?2021年10月自考00098國際市場(chǎng)營銷學(xué)串講筆記4

自考課程的試卷遵循一個(gè)原則，以自考教材大綱為主，參考輔導(dǎo)資料為輔。但教材知識(shí)點(diǎn)眾多，考生復(fù)習(xí)起來難免吃力，而自考復(fù)習(xí)資料一般把知識(shí)點(diǎn)已經(jīng)總結(jié)好，學(xué)習(xí)起來也更方便快捷，下文是希賽網(wǎng)自考頻道整理的2021年10月自考00098國際市場(chǎng)營銷學(xué)串講筆記4，供各位考生參考。

2021年10月自考00098國際市場(chǎng)營銷學(xué)串講筆記：國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的概念

國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)走入國際市場(chǎng)的重要?jiǎng)右?。本國?jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、全球人口環(huán)境和國際金融環(huán)境構(gòu)成了國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。對(duì)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的理解有利于企業(yè)國際市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略和執(zhí)行策略的順利實(shí)行。

二、中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境與國際市場(chǎng)營銷

(1)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際市場(chǎng)營銷。中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極大的擴(kuò)大了中國企業(yè)和世界市場(chǎng)接觸的層面，國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)以貿(mào)易為主。

(2)中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和“走出去”的政策。

A)經(jīng)受了金融危機(jī)的沖擊，中國貿(mào)易量下降，這使中國企業(yè)有動(dòng)力進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

B)政府刺激經(jīng)濟(jì)的方案加快中國企業(yè)成為跨國公司的步伐。

C)信貸增長(zhǎng)促使政府鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行海外投資。

三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在國際營銷管理的領(lǐng)域中，地緣是影響跨國營銷活動(dòng)的重要因素。了解區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境是理解在某個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)從事跨國營銷的基礎(chǔ)。世界銀行在經(jīng)濟(jì)總量的統(tǒng)計(jì)上把經(jīng)濟(jì)區(qū)域分為阿拉伯地區(qū)、東亞和太平洋地區(qū)、歐洲地區(qū)、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)、中東和北非地區(qū)、北美地區(qū)、南亞地區(qū)、撒哈拉以南地區(qū)。

四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的模式

區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是指區(qū)域內(nèi)各成員國互相取消貿(mào)易障礙，進(jìn)行一定程度的合作與協(xié)作，以促進(jìn)成員國之間的貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化可以分為六種基本模式：

(1)區(qū)域性合作集團(tuán)。是最基本的經(jīng)濟(jì)一體化合作模式。根據(jù)區(qū)域開發(fā)合作協(xié)議，各國政府共同參與開發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

(2)自由貿(mào)易區(qū)。是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家就降低或取消成員國之間的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘達(dá)成協(xié)議，同時(shí)各成員國對(duì)區(qū)域外國家仍然實(shí)施各自的關(guān)稅原則。如北美自由貿(mào)易協(xié)定。

(3)關(guān)稅同盟。指成員國之間不僅享有自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)部關(guān)稅減免或免稅待遇，并且成員國對(duì)同盟外進(jìn)口產(chǎn)品采取統(tǒng)一的對(duì)外關(guān)稅稅率。

(4)共同市場(chǎng)。共同市場(chǎng)協(xié)議取消了對(duì)共同市場(chǎng)內(nèi)部貿(mào)易的所有關(guān)稅及其他限制，實(shí)行共同對(duì)外關(guān)稅，實(shí)現(xiàn)商品的自由流動(dòng)，除此之外，還要實(shí)行資本、勞動(dòng)力和技術(shù)在共同市場(chǎng)內(nèi)的成員國之間的自由流動(dòng)，形成區(qū)域內(nèi)關(guān)稅、貿(mào)易和市場(chǎng)的一體化。(1957年，羅馬公約)。

(5)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟。是指成員國在共同市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對(duì)外貿(mào)易、財(cái)政金融及其他領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)體。20世紀(jì)90年代，歐洲12國簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

(6)完全經(jīng)濟(jì)一體化。是指形成經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟后，區(qū)域內(nèi)各成員國在貿(mào)易、金融、財(cái)政和其他經(jīng)濟(jì)政策上實(shí)現(xiàn)完全一體化，更多的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)開始讓渡給一個(gè)超國家的中央管理機(jī)構(gòu)，讓該管理機(jī)構(gòu)為成員國制定政策。

五、區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織

(1)歐洲經(jīng)濟(jì)共同體。1958年經(jīng)由歐洲煤炭鋼鐵聯(lián)盟創(chuàng)立國批準(zhǔn)，成立歐洲經(jīng)濟(jì)共同體。

(2)歐盟。1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，1999年，貨幣聯(lián)盟生效。通過了解歐盟的機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)與貨幣同盟和歐盟擴(kuò)張可理解歐盟的區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

(3)北美自由貿(mào)易區(qū)。

A)北美自由貿(mào)易區(qū)的成員國。北美自由貿(mào)易區(qū)(NAFTA)于1994年1月1日由美國、加拿大和墨西哥三國共同簽署的北美自由貿(mào)易協(xié)定正式確定成立。

B)北美自由貿(mào)易協(xié)議對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響。

(4)東南亞國家聯(lián)盟。

A)東盟的發(fā)展。東盟(ASEAN)是亞洲首要的跨國貿(mào)易集團(tuán)。成立于1967年，發(fā)表了《曼谷宣言》。

B)東盟的宗旨。本著平等與合作的精神，共同努力促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，社會(huì)進(jìn)步和文化發(fā)展，為建立一個(gè)繁榮、和平的東南亞國家共同體奠定基礎(chǔ)，以促進(jìn)本地區(qū)的和平與穩(wěn)定。

C)東盟的主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。東盟自由貿(mào)易區(qū)于2002年1月1日正式成立，2008年12月15日，《東盟憲章》正式生效。

(5)中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)。2002年，中國與東盟簽訂了《中國與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》，啟動(dòng)了中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的進(jìn)程。2004年，中國與東盟簽署了《中國與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議貨物貿(mào)易協(xié)議》(簡(jiǎn)稱《貨物貿(mào)易協(xié)議》)，2005年7月，該協(xié)議的核心內(nèi)容“中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)降稅計(jì)劃”啟動(dòng)，協(xié)議進(jìn)入正式實(shí)施階段?！敦浳镔Q(mào)易協(xié)議》的核心是降稅模式。

(6)非洲聯(lián)盟。非洲聯(lián)盟成立于2002年。是非洲經(jīng)濟(jì)一體化形式上最龐大的組織。

A)非洲經(jīng)濟(jì)一體化的現(xiàn)狀。東南非共同市場(chǎng)是非洲地區(qū)成立最早的經(jīng)濟(jì)合作組織。

B)西非國家經(jīng)濟(jì)共同體。

C)與世界其他地區(qū)的一體化組織相比，非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化組織大多仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。其特征為：

1)非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化組織基本上沒有發(fā)展成消除關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘的自由貿(mào)易區(qū);

2)大多數(shù)組織沒有建立真正意義上的關(guān)稅同盟，也沒有形成共同一致的對(duì)外關(guān)稅;

3)就共同市場(chǎng)而言，生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)仍然有很大的局限性，也沒有制定共同的政策法規(guī)來規(guī)范、約束各國企業(yè)的行為;

4)成員國之間在方方面面仍然存在很大的意見分歧，遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)政策、財(cái)政政策、貨幣政策和社會(huì)政策等方面統(tǒng)一的構(gòu)想。

六、全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)學(xué)用國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)作為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要指標(biāo)。GDP指在一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中所生產(chǎn)出的全部最終產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)值。

七、全球貿(mào)易環(huán)境

全球貿(mào)易環(huán)境主要涉及國際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、貿(mào)易壁壘、世界貿(mào)易組織、國際貨幣基金組織和世界銀行等。

(1)國際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。國際企業(yè)的國際市場(chǎng)營銷時(shí)國際貿(mào)易的重要組成部分，國際貿(mào)易由貨物和服務(wù)的進(jìn)口和出口構(gòu)成。

(2)貿(mào)易壁壘。貿(mào)易壁壘分為關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘。關(guān)稅是指進(jìn)出口商品經(jīng)過一國關(guān)境時(shí)，由該國海關(guān)對(duì)進(jìn)出口商品征收的稅收。關(guān)稅壁壘是一國提高關(guān)稅以限制對(duì)外國商品進(jìn)口的限制。非關(guān)稅壁壘是政府實(shí)行的關(guān)稅以外的限制進(jìn)口的各種措施。傳統(tǒng)上使用最多的非關(guān)稅壁壘為進(jìn)口許可證制度和配額制度。

(3)世界貿(mào)易組織。

A)世界貿(mào)易組織的概況。1995年1月1日，世界貿(mào)易組織正式成立，它是關(guān)貿(mào)總協(xié)定(GATT)的繼承組織。世界貿(mào)易組織的宗旨是：全體成員方認(rèn)識(shí)到在處理它們的貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)事務(wù)的關(guān)系方面，應(yīng)以提高生活水平、充分保證就業(yè)、大幅度和穩(wěn)定的增加實(shí)際收入和有效需求，以擴(kuò)大貨物和服務(wù)的生產(chǎn)與貿(mào)易、可持續(xù)發(fā)展為目的，開發(fā)世界資源并加以充分利用，尋求對(duì)環(huán)境的保護(hù)和維護(hù)，并根據(jù)成員方不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下各自需要的方式，加強(qiáng)采取各種相應(yīng)措施。

B)世界貿(mào)易組織的基本原則。世貿(mào)組織有5大基本原則：

1)非歧視貿(mào)易原則。由最惠國待遇和國民待遇組成。

2)自由貿(mào)易原則。旨在通過協(xié)議逐步的降低各國的貿(mào)易壁壘。

3)可預(yù)知性原則。WTO認(rèn)為承諾不增加貿(mào)易壁壘和降低貿(mào)易壁壘一樣重要，因?yàn)榉€(wěn)定的和可預(yù)知的經(jīng)濟(jì)環(huán)境更有利于鼓勵(lì)投資、創(chuàng)造就業(yè)和促進(jìn)消費(fèi)。

4)促進(jìn)公平貿(mào)易原則。各國不應(yīng)采用不公平的貿(mào)易手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，如不應(yīng)用傾銷和補(bǔ)貼方式出口商品。

5)鼓勵(lì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革原則。

(4)國際貨幣基金組織(IMF)和世界銀行。

A)國際貨幣基金組織。成立于1945年12月，1947年成為聯(lián)合國專門的金融機(jī)構(gòu)。國際貨幣基金組織的目標(biāo)是：促進(jìn)國際間金融和貨幣領(lǐng)域的合作;維護(hù)國際間的匯率秩序，協(xié)助成員國之間建立經(jīng)常性多邊支付體系，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程等。國際貨幣基金組織的宗旨是：促進(jìn)國際貨幣合作，便利國際貿(mào)易的擴(kuò)大和平衡發(fā)展;穩(wěn)定國際匯兌，避免競(jìng)爭(zhēng)性的貨幣貶值;消除妨礙世界貿(mào)易增長(zhǎng)的外匯限制以及通過貸款調(diào)整成員國國際收支的暫時(shí)失調(diào)。

B)世界銀行。成立于1944年，總部位于美國華盛頓特區(qū)。設(shè)立有兩個(gè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)——國際復(fù)興開發(fā)銀行和國際開發(fā)協(xié)會(huì)。

八、全球?qū)ν庵苯油顿Y

對(duì)外直接投資(FDI)是指一國的企業(yè)或個(gè)人通過在國外設(shè)立子公司或分公司，或通過購買、參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股份，直接在海外從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動(dòng)的投資形式。

九、全球人口環(huán)境

人口總量、人口增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成了全球人口環(huán)境。

十、國際金融市場(chǎng)的概念和構(gòu)成

國際金融市場(chǎng)是指資金在國際間流動(dòng)或金融產(chǎn)品在國際間買賣的場(chǎng)所。廣義的國際金融市場(chǎng)是指在國際范圍內(nèi)進(jìn)行資金融通、證券買賣和開展相關(guān)金融業(yè)務(wù)的場(chǎng)所，包括貨幣市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、黃金市場(chǎng)和金融期貨、期權(quán)市場(chǎng)等。狹義的國際金融市場(chǎng)僅指從事國際金融借貸和融資的市場(chǎng)。

國際金融市場(chǎng)的構(gòu)成種類較多，按照資金融通期限的長(zhǎng)短、可以分為國際貨幣市場(chǎng)和國際資本市場(chǎng)，前者指期限在一年以內(nèi)(含一年)的金融工具交易和資金融通市場(chǎng)，后者指期限超過一年的金融工具交易和資金融通市場(chǎng);按照經(jīng)營業(yè)務(wù)的種類劃分，可分為資金市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、證券市場(chǎng)和黃金市場(chǎng);按照金融資產(chǎn)交割的方式不同，可分為現(xiàn)貨市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)和期權(quán)市場(chǎng);按交易對(duì)象所在區(qū)域和交易幣種不同，可劃分為在岸市場(chǎng)和離岸市場(chǎng)。

十一、國際貨幣市場(chǎng)

國際貨幣市場(chǎng)主要是指期限在一年以內(nèi)(含一年)的銀行短期信貸、短期證券及票據(jù)貼現(xiàn)市場(chǎng)，包括商業(yè)銀行、票據(jù)承兌行、貼現(xiàn)行、證券交易商和證券經(jīng)紀(jì)人。

(1)國際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成。國際貨幣市場(chǎng)主要由短期信貸市場(chǎng)、短期貼現(xiàn)市場(chǎng)和貼現(xiàn)市場(chǎng)組成。

(2)國際貨幣市場(chǎng)的作用。國際貨幣市場(chǎng)是國際短期金融資產(chǎn)進(jìn)行交換的場(chǎng)所。

十二、國際資本市場(chǎng)

國際資本市場(chǎng)是指一年以上的中長(zhǎng)期融資市場(chǎng)，參與者有銀行、公司、證券商及政府機(jī)構(gòu)。資本市場(chǎng)的主要業(yè)務(wù)有兩大類：一是銀行貸款和證券交易，二是抵押貸款和租賃貸款及其他具有長(zhǎng)期融資功能的業(yè)務(wù)。

(1)國際資本市場(chǎng)的構(gòu)成。

A)信貸市場(chǎng)。信貸市場(chǎng)是政府機(jī)構(gòu)和跨國銀行向客戶提供中長(zhǎng)期資金融通的市場(chǎng)。政府貸款的基本特征是期限長(zhǎng)(最長(zhǎng)可達(dá)30年)、利率低(最低可為0)，并附帶一定的條件。

B)證券市場(chǎng)。證券市場(chǎng)主要由債券業(yè)務(wù)構(gòu)成，債券發(fā)行人可以是政府機(jī)構(gòu)、國際組織，也可以是企業(yè)、公司或銀行。

(2)國際資本市場(chǎng)的作用。國際資本市場(chǎng)是國際間進(jìn)行長(zhǎng)期融資的場(chǎng)所。國際資本市場(chǎng)有利于全球產(chǎn)出水平的提高。

十三、國際外匯市場(chǎng)

(1)外匯的含義及種類。

A)外匯的含義。外匯是國際匯兌的簡(jiǎn)稱，有動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種含義;動(dòng)態(tài)的外匯是指人們?yōu)榍鍍攪H間債權(quán)和債務(wù)關(guān)系，將一種貨幣對(duì)換成另一種貨幣的行為。靜態(tài)外匯又有廣義和狹義之分，廣義的靜態(tài)外匯泛指可以清償對(duì)外債務(wù)的一切以外國貨幣表示的資產(chǎn)或債權(quán)，具體說來，外匯指：外國貨幣、外幣有價(jià)證券(包括政府債權(quán)、公司債券和股票)、外幣支付憑證(包括票據(jù)、銀行存款憑證、郵政儲(chǔ)蓄憑證)、特別提款權(quán)和其他外匯資產(chǎn)。狹義的外匯泛指以外幣表示的，可直接用于國際債權(quán)和債務(wù)關(guān)系清算的支付手段。

B)外匯的種類。根據(jù)可否自由兌換，外匯分為自由外匯和記賬外匯兩類。根據(jù)貿(mào)易的來源不同，可劃分為貿(mào)易外匯和非貿(mào)易外匯。根據(jù)外匯的交易日期不同，可劃分為即期外匯和遠(yuǎn)期外匯。

(2)外匯市場(chǎng)的產(chǎn)生、分類及特點(diǎn)。

A)外匯市場(chǎng)的產(chǎn)生。在國際商品市場(chǎng)上從事商品和服務(wù)的買賣活動(dòng)時(shí)，必須履行支付義務(wù)，因此要解決各國貨幣之間的兌換問題，外匯市場(chǎng)即由此產(chǎn)生。

B)外匯市場(chǎng)的分類。根據(jù)有無固定場(chǎng)所劃分，可將外匯市場(chǎng)分為有形外匯市場(chǎng)和無形外匯市場(chǎng)。

C)外匯市場(chǎng)的特點(diǎn)。

1)外匯市場(chǎng)交易的對(duì)象是貨幣可完成不同貨幣之間的兌換。

2)外匯市場(chǎng)是無形的交易市場(chǎng)

3)外匯市場(chǎng)晝夜24小時(shí)不間斷交易。

D)外匯市場(chǎng)的構(gòu)成。外匯市場(chǎng)的參與者構(gòu)成了外匯市場(chǎng)，主要有外匯銀行、外匯經(jīng)紀(jì)人、中央銀行和零售客戶。倫敦是世界外匯交易的最大中心。

(3)國際外匯市場(chǎng)的作用。

A)便于國家間貨幣購買力的轉(zhuǎn)移。

B)促進(jìn)國際貿(mào)易和資本流動(dòng)的發(fā)展。

C)便利國際間資金供需的調(diào)劑。

(4)匯率及其波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

A)匯率及匯率制度。匯率是指外匯市場(chǎng)上各種貨幣之間的換算比率，又稱匯價(jià)、外匯牌價(jià)或外匯行市。它具有雙向表示的特點(diǎn)。匯率制度有兩種基本類型：固定匯率制度和浮動(dòng)匯率制度。

B)匯率波動(dòng)的影響因素。

1)貿(mào)易差額。

2)通貨膨脹。

3)利率。

4)經(jīng)濟(jì)狀況。

5)外匯管制。

6)重大國際事件。

7)心理因素。

C)匯率風(fēng)險(xiǎn)。匯率風(fēng)險(xiǎn)又稱為外匯風(fēng)險(xiǎn)。是指經(jīng)濟(jì)實(shí)體以外幣計(jì)價(jià)的資產(chǎn)與負(fù)債，收入與支出，以及未來經(jīng)營活動(dòng)可望形成現(xiàn)金流的本幣價(jià)值因相關(guān)貨幣匯率的波動(dòng)而產(chǎn)生損益的可能性。匯率風(fēng)險(xiǎn)有三種：

1)會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

2)交易風(fēng)險(xiǎn)。

3)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

D)匯率風(fēng)險(xiǎn)的控制方法。

1)提前或拖延收付法。

2)調(diào)整價(jià)格法。

3)套期保值法。

(5)國際金融環(huán)境及外匯環(huán)境對(duì)國際企業(yè)的影響

A)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

B)對(duì)吸引國外企業(yè)前來投資的影響。

C)對(duì)企業(yè)營銷策略的影響。

D)對(duì)企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的影響。

E)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)決策的影響。

F)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的影響。

以上就是本文的全部?jī)?nèi)容了，希賽網(wǎng)還為各位考生提供【希賽自考題庫】【希賽自考真題下載】【自考題庫app下載】三大刷題工具，有需要的考生也可點(diǎn)擊查看。