?2021年4月自考00634廣告策劃真題與答案
摘要:?2021年4月份真題試卷已經(jīng)公布,希賽網(wǎng)自考頻道正在陸續(xù)發(fā)布,本文提供2021年4月自考00634廣告策劃真題與答案,供各位考生參考。
浙江省2021年4月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題
課程代碼:00634
1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂.寫在答題紙上。
2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
一、單項(xiàng)選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請將其選出。
1._______的服務(wù)是為了給制定廣告策略決策提供數(shù)據(jù)、資料,這些資料涉及范圍較廣,如市場資料、行業(yè)數(shù)據(jù)與分析,消費(fèi)者數(shù)據(jù)等。
A.廣告主
B.廣告公司
C.媒介組織
D.調(diào)研公司
2.在對環(huán)境進(jìn)行分析時(shí), PEST分析法是一種提示性非 常強(qiáng)的分析規(guī)則。其中E代表
A.社會/文化
B.政治
C.科技
D.經(jīng)濟(jì)
3.消費(fèi)者需要同時(shí)消費(fèi)兩種或兩種以上商品才能滿足自己的需要,這兩種商品之間的關(guān)系是
A.相近品類
B.替代品
C.互補(bǔ)品
D.奢侈品
4.在產(chǎn)品的導(dǎo)人期,產(chǎn)品剛剛上市,消費(fèi)者對產(chǎn)品還不了解,只有少數(shù)追求新奇的消費(fèi)者可能購買,銷售量較低,急需開拓市場。這一階段宜采用
A.勸服性廣告策略
B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略
D.維持策略
5.____ 就是根據(jù)消 費(fèi)者對產(chǎn)品的使用模式和喜愛程度對市場進(jìn)行細(xì)分。
A.信賴者類型細(xì)分
B.重度使用者細(xì)分
C.利益類型細(xì)分
D.購買時(shí)機(jī)類型細(xì)分
6.______指不考慮細(xì)分市場之間的差別而向市場提供一種產(chǎn)品或服務(wù)。
A.差異化營銷
B.無差異營銷
C.集中營銷
D.品牌營銷
7. IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道" ,這是按照____定位。
A.文化象征
B.競爭者
C.提供的服務(wù)
D.使用者
8.競爭分析的目的:尋求個(gè)體間的______優(yōu)勢。
A.競爭
B.差異
C.產(chǎn)品
D.市場.
9.艾爾.萊斯和杰克.特勞特在20世紀(jì)70年代早期提出____,經(jīng)過 不斷發(fā)展而成為今天制定廣告策略最基本的方法之一。
A. ROI
B.定位法
C. USP
D.組合法
10.廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)在_____和促銷力這兩個(gè)方面。
A.創(chuàng)造力
B.影響力
C.藝術(shù)力
D.互動力
11.______指為實(shí)現(xiàn)廣告主的傳播目標(biāo)和銷售目標(biāo),目標(biāo)受眾應(yīng)該接觸到訊息的次數(shù)。
A.接觸頻次
B.有效到達(dá)率
C.到達(dá)率
D.有效頻次
12._____媒介組合將全部媒介發(fā)布費(fèi)集中投入一種媒體。
A.分散式
B.脈沖式
C.集中式
D.連續(xù)式
13.下列選項(xiàng)中不屬于手機(jī)移動端媒體優(yōu)勢的是
A.制作成本非常低
B.自由移動性強(qiáng)
C.地理覆蓋面極其廣
D.生活功能豐富多樣
14.在廣告表現(xiàn)效果的測試方法中,是將一幅廣 告向被測試者展示幾秒鐘,然后收回廣告,要求被測試者馬上講出或?qū)懴滤?dāng)時(shí)想到的幾個(gè)單詞,然后將各個(gè)被測試者反應(yīng)的單詞匯總起來進(jìn)行分析。
A.故事板錄像測試
B.語句完成法
C.認(rèn)知列表法
D.語句聯(lián)想法
15.在廣告預(yù)算的方法中,____以商 品的一件一箱或同類商品的一定數(shù)量為單位,規(guī)定每個(gè)銷售單位支出多少廣告費(fèi),再乘以預(yù)測銷售數(shù)量,得出總的廣告費(fèi)預(yù)算。
A.支出可能額法
B.百分率法
C.單位銷售法
D.目標(biāo)達(dá)成法
二、填空題:本大題共10小題,每空1分,共20分。
16.廣告策劃涉及的組織包括______、_____廣告制作公司 、專業(yè)廣告公司、市場調(diào)查公司、演員經(jīng)紀(jì)公司、媒體組織媒介購買公司、公共關(guān)系公司等。
17.在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,經(jīng)常受到關(guān)注的經(jīng)濟(jì)因素包括:_____、_____和社會經(jīng)濟(jì)景氣程度。
18.產(chǎn)品的差異化有____尺度和_____尺度之分。
19.卷入問題可以分為______、_____。
和購買決策卷人三個(gè)角度。
20.在應(yīng)用人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場時(shí),通常最為關(guān)注下述因素:_____、_____收人和教育程度與職業(yè)。
21.現(xiàn)實(shí)競爭對手可以包括三類:____競爭對手、____競爭對手和替代性競爭對手。
22.廣告表現(xiàn)策略的制定包括的內(nèi)容:(1)提煉“訴求點(diǎn)";(2)決定訴求的_____原則;(3)決定訴求的____原則;(4) 決定制作表現(xiàn)的原則。
23.頻次習(xí)慣上指平均接觸頻次,指目標(biāo)受眾在指定時(shí)間段內(nèi)接觸媒介載體/廣告的或______。
24.廣告表現(xiàn)效果調(diào)查中,無論是測試廣告的概念、文案還是代育人,都離不開兩個(gè)重要的指標(biāo):_____和_____。
25.根據(jù)廣告預(yù)算計(jì)劃期限的長短,廣告預(yù)算分為_____廣 告預(yù)算和_____ 廣 告預(yù)算。
三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題4分,共16分。
26. SWOT分析.
27.定位
28.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
29.感性訴求策略
四、簡答題:本大題共4小題,每小題6分,共24分。
30.簡述總體環(huán)境分析的六子集系統(tǒng)。
31.簡述市場細(xì)分的方法。
32.簡述競爭地位理論。
33.簡述媒介排期的形式。
五、論述題:本大題10分。
34.論述廣告創(chuàng)意思維的類型。
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