??2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案（網(wǎng)友版）

2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案（網(wǎng)友版）

一、單選10小題，每題1分，共10分

二、多選5小題 ，每題2分，共10分

三、填空題20空，每空1分，共20分

四、名詞解釋5小題，每題4分，共20分

1、 交通廣告媒體：被稱為最大的戶外移動(dòng)媒體。高接觸頻次、高到達(dá)率的特點(diǎn)，較為經(jīng)濟(jì)的廣告形式之一；

2、 媒體投資占有率/市場占有率：媒體投資占有率是一個(gè)品牌/產(chǎn)品的媒體投資額，占整體品類媒體投資額的比率；市場占有率是一個(gè)品牌/產(chǎn)品銷售額（量）占整體品類的比率。

3、 媒體廣告價(jià)值評估：指通過評估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員中媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。

4、 截止點(diǎn)：區(qū)分選取市場和落選市場的分界點(diǎn)。

5、 貼片購買：即對某一個(gè)節(jié)目中廣告時(shí)間進(jìn)行購買，使該廣告與節(jié)目成為一體，隨著該節(jié)目在不同地區(qū)的播放而實(shí)現(xiàn)與觀眾的接觸率和覆蓋面。

五、簡答題共4小題，每題5分，共20分

1、簡述電視廣告的特點(diǎn)及媒體投放策略

答：電視廣告的特點(diǎn)：

（1）全方位的視聽感官接觸

（2）廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋

（3）收視率高，有較高的社會(huì)影響力

（4）電視媒體廣告的投放策略

電視廣告投放需從廣告類型、時(shí)間段分布與編排三個(gè)方面考慮，充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)越性。

（1）電視廣告時(shí)段

（2）電視廣告編排

2、簡述媒體接觸關(guān)注度的含義及測定與評估方法

答：接觸關(guān)注度指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時(shí)的“質(zhì)量”，而不僅僅只是關(guān)注消費(fèi)者“有沒有”收看。

接觸關(guān)注度的測定與評估主要有兩種方法：

（1）通過問卷調(diào)查的方式獲得

（2）在相關(guān)資訊的基礎(chǔ)上進(jìn)行主觀判斷

1/以節(jié)目形態(tài)劃分，主觀判斷各形態(tài)節(jié)目指數(shù)

2/以節(jié)目播出時(shí)間劃分，主觀判定各時(shí)間段指數(shù)

3、脈沖式排期模式的概念及優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)

答：（1）脈沖式排期是將連續(xù)式和起伏式排期技巧結(jié)合到一起的一種媒介排期策略，廣告主在連續(xù)一段時(shí)間內(nèi)投放廣告，但在其中某些階段加大投放量。

優(yōu)點(diǎn)：持續(xù)式累計(jì)廣告效果；可以依品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出的強(qiáng)度。

缺點(diǎn)：必將耗費(fèi)較大量的預(yù)算

4、媒體比重的設(shè)定程序及實(shí)務(wù)性活動(dòng)

答：廣告媒體比重設(shè)定大致可分兩個(gè)步驟：

（1）   推算最佳媒體比重

（2）   尋求最佳

六、論述題2題，每題10分，共20分

1、從表現(xiàn)形式來劃分，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的種類，論述網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特征。

答：（1）從表現(xiàn)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為文字廣告、圖片廣告、動(dòng)畫廣告。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的屬性特征有：

1/廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化

2/信息傳播的互動(dòng)性

3/網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合性

4/廣告與銷售的一體化

（展開論述）

2、甲品牌在a市場的品牌指數(shù)為150，品類指數(shù)120，請利用矩陣分析a市場屬于什么類型市場？甲品牌在a市場應(yīng)采取什么樣的廣告媒體投放策略？

答：（1）BDI和CDI指數(shù)都大于100，屬于明星市場。

（2）由BDI/CDI交叉矩陣可以看出，A市場屬于明星市場，將是今后保持或加大媒體宣傳力度以保持既有優(yōu)勢的重點(diǎn)地區(qū)。品牌和品類都具有極佳的銷售潛力；可考慮作為重點(diǎn)投入的市場

（3）媒體策略：防守為主，搶奪競爭品牌份額。

注意：以上自考真題及答案為網(wǎng)友回憶版本，僅供參考。