏一致
D.低沉悠揚

18.廣告證明制度是一項

A.廣告管理制度
B.廣告發(fā)布制度
C.廣告價格制度
D.廣告設計制度

19.我國目前對卷煙廣告的發(fā)布

A.尚無明確限制
B.有明確的限制規(guī)定
C.由各地地方法規(guī)處理
D.—律禁止

20.在我國代表國家行使廣告監(jiān)督管理職能的機構是

A.人民法院
B.公安部門
C.消費者協(xié)會
D.工商行政管理機關

二、多選題

1.廣告行業(yè)中，廣告公司具有的優(yōu)勢有

A.有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系
B.有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗，便于提高廣告經(jīng)濟效益
C.有較強的公共關系網(wǎng)絡，為廣告客戶提供全面服務
D.能夠獨立承擔經(jīng)濟責任和法律責任
E.規(guī)模小、成本低

2.國民經(jīng)濟恢復期，對私營廣告業(yè)管理的主要辦法有

A.收歸國有
B.責令停業(yè)
C.行政監(jiān)督
D.立法管理
E.行業(yè)管理

3.對廣告進行市場調(diào)查的內(nèi)容包括

A.廣告市場調(diào)查
B.廣告媒體調(diào)查
C.廣告效果調(diào)查
D.廣告文案調(diào)查
E.廣告行業(yè)調(diào)查

4.購買行為調(diào)查包括

A.品牌偏好
B.品牌態(tài)度
C.品牌滿意度
D.品牌意識
E.市場容量

5.選擇廣告決策方案的基本標準有

A.對社會無害
B.經(jīng)濟合算
C.技術合理
D.方案最優(yōu)
E.符合潮流

6.以下廣告策略，適用于商品衰退期的有

A.不再增加廣告費用
B.減少企業(yè)的形象宣傳
C.宣傳維修和服務
D.開展多層次、多方位的廣告宣傳
E.繼續(xù)擴大，追加廣告費用

7.以下廣告宣傳活動，屬于非價格競爭策略的有

A.產(chǎn)品功能開發(fā)
B.產(chǎn)品質(zhì)量要求
C.售后服務承諾
D.品牌形象樹立
E.商品造型宣傳

8.聽覺廣告能將下列哪些要素有機地組合在一起，以增強傳播效果？

A.語言
B.音樂
C.圖像
D.音響
E.人物

9.繪制路牌廣告應重點考慮的因素包括

A.商品類型
B.色彩明暗
C.人流量
D.視覺角度
E.廣告調(diào)性

10.廣告代理制的基本要點有

A.成立專門廣告設計公司
B.廣告經(jīng)營中承攬與發(fā)布分離
C.實行傭金制
D.加強廣告公司的主導地位
E.加強廣告媒介的主導地位

三、名詞解釋

1.媒體生命周期

2. 廣告的市場滲透策略

3. 廣告小品

4. 廣告對象

5. 廣告行政處罰復議決定

四、簡答題

1.德爾菲法有什么特點？

2.分析廣告媒體特點要從哪些方而入手？

3.簡述廣告文稿寫作準備階段的主要任務。

五、論述題

1.企業(yè)如何正確認識并發(fā)揮廣告成本的作用？

六、分析題

1.天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略： ①當?shù)貓蠹垶槭走x媒體，按重要性依次為： POP、TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈； ②由于POP廣告的可視性和有效性，選它為第二重要的媒休； ③由于產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品。冬季為旺銷期，故媒體的排期主要集中于秋冬之交。 閱讀以后，分析以下問題： (1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些？ (2)分析以上媒體策略的理由。

2.某廣告公司為了加強對客戶的吸引力， 必須闡明它進行廣告創(chuàng)作的原則， 請你代為分析： (1)廣告創(chuàng)作服從廣告策劃的原則是什么？ (2)創(chuàng)意求美的原則是什么？ (3)集體創(chuàng)作的原則是什么？