?2021年10月自考00098國際市場營銷學(xué)串講筆記5

自考課程的試卷遵循一個(gè)原則，以自考教材大綱為主，參考輔導(dǎo)資料為輔。但教材知識點(diǎn)眾多，考生復(fù)習(xí)起來難免吃力，而自考復(fù)習(xí)資料一般把知識點(diǎn)已經(jīng)總結(jié)好，學(xué)習(xí)起來也更方便快捷，下文是希賽網(wǎng)自考頻道整理的2021年10月自考00098國際市場營銷學(xué)串講筆記5，供各位考生參考。

2021年10月自考00098國際市場營銷學(xué)串講筆記：國際科學(xué)技術(shù)環(huán)境

一、國際科學(xué)技術(shù)環(huán)境的含義和特征

科學(xué)與技術(shù)環(huán)境主要是指目標(biāo)市場國科技發(fā)展水平和科學(xué)技術(shù)在社會、經(jīng)濟(jì)和文化各方面的應(yīng)用及影響程度，相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)水平以及目標(biāo)市場消費(fèi)者對產(chǎn)品技術(shù)的接受能力等?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是社會生產(chǎn)力中最活躍的，決定性的因素，他作為重要的宏觀環(huán)境因素，不僅影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，而且還同時(shí)與其他環(huán)境因素互相依賴、互相作用，影響企業(yè)的國際營銷活動。當(dāng)前世界范圍內(nèi)的科學(xué)技術(shù)所呈現(xiàn)出的主要特征是：

(1)科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展，呈現(xiàn)知識爆炸的現(xiàn)象。

(2)科技應(yīng)用于生產(chǎn)的周期大大縮短。

(3)各學(xué)科、各技術(shù)領(lǐng)域互相滲透，交叉和融合。

(4)科學(xué)技術(shù)與人文、社會科學(xué)的關(guān)系日益緊密。

(5)研究與開發(fā)的國際化趨勢明顯加快。

(6)科學(xué)技術(shù)，特別是高新技術(shù)已成為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的主導(dǎo)力量。

二、國際科學(xué)技術(shù)環(huán)境的影響

科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動。

(2)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用影響企業(yè)的國際營銷決策。

(3)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營銷效率提供了更新更好的物質(zhì)條件。

A)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為國際企業(yè)提高營銷效率提供了物質(zhì)條件。

B)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可使促銷策略更為有效。

C)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和手段的發(fā)明運(yùn)用，可使企業(yè)及時(shí)對消費(fèi)者的消費(fèi)需求及動向進(jìn)行有效的了解，從而使企業(yè)營銷活動更加切合消費(fèi)者需求的實(shí)際情況。

(4)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了企業(yè)的經(jīng)營觀念。

三、電子商務(wù)

電子商務(wù)興起于20世紀(jì)90年代，是以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)，高效率、低成本的從事以商品交換為中心的各種商務(wù)活動。

四、電子商務(wù)對國際營銷的影響

(1)電子商務(wù)提高了國際企業(yè)國際營銷的效率。

(2)電子商務(wù)改變了國際企業(yè)國際營銷的方式。

A)市場范圍無限擴(kuò)大。

B)銷售環(huán)節(jié)減少，分銷效率提高。

C)交易功能和支付手段發(fā)生變化。

D)信息收集、傳播和溝通渠道的增加。

(3)電子商務(wù)引起消費(fèi)者及其行為的變化。

(4)電子商務(wù)引發(fā)企業(yè)營銷理念的變化。

(5)電子商務(wù)使企業(yè)營銷管理重心發(fā)生變化。營銷重心由傳統(tǒng)的“4P”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?C”。

五、電子商務(wù)對國際企業(yè)的要求

(1)電子商務(wù)要求國際企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷觀念。

(2)電子商務(wù)要求企業(yè)加強(qiáng)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共贏。

(3)電子商務(wù)要求企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新。

(4)電子商務(wù)要求企業(yè)用于進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

六、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

(1)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義。網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單說就是：網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段，為達(dá)到一定的營銷目的而進(jìn)行的營銷活動。

(2)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵。包括網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告等。

(3)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)。

A)跨時(shí)空。

B)多媒體。

C)交互式。

D)擬人化。

E)成長性。

F)整合性。

G)超前性。

H)高效性。

I)經(jīng)濟(jì)性。

J)技術(shù)性。

七、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊

(1)對產(chǎn)品策略的影響。首先是對傳統(tǒng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的沖擊，其次是適應(yīng)品牌的全球化管理。

(2)對定價(jià)策略的影響。

(3)對營銷渠道的沖擊。

(4)對促銷的影響。

以上就是本文的全部內(nèi)容了，希賽網(wǎng)還為各位考生提供【希賽自考題庫】【希賽自考真題下載】【自考題庫app下載】三大刷題工具，有需要的考生也可點(diǎn)擊查看。