?2022年10月自考00853廣告學(xué)(二)真題試卷

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2022年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(二)試題

(課程代碼：00853)

1.本試卷分為兩部分,第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。

2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答,答在試卷上無效。

3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆,書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題,每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1. 1841年，世界上最早的廣告代理公司的開辦者是

A.伏而尼.帕爾默

B.喬治路.維爾

C.艾爾

D.桑普森

2.廣告?zhèn)鞑ネㄟ^刺激消費(fèi)者的感覺和知覺，引發(fā)認(rèn)知過程的結(jié)果指的是

A.廣告的心理效果

B.廣告的銷售效果

C廣告的社會(huì)效果

D.廣告的傳播效果

3.在廣告運(yùn)作需要解決的“4W+1H"中,“H”指的是

A.對(duì)誰(shuí)說

B.什么時(shí)間說

C.怎樣說

D.說什么

4.麥肯廣告公司的格言"Truth Well Told"體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意要遵循

A.真實(shí)性原則

B.獨(dú)特性原則

C.藝術(shù)性原則

D.合理性原則

5.凡在商店、建筑物內(nèi)外,所有展示商品信息招徠顧客、營(yíng)造銷售氣氛、促進(jìn)銷售的廣告信息

傳播即是

A.直接營(yíng)銷

B.銷售點(diǎn)廣告

C.戶外廣告

D.交通廣告

6.廣告通過有關(guān)電子媒體傳播所獲得的總效果稱為

A.每千人成本

B.到達(dá)率

C.每收視點(diǎn)成本

D.毛感點(diǎn)

7.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介測(cè)評(píng)時(shí)可以較客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果的變量是

. A.獨(dú)立用戶數(shù)量

B.點(diǎn)擊次數(shù)

C.網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量

D.曝光次數(shù)

8.世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家是

A.中國(guó)

B.英國(guó)

C.美國(guó)

D.日本

9.我國(guó)對(duì)廣告主的管理主要實(shí)行的是

A.審批登記制度

B.合同制度

C.年檢注冊(cè)制度

D.驗(yàn)證管理制度

10.在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制是

A.廣告業(yè)務(wù)檔案制B. 廣告審查制

C.廣告代理制

D.廣告?zhèn)蚪鹬?/p>

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出,錯(cuò)選、多選或少選均無分。

11.按照廣告的直接目的可以將廣告劃分為

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.企業(yè)廣告

D.觀念廣告

E.公益廣告

12.消費(fèi)者記憶廣告的基本環(huán)節(jié)包括

A.識(shí)記

B.保持

C.遺忘

D.再認(rèn)

E.回憶

13.下列屬于戶外廣告媒體的有

A.覓虹燈

B.路牌

C.手機(jī)

D.燈箱

E.價(jià)目表

14.發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)需要把握

A.商品時(shí)機(jī)

B.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)

C.黃金時(shí)機(jī)

D.節(jié)令時(shí)機(jī)

E.競(jìng)爭(zhēng)性時(shí)機(jī)

15.廣告公司按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分，般可分為

A.廣告營(yíng)銷管理公司

B.廣告代理公司

C.廣告制作公司

D.媒介購(gòu)買公司

E.廣告公共宣傳公司

三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題3分,共15分。

16.理性訴求廣告

17.廣告策劃

18.廣告主題

19.廣告受眾

20.國(guó)際廣告本土化策略

四，簡(jiǎn)答題:本大題共5小題，每小題6分,共30分。

21.簡(jiǎn)述R0I理論的內(nèi)容。

22.簡(jiǎn)述電視廣告文案寫作的要點(diǎn)。

23.簡(jiǎn)述手機(jī)媒體的傳播特色。

24.簡(jiǎn)述影響廣告媒體策劃的外部因素。

25.簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的制定原則。

五、論述題:本題10分。

26.試述廣告代理制的實(shí)施需具備的條件。

六、綜合應(yīng)用題:本題15分。

27.請(qǐng)結(jié)合AISAS模型，回答:

(1) AISAS模型的內(nèi)容;

(2)相較于AIDMA模型, AISAS模型如何強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì);

(3)結(jié)合你的一次消費(fèi)經(jīng)歷，根據(jù)AISAS模型分析某品牌廣告對(duì)于你的心理的動(dòng)態(tài)引導(dǎo)過程。