?2021年10月自考00081保險企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)復(fù)習(xí)資料一

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2021年10月自考00081保險企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)復(fù)習(xí)資料一

一、需求量

需求量：是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。(“一定時期”一般是一年;“一定條件”指影響需求量的因素既定不變;“愿意購買并能夠買得起”指消費者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。)

二、影響需求量的因素

不同的產(chǎn)品，影響因素也不同：

1、產(chǎn)品的價格(最重要、最靈敏的因素)，通常需要量隨價格的變化而作相反方向的變化。價格上漲，需求量減少;價格下跌，需求量增加。與呈相反變化。

2、消費者的收入(指消費者的平均收水平)，需求量與消費者收入向相同方向變化。收入提高，需求量就增加;收入水平下降，需求量就減少。對某些產(chǎn)品來說，消費者收入的增加反而會導(dǎo)致需求量的減少。

3、相關(guān)產(chǎn)品的價格(相關(guān)產(chǎn)品包括替代產(chǎn)品和互補品)

一種產(chǎn)品的需求量是與其替代產(chǎn)品的價格是按相同方向變化的。

一種產(chǎn)品的需求量是與其互補品的價格按是按相反的方向變化的。

總之，相關(guān)產(chǎn)品的價格發(fā)生變化就會影響該產(chǎn)品的需求量。

4、消費者的愛好(指人們對產(chǎn)品的偏好和選擇)，人們的愛好和選擇也與人們的習(xí)慣有關(guān)。

5、廣告費用。廣告會影響人們對產(chǎn)品的愛好和選擇。(廣告費支出越大，人們對產(chǎn)品的需求量也就越大)。

6、消費者對未來價格變化的預(yù)期。如果價格看漲，需求量就會增加;如果價格看跌，需求量就會減少。

以上只是影響產(chǎn)品需求量的一般因素，不同的產(chǎn)品往往還有影響需求量的特殊因素。

供求法則：需求、供給、價格三者之間客觀存在的關(guān)系，稱為供求法則。

1、在市場經(jīng)濟中，市場需求和市場供給決定市場價格。市場需求曲線和市場供給曲線(即行業(yè)需求曲線和行業(yè)供給曲線)的交點決定該產(chǎn)品的市場價格。

供給、需求兩條曲線相交之處，表示此時需求量等于供給量，也即表明按這種價格成交能夠使供需雙方都滿意。

2、需求和供給的變動，帶來市場價格和交易量的變動，具體表現(xiàn)為三種情況：

(1)供給不變，需求變動的情況(因非價格因素變動引起需求曲線位移)。需求變動將會導(dǎo)致均衡價格和均衡交易量按同方向變動。

表現(xiàn)為：需求增加，均衡價格和交易量都提高;需求減少，均衡價格和交易量都會下降。

(2)需求不變，供給變動的情況(因非價格因素變動引起供給曲線位移)。供給變動將會導(dǎo)致均衡價格按相反方向變動，均衡交易量按相同方向變動。

表現(xiàn)為：供給增加，均衡價格下降、交易量增加;供給減少，均衡價格上漲，交易量減少。

(3)需求和供給同時變動的情況。

如需求減少(增加)，供給增加(減少)，則均衡價格下跌(上漲)。

如需求和供給同時增加或減少，則均衡價格的變動要視供求雙方增減程度的大小而定。

(具體變化見教材第22頁—第23頁)

3、需要說明的：

(1)上述供求法則只適用于完全競爭市場的情況。(價格的形成完全取決于市場供需雙方)

(2)這里所用的供給曲線和需求曲線都是整個行業(yè)的(即市場的)曲線，不是企業(yè)的供需曲線。

需求—供給分析法：通過繪制供給和需求曲線，不僅可以分析供給、需求與價格之間的關(guān)系，而且還可以用來分析供需曲線背后諸因素對價格和市場交易量的影響。這種分析方法被稱為需求—供給分析法。

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