?2021年10月自考00683服裝市場與營銷真題與答案

浙江省2021年10月高等教育自學(xué)考試服裝市場與營銷試題

課程代碼:00683

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂.寫在答題紙上。

2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置.上。

選擇題部分

注意事項:每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題:本大題共20小題，每小題2分,共40分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1.打折屬于服裝促銷方式中的

A.公共宣傳

B.人員推銷

C.銷售推廣

D.時裝表演

2.馬斯洛需求層次論的最高層次是

A.尊重的需求

B.自我實現(xiàn)的需求C. 歸屬的需求

D.生理的需求

3.服裝市場調(diào)查步驟中，確定收集哪些信息、調(diào)查進(jìn)度及經(jīng)費預(yù)算等屬于       環(huán)節(jié)。

A.明確調(diào)查問題

B.初步情況分析

C. 非正式調(diào)查

D.制定調(diào)查計劃

4.消費市場細(xì)分的主要變數(shù)不包括

A.人口因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

5.下列不屬于服裝店面設(shè)施的是

A.色、光、影的協(xié)調(diào)

B.休息區(qū)

C.試衣間

D.香薰

6.同樣的服裝在農(nóng)村和城市銷售價格不一樣,屬于

A.新品新價策略

B.心理價格策略

C.差別價格策略

D.促銷價格策略

7.下列不屬于消費者人口細(xì)分因素的是

A.性別

B.年齡

C.生活方式

D.收入

8.一般而言,決定產(chǎn)品價格的最低限度是

A.相關(guān)產(chǎn)品價格

B.市場競爭狀況

C.市場需求狀況

D.產(chǎn)品的成本費用

9.代理商的最大特點是

A.直接從事產(chǎn)品購銷活動

B.不具有獨立法人資格

C.以購銷差價為回報

D.不擁有商品所有權(quán)

10.在國際市場營銷中，對價格有較大控制權(quán)的營銷方式是

A.間接出口

B.合作經(jīng)營或直接投資

C.在國外裝配生產(chǎn)

D.許可證貿(mào)易

11.在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系,而且及時獲得買主反應(yīng)的方式是

A廣告

B.營業(yè)推廣

C.人員推銷

D.公共關(guān)系

12.下列說法中,不是企業(yè)削價的原因的選項是

A.為了擴(kuò)大銷售額

B.為了提高品牌知名度

C.為了打敗競爭對手，提高市場占有率

D.為了加快庫存周轉(zhuǎn)

13.出口商在國際市場上選用兩個或兩個以上環(huán)節(jié)的中間商為其推銷商品,這種渠道策略是

A.寬渠道策略

B.窄渠道策略

C.短渠道策略

D.長渠道策略

14.下面有關(guān)天絲的說法正確的是

A.天絲是一種天然纖維

B.天絲是將竹子做成竹漿粕然后紡絲制成的

C.天絲是一種人造纖維

D.一種蛋白質(zhì)纖維

15.下列屬于- -手資料的是

A.市場問卷

B.網(wǎng)上信息

C.企業(yè)外部資料

D.企業(yè)內(nèi)部資料

16.下面有關(guān)需求收人彈性的說法,正確的是

A.與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求收人彈性小

B.與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求收人彈性大

C.商品的需求收人彈性與該商品與基本生活關(guān)系密切與否無關(guān)

D.以上答案均不正確

17.合作經(jīng)營的方式不包括

A.特許經(jīng)營

B.協(xié)作生產(chǎn)

C.跨國經(jīng)營

D.聯(lián)營

18.企業(yè)采取滲透定價策略有利于

A.取得價格調(diào)整的主動權(quán)

B.取得豐厚的利潤

C.迅速打開銷路

D.了解市場反映

19.以做工、創(chuàng)意設(shè)計和面料聞名于世的是

A.紐約

B.意大利

C.倫敦

D.東京

20.服裝企業(yè)以不同方式駁樣或改制流行時裝并進(jìn)行成批生產(chǎn)的階段是

A.導(dǎo)人期

B.成長期

C.鼎盛階段

D.衰退期

二、判斷題:本大題共10小題，每小題1分,共10分。判斷下列各題,在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A" ,錯誤的涂“B"。

21.MFA的主要目的是促進(jìn)發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展,保障它們的紡織品及服裝出口收人增加。

22.在大多數(shù)情況下國際貿(mào)易的進(jìn)行是因為存在比較優(yōu)勢。

23.關(guān)稅按征稅商品的流向可分為進(jìn)口稅、出口稅和混合稅。

24.成衣企業(yè)可以分為制造企業(yè)和加工企業(yè)兩大類。

25.在促銷活動中,應(yīng)針對不同國家及其文化制定相應(yīng)的促銷策略,如在英國常應(yīng)用大幅色彩艷麗的廣告。

26.人流量的多少是服裝店面選擇的首要條件。

27.消費者的心理對服裝價格沒有影響。

28.社會市場導(dǎo)向主張把企業(yè)利益消費者長遠(yuǎn)利益和社會效益三者統(tǒng)- -起來。

29.纖維和面料展都是服裝市場調(diào)研的重要信息來源。

30.代理商的主要功能是促進(jìn)買賣成功，并從中獲取傭金。

非選擇題部分

注意事項:用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題:本大題共2小題,每小題4分,共8分。

31.產(chǎn)品計劃

32.批發(fā)商

四、簡答題:本大題共4小題,每小題8分,共32分。

33.簡述恩格爾定律所表述的家庭收人與支出變化之間的比例關(guān)系。

34.服裝流行的動因是什么?

35.什么是特許專賣?

36.簡述非關(guān)稅壁壘的定義。

五、論述題:本大題10分。

37.試論中國服裝業(yè)的強(qiáng)勢與弱勢。