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??2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案(網(wǎng)友版)

自考 責任編輯:訚星楚 2022-06-02

摘要:?2022年4月自考考試已經(jīng)結束,很多考生正在密切關注本次考試的答案。目前2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案已公布,希賽小編為廣大考生整理了2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案(網(wǎng)友版),供各位考生參考。

2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案(網(wǎng)友版)

一、單選10小題,每題1分,共10分

二、多選5小題 ,每題2分,共10分

三、填空題20空,每空1分,共20分

四、名詞解釋5小題,每題4分,共20分

1、 交通廣告媒體:被稱為最大的戶外移動媒體。高接觸頻次、高到達率的特點,較為經(jīng)濟的廣告形式之一;

2、 媒體投資占有率/市場占有率:媒體投資占有率是一個品牌/產(chǎn)品的媒體投資額,占整體品類媒體投資額的比率;市場占有率是一個品牌/產(chǎn)品銷售額(量)占整體品類的比率。

3、 媒體廣告價值評估:指通過評估工具的運用,比較媒體類別中各載具的效率與效果,提供媒體人員中媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。

4、 截止點:區(qū)分選取市場和落選市場的分界點。

5、 貼片購買:即對某一個節(jié)目中廣告時間進行購買,使該廣告與節(jié)目成為一體,隨著該節(jié)目在不同地區(qū)的播放而實現(xiàn)與觀眾的接觸率和覆蓋面。

五、簡答題共4小題,每題5分,共20分

1、簡述電視廣告的特點及媒體投放策略

答:電視廣告的特點:

(1)全方位的視聽感官接觸

(2)廣泛的網(wǎng)絡覆蓋

(3)收視率高,有較高的社會影響力

(4)電視媒體廣告的投放策略

電視廣告投放需從廣告類型、時間段分布與編排三個方面考慮,充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)越性。

(1)電視廣告時段

(2)電視廣告編排

2、簡述媒體接觸關注度的含義及測定與評估方法

答:接觸關注度指的是當消費者接觸媒體時的“質(zhì)量”,而不僅僅只是關注消費者“有沒有”收看。

接觸關注度的測定與評估主要有兩種方法:

(1)通過問卷調(diào)查的方式獲得

(2)在相關資訊的基礎上進行主觀判斷

1/以節(jié)目形態(tài)劃分,主觀判斷各形態(tài)節(jié)目指數(shù)

2/以節(jié)目播出時間劃分,主觀判定各時間段指數(shù)

3、脈沖式排期模式的概念及優(yōu)點、缺點

答:(1)脈沖式排期是將連續(xù)式和起伏式排期技巧結合到一起的一種媒介排期策略,廣告主在連續(xù)一段時間內(nèi)投放廣告,但在其中某些階段加大投放量。

優(yōu)點:持續(xù)式累計廣告效果;可以依品牌需要,加強在重點期間露出的強度。

缺點:必將耗費較大量的預算

4、媒體比重的設定程序及實務性活動

答:廣告媒體比重設定大致可分兩個步驟:

(1)   推算最佳媒體比重

(2)   尋求最佳

六、論述題2題,每題10分,共20分

1、從表現(xiàn)形式來劃分,網(wǎng)絡廣告媒體的種類,論述網(wǎng)絡廣告媒體的特征。

答:(1)從表現(xiàn)形式的不同,網(wǎng)絡廣告可以分為文字廣告、圖片廣告、動畫廣告。

(2)網(wǎng)絡廣告媒體的屬性特征有:

1/廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡化

2/信息傳播的互動性

3/網(wǎng)絡廣告的綜合性

4/廣告與銷售的一體化

(展開論述)

2、甲品牌在a市場的品牌指數(shù)為150,品類指數(shù)120,請利用矩陣分析a市場屬于什么類型市場?甲品牌在a市場應采取什么樣的廣告媒體投放策略?

答:(1)BDI和CDI指數(shù)都大于100,屬于明星市場。

(2)由BDI/CDI交叉矩陣可以看出,A市場屬于明星市場,將是今后保持或加大媒體宣傳力度以保持既有優(yōu)勢的重點地區(qū)。品牌和品類都具有極佳的銷售潛力;可考慮作為重點投入的市場

(3)媒體策略:防守為主,搶奪競爭品牌份額。

注意:以上自考真題及答案為網(wǎng)友回憶版本,僅供參考。

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