?2019年10月自考廣播電視廣告00639真題及答案

2019年10月自考廣播電視廣告00639真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1. 1940年，研制出第一臺(tái)彩色電視機(jī)的國(guó)家是

A.德國(guó)

B.美國(guó)

C.英國(guó)

D.中國(guó)

2.1989年10月，在黃金時(shí)間開播的(廣而告之)為中央電視臺(tái)樹立了良好的形象，它屬于

A.公益廣告

B.促銷廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.社會(huì)廣告

3.有些食品廣告強(qiáng)調(diào)對(duì)綠色自然的回歸，冰箱、汽車廣告倡導(dǎo)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，酒類廣告所體現(xiàn)出的鄉(xiāng)土親情，香煙廣告指出“吸煙有害健康”，這些做法體現(xiàn)的營(yíng)銷觀念屬于

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D.社會(huì)營(yíng)銷觀念

4. 以提供各種服務(wù)信息為內(nèi)容，多介紹旅游、飯店、家電維修、保險(xiǎn)、媒體等服務(wù)項(xiàng)目的性質(zhì)、特點(diǎn)、質(zhì)量、優(yōu)點(diǎn)等，以吸引顧客光順相接受服務(wù)的電視廣告被稱為

A.電視商品廣告

B.電視勞務(wù)廣告

C.電視促銷廣告

D.電視企業(yè)廣告

5.以下關(guān)于電視廣告真實(shí)性與假定性的陳述正確的是

A.假定性是電視廣告的本質(zhì)屬性

B.真實(shí)性與假定性是平等的關(guān)系

C.真實(shí)性是電視廣告的本質(zhì)屬性

D.假定性決定和制約著真實(shí)性

6.不追求精巧的審美藝術(shù)形式，而以傳播科技進(jìn)步和商品知識(shí)為主要特征的電視廣告，

從電視廣告藝術(shù)的審美類型角度講，屬于A.趣味型

B.幽默型

C.審美欣賞型

D.知識(shí)型

7.主客體矛盾趨于統(tǒng)一、和諧、平衡的狀態(tài)，因而“色彩柔和而不濃烈，調(diào)子優(yōu)美而不高亢”的電視廣告，其美感形態(tài)屬于

A.溫馨美

B.壯美

C.幽默美

D.樸實(shí)美

8.兩個(gè)或兩個(gè)以上不同時(shí)空中的不同景物或人物的畫面重疊在一起，印在條膠片上，兩個(gè)重疊畫面的內(nèi)容之間具有內(nèi)在的有機(jī)聯(lián)系，這種鏡頭銜接轉(zhuǎn)換技巧叫做

A.漸隱

B.分割畫面

C.疊印

D.疊化

9.影片中，當(dāng)演員表演完畢后，向不同方位的觀眾謝幕、敬禮時(shí)，觀眾席上片掌聲接著一片掌聲，形成掌聲此起彼伏的熱烈氣氛，這種聲音的交替方式是

A.對(duì)比的聲音交替

B.接應(yīng)式的聲音交替

c.轉(zhuǎn)化式的聲音交替

D.遞進(jìn)式的聲音交替

10.在攝制小組中，負(fù)責(zé)把拍攝的各個(gè)鏡頭按照導(dǎo)演的構(gòu)思，剪輯組合成部完整的廣告作品的是

A.剪輯師

B.演員

C.制作總監(jiān)

D.攝影師

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

11.廣播電視的社會(huì)作用包括

A.廣播電視使人體得到了延伸

B.廣播電視縮短了空間的距離

C.廣播電視改變了人們固有的思維方式

D.廣播電視豐富著人們的文化知識(shí)結(jié)構(gòu)

E.廣播電視是現(xiàn)代廣告重要的傳播媒體

12.廣播電視廣告原理著力探討總結(jié)廣播電視廣告的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)及其創(chuàng)作運(yùn)作規(guī)律，它是

A. 一門非綜合性的科學(xué)

B.廣告學(xué)家族中重要的成員

C.不具有邊緣性的一門獨(dú)立科學(xué)

D.電視學(xué)系列中舉足輕重的分支

E.廣播學(xué)系統(tǒng)中的重要組成部分

13.網(wǎng)上電視是指數(shù)字化的音頻視頻信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的過程，即“電視信號(hào)在網(wǎng)上的傳播方式”。以下關(guān)于網(wǎng)上電視的陳述正確的有

A.擴(kuò)大了電視廣告的傳播渠道

B.兼容了網(wǎng)絡(luò)廣告的全部?jī)?yōu)勢(shì)

C.彌補(bǔ)了電視媒體的局限

D.使電視廣告收到事半功倍的廣告效果

E.尚未得到企業(yè)(廣告主)的重視

14.整合營(yíng)銷傳播觀念對(duì)電視廣告提出的新要求包括

A.大力發(fā)展企業(yè)形象廣告和公益廣告

B.電視廣告創(chuàng)作必須建立在對(duì)消費(fèi)者充分了解的基礎(chǔ)上

C.電視廣告必須與其他手段和傳播渠道相結(jié)合

D.電視廣告要淡化、模糊與娛樂的界限

E.對(duì)廣告人的素質(zhì)有更高的要求

15. 以下屬于宣傳服務(wù)性電視廣告的有

A.電視商品廣告

B.電視公益廣告

C.電視文化廣告

D.電視促銷廣告

E. 電視社會(huì)廣告

16.按照電視媒體傳播范圍的不同，可以將電視廣告劃分為

A.國(guó)際廣告

B.現(xiàn)場(chǎng)直播廣告

C.全國(guó)性廣告

D.區(qū)域性廣告

E.地方性廣告

17. 以下關(guān)于電視廣告藝術(shù)的主題與形式的陳述正確的是

A.電視廣告藝術(shù)的形式越離奇越好

B.電視廣告藝術(shù)的主題必須單純集中

C.電視廣告藝術(shù)的形式要做到整齊劃一

D.電視廣告藝術(shù)的主題必須體現(xiàn)廣告定位

E.電視廣告藝術(shù)不可直奔主題

18.電視廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵可以理解為

A.創(chuàng)作電視廣告時(shí)萌生的“靈感”或杰出的“意含”

B.實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的“點(diǎn)子”或“主意”

C.一種構(gòu)思或立意，即“通過構(gòu)思來創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象”

D.通過各種方法對(duì)與廣告相關(guān)的市場(chǎng)情況、市場(chǎng)信息進(jìn)行考察、收集和整理

E.確立廣告的主題，以及體現(xiàn)主題的最為恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式

19.廣播廣告中有聲語(yǔ)言必須具備的特點(diǎn)有

A.新穎獨(dú)特性

B.具體形象性

C.親切真實(shí)感

D.輕松愉悅性

E.悅耳相關(guān)性

20.廣播廣告文稿創(chuàng)意必須遵循“適聽原則”，這就要求

A.撰寫者要時(shí)時(shí)考慮自己的文案能否讓聽眾聽清聽懂

B.文稿的語(yǔ)言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音或同音詞

C.對(duì)文稿中關(guān)鍵的詞匯，可加以解釋，避免歧義和誤解

D.點(diǎn)子或立意要出新，別開生面

E.廣告語(yǔ)言要有親和感，充滿人情味

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題4分， 共16分。

21.全景景別

22.推鏡頭

23.蒙太奇

24.電視廣告腳本

四、簡(jiǎn)答題:本大題共4小題，每小題6分，共24分。

25.簡(jiǎn)述社會(huì)營(yíng)銷觀念影響下我國(guó)電視廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

26.電視廣告藝術(shù)的功利性與藝術(shù)性為何密不可分?

27.簡(jiǎn)述電視廣告語(yǔ)言的構(gòu)成。

28.廣播廣告有哪些特有的優(yōu)勢(shì)?

五，論述題:本大題共1小題，15分。

29.結(jié)合實(shí)例，論述電視廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，以及在現(xiàn)今媒體環(huán)境下如何突破局限。

六，應(yīng)用題:本大題共1小題，15 分。

30.以宣傳自己的家鄉(xiāng)、樹立家鄉(xiāng)的地域形象為主題，創(chuàng)作一則電視公益廣 告的文學(xué)腳本。

要求: (1)時(shí)長(zhǎng)不超過30秒:

(2)畫面不少于8個(gè)。

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