?江蘇自學(xué)考試大綱之27418廣告媒介實(shí)務(wù)2

以下為江蘇自學(xué)考試大綱之27418廣告媒介實(shí)務(wù)2，大綱十分重要，更新完畢后會(huì)有匯總貼，請(qǐng)相關(guān)考生留意。

接上>>江蘇自學(xué)考試大綱之27418廣告媒介實(shí)務(wù)1

第九章 環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營(yíng)銷

1、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握環(huán)境新媒體基本形態(tài);環(huán)境新媒體應(yīng)用策略;環(huán)境新媒體案例體驗(yàn)。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

(1)環(huán)境新媒體的概念與特點(diǎn)

(2)環(huán)境新媒體的文化和商業(yè)傳播價(jià)值

(3)環(huán)境新媒體的創(chuàng)新要素

(4)環(huán)境新媒體的應(yīng)用策略

(5)廣告與環(huán)境新媒體的結(jié)合形態(tài)

3、考核要求

(1)識(shí)記：環(huán)境媒體;環(huán)境新媒體;環(huán)境新媒體的特點(diǎn);環(huán)境新媒體的傳播價(jià)值

(2)領(lǐng)會(huì)： 環(huán)境新媒體廣告的創(chuàng)新要素

環(huán)境新媒體的應(yīng)用策略

發(fā)掘新空間

常見載體的獨(dú)特表達(dá)

時(shí)空組合創(chuàng)新性運(yùn)用

廣告人的行為藝術(shù)

(3)應(yīng)用： 公共空間環(huán)境新媒體

交通工具環(huán)境新媒體

生活空間環(huán)境新媒體

公共道具環(huán)境新媒體

第十章 網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特征，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)傳播的概念與特點(diǎn)

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)與局限

(3)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)互動(dòng)的需求

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形態(tài)

(5)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略

3、考核要求

(1)識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征;門戶網(wǎng)站;商業(yè)網(wǎng)站;專業(yè)網(wǎng)站;娛樂網(wǎng)站;社交網(wǎng)站;網(wǎng)絡(luò)廣告的定義;網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形態(tài)

(2)領(lǐng)會(huì)： 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ木窒扌?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特殊要求

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則

(3)應(yīng)用： 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略

有吸引力的廣告標(biāo)題

簡(jiǎn)潔明確的廣告信息

強(qiáng)化互動(dòng)性與受眾體驗(yàn)

綜合安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間

合理確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算

確定網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)方案

第十一章 接觸點(diǎn)與植入式廣告策略

1、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求了解接觸點(diǎn)與接觸點(diǎn)管理、接觸點(diǎn)與植入式廣告，掌握植入式廣告策略應(yīng)用。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

(1)接觸點(diǎn)傳播與品牌接觸點(diǎn)管理的差異

(2)品牌接觸點(diǎn)的溝通管理之道

(3)接觸點(diǎn)管理背景下植入式廣告興起

(4)植入式廣告的表現(xiàn)形態(tài)

(5)植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與困境

3、考核要求

(1)識(shí)記：接觸點(diǎn);接觸點(diǎn)傳播;品牌接觸點(diǎn)管理;接觸點(diǎn)管理中須注意的問題;植入式廣告

(2)領(lǐng)會(huì)： 接觸點(diǎn)傳播與品牌接觸點(diǎn)管理的差異

品牌接觸點(diǎn)的溝通管理之道

植入式廣告的發(fā)展

植入式廣告興起的背景

植入廣告的優(yōu)勢(shì)與困境

(3)應(yīng)用： 植入式廣告策略應(yīng)用

植入式廣告的分類應(yīng)用

植入式廣告的操作流程

第十二章 病毒營(yíng)銷與口碑傳播策略

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握病毒營(yíng)銷概念與傳播機(jī)制，熟悉病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷異同，了解病毒營(yíng)銷與口碑傳播策略。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

(1)病毒營(yíng)銷的基本要素與特點(diǎn)

(2)口碑營(yíng)銷的5T要素

(3)病毒營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷與事件營(yíng)銷的異同

(4)口碑營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

(5)病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的策略

3、考核要求

(1)識(shí)記：病毒營(yíng)銷;事件營(yíng)銷;口碑營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷;社交貨幣;六度分隔理論;社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)

(2)領(lǐng)會(huì)： 病毒營(yíng)銷的基本要素與特點(diǎn)

病毒營(yíng)銷的創(chuàng)意策劃

口碑營(yíng)銷的5T要素

口碑營(yíng)銷的“STEPPS”原則

口碑營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

(3)應(yīng)用：策劃具有高傳播力的內(nèi)容

尋找專業(yè)領(lǐng)域中的意見領(lǐng)袖

選擇合適的營(yíng)銷傳播路徑

各類獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃動(dòng)員口碑

口碑營(yíng)銷的八大要訣與三三法則

第十三章 搜索引擎與長(zhǎng)尾營(yíng)銷策略

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握搜索引擎的營(yíng)銷特征，熟悉搜索引擎的營(yíng)銷策略，了解長(zhǎng)尾營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的搜索行為與搜索引擎營(yíng)銷

(2)搜索引擎的特點(diǎn)與存在問題

(3)策劃搜索引擎營(yíng)銷的策略

(4)四種搜索引擎營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐

(5)基于長(zhǎng)尾的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷

3、考核要求

(1)識(shí)記：搜索引擎;搜索引擎營(yíng)銷;AISAS模式;搜索引擎優(yōu)化;長(zhǎng)尾理論;長(zhǎng)尾營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷

(2)領(lǐng)會(huì)：基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者行為分析模型

搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)

搜索引擎營(yíng)銷存在的問題

整合營(yíng)銷傳播下的目標(biāo)設(shè)定

中小企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷的策略

(3)應(yīng)用：搜索引擎營(yíng)銷的四種創(chuàng)新實(shí)踐

長(zhǎng)尾營(yíng)銷實(shí)踐

基于“長(zhǎng)尾理論”的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷

接下>>江蘇自學(xué)考試大綱之27418廣告媒介實(shí)務(wù)3