?2023年4月自考00634廣告策劃真題

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1.在西方,“策劃”這個(gè)概念最早是由公共關(guān)系學(xué)者_(dá)__在其著作《策劃同意》中提出的。

A.斯坦利·波利坦

B.大衛(wèi)·奧格威

C.羅斯·里夫斯

D.愛(ài)德華·伯納斯

2.社會(huì)文化由若干___組成,亦即人們因共同的生活經(jīng)歷或生活環(huán)境而持有的共同價(jià)值觀。

A.從屬價(jià)值觀

B.亞文化

C.地域文化

D.流行文化

3.在產(chǎn)品分析中,下列選項(xiàng)中屬于有形產(chǎn)品層面的是

A.包裝

B.安裝

C.送貨

D.服務(wù)

4.消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)或隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)時(shí)幾乎不做深度比較和分析的商品是

A.特殊品

B.選購(gòu)品

C.方便品

D.奢侈品

5.___是一個(gè)人身上表現(xiàn)出的經(jīng)常的、穩(wěn)定的、實(shí)質(zhì)性的心理特征,其差別將導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為

的差別。

A.自我意識(shí)

B.個(gè)性

C.生活方式

D.偏好

6.___是由彼此關(guān)系密切的成員構(gòu)成的一種初級(jí)群體,是人們最主要、最核心參與的群體，

是社會(huì)組織中的一個(gè)基本單位。

A.個(gè)人

B.家庭

C.群體

D.社會(huì)

7.力士香皂一貫堅(jiān)持“國(guó)際著名影星的香皂”的定位,屬于按___定位。

A.競(jìng)爭(zhēng)者

B.文化象征

C.提供的服務(wù)

D.使用者

8.以下選項(xiàng)中___不屬于導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)差異的條件。

A.銷(xiāo)售者數(shù)目

B.品牌形象

C.產(chǎn)品性質(zhì)

D.消費(fèi)者數(shù)目

9.下列產(chǎn)品中___屬于“情感型”高卷入度產(chǎn)品。

A.口香糖

B.汽車(chē)

C.汽油

D.化妝品

10.當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入___時(shí),營(yíng)銷(xiāo)組合就應(yīng)該由建立基本需求層面轉(zhuǎn)向制作“選擇性需求"或特別品牌需求的層面。

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

11.1954年,瑞夫斯為M&M巧克力所做的“只溶在口,不溶于手”的廣告創(chuàng)意便是__理論的典范之作。

A. ROI

B.固有刺激法

C.USP

D.實(shí)施重心法

12.在____廣告中,廣告主要?jiǎng)穹撛谙M(fèi)者,向他們說(shuō)明為什么某個(gè)品牌會(huì)令人滿(mǎn)意,使用本產(chǎn)品會(huì)有什么好處。

A.推理式

B.評(píng)論式

C.演示式

D.證言式

13.媒體的質(zhì)化評(píng)估強(qiáng)調(diào)個(gè)別品牌及活動(dòng),因而媒體所能提供的價(jià)值會(huì)在評(píng)估項(xiàng)目上因?yàn)閭€(gè)性差異較高、主觀性較強(qiáng)而出現(xiàn)不同的結(jié)論。下列選項(xiàng)中___是媒體質(zhì)化評(píng)估的項(xiàng)目。

A.接觸關(guān)注度

B.對(duì)象收視率

C.單位收視成本

D.千人成本

14.雙向互動(dòng)傳播是___廣告的特性。

A.報(bào)紙

B.廣播

C.電視

D.互聯(lián)網(wǎng)

15.廣告的銷(xiāo)售效果即廣告的___效果。

A.社會(huì)

B.政治

C.經(jīng)濟(jì)

D.文化

二、填空題:本大題共10小題,每空1分,共20分。

16.___是能實(shí)際引導(dǎo)行動(dòng)、創(chuàng)造性思考及實(shí)踐的過(guò)程;則是從現(xiàn)在到未來(lái),根據(jù)時(shí)間表,思考如何逐次達(dá)成目標(biāo)的行為。

17.依照企業(yè)所處的行業(yè)來(lái)思考的環(huán)境是___環(huán)境;從同行動(dòng)向這個(gè)角度出發(fā)而進(jìn)行分析的環(huán)境即___環(huán)境。

18.追求差異化的操作方法出自競(jìng)爭(zhēng)的三種戰(zhàn)略理論:成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、___戰(zhàn)略和___戰(zhàn)略。

19.態(tài)度的構(gòu)成要素兼具認(rèn)知、___和___三種成分,且三者彼此關(guān)聯(lián)。

20.群體可以分為_(kāi)__群體和___群體。

21.產(chǎn)品性質(zhì)有兩個(gè)特征:___產(chǎn)品和___產(chǎn)品。

22.廣告表現(xiàn)策略就是根據(jù)廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容,在廣告創(chuàng)意、訴求方面所設(shè)定的執(zhí)行原則，它包括___、___和制作表現(xiàn)三部分內(nèi)容。

23.單位收視成本指針對(duì)不同的節(jié)目,每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率所需花費(fèi)的金額。其計(jì)算方法為_(kāi)__除以_____。

24.交通廣告媒體費(fèi)用___且持續(xù)時(shí)間___,適于發(fā)布長(zhǎng)期提醒性廣告。

25.按照廣告活動(dòng)的主體,廣告預(yù)算可以劃分為:___廣告費(fèi)、___廣告費(fèi)、自營(yíng)廣告費(fèi)、他營(yíng)廣告費(fèi)、固定廣告費(fèi)和變動(dòng)廣告費(fèi)。

三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題4分,共16分。

26.廣告策劃

27.產(chǎn)品生命周期

28.行業(yè)

29.千人成本

四、簡(jiǎn)答題:本大題共4小題,每小題6分,共24分。

30.簡(jiǎn)述廣告策劃四種常見(jiàn)的運(yùn)作思路?

31.簡(jiǎn)述產(chǎn)品分析的三個(gè)層面?

32.根據(jù)經(jīng)濟(jì)的周期性將行業(yè)劃分的類(lèi)型?

33.簡(jiǎn)述感性訴求所傳達(dá)的情感?

五、論述題:本大題10分。

34.論述品牌認(rèn)知效果測(cè)定的方法?