?2018年4月自考00058市場營銷學真題試卷

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全國2018年4月高等教育自學考試市場營銷學試題

課程代碼:00058

注意事項:

1.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.下列屬于市場營銷價值讓渡流程中傳播價值活動的是

A.定價

B.廣告

C.產品制造

D.產品開發(fā)

2.強調滿足市場中不同顧客需要的營銷哲學是

A.生產導向

B.產品導向

C.推銷導向

D.顧客導向

3.在過量需求狀態(tài)下，企業(yè)營銷管理的任務是

A.拓展新市場

B.降低價格

C.提升價格、開發(fā)替代品

D.加大促銷力度

4.市場營銷調研流程的首要環(huán)節(jié)是

A.確定營銷調研主題

B.制定營銷調研方案

C.收集市場信息資料

D.提出營銷調研報告

5.某食品公司通過不懈努力，增加了現(xiàn)有市場對現(xiàn)有A產品的購買量，這屬于密集型成長戰(zhàn)略中的

A.市場滲透

B.產品開發(fā)

C.市場開發(fā)

D.多角化成長

6.個人收入中扣除各項應繳稅款和非稅支出后的實際收入是

A.家庭收入

B.個人可支配收入

C.人均國民收入

D.個人可任意支配收入

7.營銷人員根據(jù)審美觀念的不同開展恰當?shù)臓I銷活動，這種影響其營銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于

A.自然環(huán)境

B.政治與法律環(huán)境

C.科學技術環(huán)境

D.社會與文化環(huán)境

8.MT公司通過實施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對其產生差異化的認知，該公司實施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于

A.產品差異化

B.服務差異化

C.形象差異化

D.渠道差異化

9.某手機制造商在產品創(chuàng)新方面緊跟市場領導者，但在廣告及價格方面又與領導者保持一定的差異，這種市場跟隨者戰(zhàn)略屬于

A.距離跟隨

B.緊密跟隨

C.選擇跟隨

D.補缺跟隨

10.下列屬于無差異營銷策略優(yōu)點的是

A.有利于分散企業(yè)的風險

B.降低了市場競爭的激烈程度

C.細小市場的顧客需求得到滿足

D.可以獲得成本上的經濟性

11.某企業(yè)按使用程度把消費者分為首次購買者、經常購買者、潛在購買者和非購買者,這種市場細分的依據(jù)屬于

A.地理變量

B.行為變量

C.心理變量

D.人口變量

12.某大豆加工企業(yè)為方便消費者識別自己的產品，現(xiàn)決定為其產品設計并創(chuàng)建品牌,

這種品牌策略屬于

A.品牌化策略

B.品牌發(fā)展策略

C.品牌名稱策略

D.品牌使用者策略

13.“荷花”牌洗衣機為客戶提供終身上門維修服務，這屬于產品概念層次中的

A.基礎產品

B.期望產品

C.潛在產品

D.延伸產品

14.宏達鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產線，目前鋼條有4個產品項目，鋼圈有8個產品項目，鋼板有6個產品項目，此企業(yè)產品組合的長度是

A.3

B. 6

C. 8

D.18

15.電話營銷這種渠道模式屬于

A.零級渠道

B.一級渠道

C.二級渠道

D.三級渠道

16.對于生產醬油等調味品的企業(yè)，適宜采用的分銷渠道模式是

A.獨家分銷

B.密集性分銷

C.排他性分銷

D.選擇性分銷

17. KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發(fā)當?shù)孛襟w的競相報道，該企業(yè)的營銷傳播行為屬于

A.廣告

B.銷售促進

C.公共關系

D.人員推銷

18.下列屬于銷售促進活動的是

A.演講

B.游說

C.提供優(yōu)惠券

D.贊助

19.由職能型營銷組織與產品型營銷組織結合起來的混合式營銷組織類型是

A.產品型營銷組織

B.職能型營銷組織

C.矩陣型營銷組織

D.事業(yè)部型營銷組織

20.企業(yè)對年度計劃目標、盈利能力、市場營銷成本等是否有準確的考核和有效控制的審計屬于

A.控制系統(tǒng)審計

B.計劃系統(tǒng)審計

C.信息系統(tǒng)審計

D.新產品開發(fā)系統(tǒng)審計

二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.下列屬于市場營銷信息系統(tǒng)的有

A.內部報告系統(tǒng)

B.營銷調研系統(tǒng)

C.營銷情報系統(tǒng)

D.營銷決策支持系統(tǒng)

E.物流信息系統(tǒng)

22.下列屬于企業(yè)外部微觀環(huán)境因素的有

A.供應商

B.競爭者

C.社會公眾

D.人口規(guī)模

E.營銷中介

23.菲利普●科特勒從顧客需求的角度將競爭者劃分為

A.愿望競爭者

B.一般競爭者

C.潛在競爭者

D.產品形式競爭者

E.品牌競爭者

24.成本領先戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑包括

A.實現(xiàn)規(guī)模經濟

B.做好供應商營銷

C.生產技術創(chuàng)新

D.塑造企業(yè)成本文化

E.實現(xiàn)差異化營銷

25.確定廣告預算應考慮的因素包括

A.廣告頻率

B.產品生命周期階段

C.產品可替代性

D.產品的市場份額和消費者基礎

E.行業(yè)競爭和干擾

三、簡答題:本大題共5小題，每小題6分，共30分。

26.簡述市場營銷管理的流程。

27.簡述顧客滿意的概念及其測量方法。

28.簡述多角化成長戰(zhàn)略的主要類型及其涵義。

29.簡述包裝的作用。

30.簡述電子營銷實現(xiàn)的手段。

四、案例分析題:本大題共2小題，第31題10分，第32題15分，共25分。

31. IN 公司每年都向市場推出一款高性能的、能獲得更高利潤的微處理器，并將舊的微處理器降價銷售。當IN 公司推出新產品時，針對企業(yè)用戶和個人消費者制定不同的價格，通常個人消費者的價格會高于企業(yè)用戶的30%左右。因為新的微處理器能增加高能級個人電腦和服務器的性能，那些追趕時尚潮流的顧客會在價格較高時購買。隨著競爭對手推出相似產品對其構成威脅時，IN 公司就會大幅度降價吸引對價格敏感的顧客。

問:

(1)指出IN公司采取了哪些差別定價策略。(4分)

(2)結合案例分析影響IN公司定價的因素。(6分)

32.時裝零售商HZ公司， 將其產品市場定位為“低價的時尚”，既融合了大品牌時裝的時尚感同時又價格低廉。該公司通過專業(yè)化管理,由過去單一服裝銷售發(fā)展為 集設計、生產、零售為一體的時裝公司。為了拓寬渠道，HZ公司又通過特許經營模式新建了更多的門店。該公司卓越的分銷系統(tǒng)能快速的把最新上市的服裝送達到消費者手中，保證了每一個全新的時尚理念 能在三周內完成其設計、生產和.上架銷售的流程。該分銷系統(tǒng)每周2到3次為其直營門店和特許經營門店提供小批量的新品，小批量且頻繁地推陳出新使得公司很少有過時和積壓的產品，快速周轉帶來的低成本使其能夠以低于市場水平的價格提供最新的時裝。

問:

(1)分析HZ公司實施了哪種一體化成長戰(zhàn)略，指出這種戰(zhàn)略的好處。(6分)

(2)結合案例分析HZ公司從哪個角度確定其市場定位策略，并說明該公司是如何實現(xiàn)這個市場定位的。(5分)

(3)結合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分銷渠道系統(tǒng)。(4 分)

五、論述題:本題15分。

33.論述消費者市場的購買決策流程