?2022年4月自考00098國際市場營銷學(xué)真題及答案

2022年4月自考00098國際市場營銷學(xué)真題及答案

注意事項(xiàng):

1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。

2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答，答在試卷上無效。

3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.關(guān)稅的計稅方式一般分為從價稅、從量稅和

A.種類稅

B.檔次稅

C.累進(jìn)稅

D.復(fù)合稅

2.在發(fā)達(dá)國家中率先進(jìn)入老齡化社會的國家是

A.日本

B.美國

C.德國

D.英國

3.通常將資金融通期限在一年以內(nèi) (包括一年) 的金融工具交易和資金融通市場稱為

A.國際資本市場

B.國際貨幣市場

C.外匯市場

D.期權(quán)市場

4.以下關(guān)于北美市場描述正確的是

A.北美市場的人口分布均勻

B.美國和加拿大都屬于經(jīng)合組織的發(fā)達(dá)國家

C.為北美消費(fèi)者提供產(chǎn)品的供應(yīng)商競爭不激烈

D.美國的種族構(gòu)成比較簡單

5.各產(chǎn)品部門、地區(qū)部門或職能部門交叉管理，共同控制企業(yè)在世界各地的所有子公司的組織結(jié)構(gòu)形式是

A.全球性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.全球性矩陣結(jié)構(gòu)

C.全球性職能結(jié)構(gòu)

D.全球性混合結(jié)構(gòu)

6.企業(yè)將低檔定位的產(chǎn)品線向上延伸，增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目的策略稱為

A.向下延伸策略

B.雙向延伸策略

C.向上延伸策略

D.一體化策略

7.國際市場產(chǎn)品差異化的具體策略主要包括研究開發(fā)策略、促銷策略和

A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

B.市場細(xì)分策略

C.標(biāo)準(zhǔn)化策略

D.服務(wù)策略

8.在新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期，把價格定得相對較低，讓消費(fèi)者迅速接受，從而提高市場

占有率的定價策略是

A.撇脂定價策略

B.滲透定價策略

C.心理定價策略

D.促銷定價策略

9.專門型分銷渠道適用的產(chǎn)品是

A.服裝

B.汽車

C.家具

D.手表

10.具有信息傳遞雙向性特征的國際促銷策略是

A.國際廣告

B.公共關(guān)系

C.人員推銷

D.營業(yè)推廣

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容有

A.國際市場營銷環(huán)境的研究

B.國際市場壟斷戰(zhàn)略的研究

C.國際市場營銷策略的研究

D.國際市場競爭戰(zhàn)略的研究

國際市場營銷規(guī)劃與組織的研究

12.在解決國際商務(wù)爭端時，當(dāng)事入除了選擇協(xié)商外，還可以選擇

A.仲裁

B.調(diào)解

C.訴訟

.D..介入

E.處罰

13.一般來說，稱為肢體語言的有

A.說句話

B.做個手勢

C.伸下舌頭

D.給個擁抱

E.使個眼神

14.為了得到有意義的營銷信息，調(diào)研人員應(yīng)具備一些特定的能力，這些能力包括

A.對所調(diào)研的市場或目標(biāo)市場國的文化有比較深入的了解

B.具備修正調(diào)研結(jié)果的創(chuàng)造性的能力

C.在調(diào)研過程中要保持客觀、謹(jǐn)慎的態(tài)度

D.要具備較強(qiáng)質(zhì)疑能力

E.要有敏銳的觀察力和認(rèn)真的態(tài)度

15.國際市場細(xì)分中宏觀細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有

A.地理標(biāo)準(zhǔn)

B.人口標(biāo)準(zhǔn)

C.經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)

D.社會文化標(biāo)準(zhǔn)

E.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

16.企業(yè)進(jìn)入國際市場營銷的定價目標(biāo)主要有

A.回收成本或進(jìn)入目標(biāo)市場

B.達(dá)到預(yù)期的利潤或利潤最大化

C.應(yīng)對主要競爭者

D.穩(wěn)定或擴(kuò)大市場占有率

E.維護(hù)良好的客戶關(guān)系

17.影響國際分銷渠道選擇的產(chǎn)品因素主要包括

A.產(chǎn)品價格

B.產(chǎn)品體積和重量

C.技術(shù)服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

D.產(chǎn)品的物理化學(xué)性質(zhì)

E.產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度

18.國際市場人員推銷的主要功能有

A.市場調(diào)研和預(yù)測

B.拓展市場與處理客戶關(guān)系

C.信息傳遞和溝通

D.銷售產(chǎn)品與售后服務(wù)

E.增加產(chǎn)品銷售收入

19.國際服務(wù)目標(biāo)市場國選擇的影響因素主要有

A.目標(biāo)市場國服務(wù)行業(yè)的開放程度

B.國際服務(wù)市場競爭狀況

C.文化差異程度

D.產(chǎn)品和服務(wù)的新穎性

E.地理位置

20. 國際服務(wù)營銷7P策略包括的內(nèi)容有

A.國際服務(wù)產(chǎn)品策略

B.國際服務(wù)有形展示策略

C.國際服務(wù)傳播策略

E.國際服務(wù)人員策略

D.國際服務(wù)質(zhì)量策略

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.出口營銷階段

22.本國化

23.自我參照

24.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟

25.區(qū)域市場營銷

四、簡答題:本大題共4小題，每小題10分，共40分。

26.簡述國際營銷規(guī)劃的過程。

27.簡述國際市場分銷渠道的主要典型結(jié)構(gòu)。

28.簡述國際市場人員推銷的定義及特點(diǎn)。

29.簡述波特五力競爭模型中的五種主要力量。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30.試述聯(lián)合品牌策略的含義及優(yōu)缺點(diǎn)。

31.試述政府對國際營銷企業(yè)實(shí)施價格補(bǔ)貼的常見形式。