?2021年10月自考00098國際市場營銷學(xué)串講筆記4

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2021年10月自考00098國際市場營銷學(xué)串講筆記：國際經(jīng)濟環(huán)境

一、國際經(jīng)濟環(huán)境的概念

國際經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)走入國際市場的重要動因。本國經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境、全球經(jīng)濟環(huán)境、全球人口環(huán)境和國際金融環(huán)境構(gòu)成了國際經(jīng)濟環(huán)境。對國際經(jīng)濟環(huán)境的理解有利于企業(yè)國際市場營銷的戰(zhàn)略和執(zhí)行策略的順利實行。

二、中國經(jīng)濟環(huán)境與國際市場營銷

(1)中國經(jīng)濟發(fā)展與國際市場營銷。中國的經(jīng)濟發(fā)展極大的擴大了中國企業(yè)和世界市場接觸的層面，國際市場營銷活動以貿(mào)易為主。

(2)中國經(jīng)濟環(huán)境和“走出去”的政策。

A)經(jīng)受了金融危機的沖擊，中國貿(mào)易量下降，這使中國企業(yè)有動力進軍海外市場。

B)政府刺激經(jīng)濟的方案加快中國企業(yè)成為跨國公司的步伐。

C)信貸增長促使政府鼓勵企業(yè)進行海外投資。

三、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境

在國際營銷管理的領(lǐng)域中，地緣是影響跨國營銷活動的重要因素。了解區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境是理解在某個經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)從事跨國營銷的基礎(chǔ)。世界銀行在經(jīng)濟總量的統(tǒng)計上把經(jīng)濟區(qū)域分為阿拉伯地區(qū)、東亞和太平洋地區(qū)、歐洲地區(qū)、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)、中東和北非地區(qū)、北美地區(qū)、南亞地區(qū)、撒哈拉以南地區(qū)。

四、區(qū)域經(jīng)濟一體化的模式

區(qū)域經(jīng)濟一體化是指區(qū)域內(nèi)各成員國互相取消貿(mào)易障礙，進行一定程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟一體化可以分為六種基本模式：

(1)區(qū)域性合作集團。是最基本的經(jīng)濟一體化合作模式。根據(jù)區(qū)域開發(fā)合作協(xié)議，各國政府共同參與開發(fā)對經(jīng)濟發(fā)展有利的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

(2)自由貿(mào)易區(qū)。是指兩個或兩個以上的國家就降低或取消成員國之間的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘達成協(xié)議，同時各成員國對區(qū)域外國家仍然實施各自的關(guān)稅原則。如北美自由貿(mào)易協(xié)定。

(3)關(guān)稅同盟。指成員國之間不僅享有自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)部關(guān)稅減免或免稅待遇，并且成員國對同盟外進口產(chǎn)品采取統(tǒng)一的對外關(guān)稅稅率。

(4)共同市場。共同市場協(xié)議取消了對共同市場內(nèi)部貿(mào)易的所有關(guān)稅及其他限制，實行共同對外關(guān)稅，實現(xiàn)商品的自由流動，除此之外，還要實行資本、勞動力和技術(shù)在共同市場內(nèi)的成員國之間的自由流動，形成區(qū)域內(nèi)關(guān)稅、貿(mào)易和市場的一體化。(1957年，羅馬公約)。

(5)經(jīng)濟聯(lián)盟。是指成員國在共同市場的基礎(chǔ)上，進一步協(xié)調(diào)經(jīng)濟和社會政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對外貿(mào)易、財政金融及其他領(lǐng)域里實現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟實體。20世紀90年代，歐洲12國簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

(6)完全經(jīng)濟一體化。是指形成經(jīng)濟聯(lián)盟后，區(qū)域內(nèi)各成員國在貿(mào)易、金融、財政和其他經(jīng)濟政策上實現(xiàn)完全一體化，更多的經(jīng)濟自主權(quán)開始讓渡給一個超國家的中央管理機構(gòu)，讓該管理機構(gòu)為成員國制定政策。

五、區(qū)域經(jīng)濟組織

(1)歐洲經(jīng)濟共同體。1958年經(jīng)由歐洲煤炭鋼鐵聯(lián)盟創(chuàng)立國批準，成立歐洲經(jīng)濟共同體。

(2)歐盟。1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，1999年，貨幣聯(lián)盟生效。通過了解歐盟的機構(gòu)、經(jīng)濟與貨幣同盟和歐盟擴張可理解歐盟的區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境。

(3)北美自由貿(mào)易區(qū)。

A)北美自由貿(mào)易區(qū)的成員國。北美自由貿(mào)易區(qū)(NAFTA)于1994年1月1日由美國、加拿大和墨西哥三國共同簽署的北美自由貿(mào)易協(xié)定正式確定成立。

B)北美自由貿(mào)易協(xié)議對經(jīng)濟活動的影響。

(4)東南亞國家聯(lián)盟。

A)東盟的發(fā)展。東盟(ASEAN)是亞洲首要的跨國貿(mào)易集團。成立于1967年，發(fā)表了《曼谷宣言》。

B)東盟的宗旨。本著平等與合作的精神，共同努力促進本地區(qū)的經(jīng)濟增長，社會進步和文化發(fā)展，為建立一個繁榮、和平的東南亞國家共同體奠定基礎(chǔ)，以促進本地區(qū)的和平與穩(wěn)定。

C)東盟的主要經(jīng)濟活動。東盟自由貿(mào)易區(qū)于2002年1月1日正式成立，2008年12月15日，《東盟憲章》正式生效。

(5)中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)。2002年，中國與東盟簽訂了《中國與東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議》，啟動了中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的進程。2004年，中國與東盟簽署了《中國與東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議貨物貿(mào)易協(xié)議》(簡稱《貨物貿(mào)易協(xié)議》)，2005年7月，該協(xié)議的核心內(nèi)容“中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)降稅計劃”啟動，協(xié)議進入正式實施階段?！敦浳镔Q(mào)易協(xié)議》的核心是降稅模式。

(6)非洲聯(lián)盟。非洲聯(lián)盟成立于2002年。是非洲經(jīng)濟一體化形式上最龐大的組織。

A)非洲經(jīng)濟一體化的現(xiàn)狀。東南非共同市場是非洲地區(qū)成立最早的經(jīng)濟合作組織。

B)西非國家經(jīng)濟共同體。

C)與世界其他地區(qū)的一體化組織相比，非洲地區(qū)經(jīng)濟一體化組織大多仍處于發(fā)展的初級階段。其特征為：

1)非洲地區(qū)經(jīng)濟一體化組織基本上沒有發(fā)展成消除關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘的自由貿(mào)易區(qū);

2)大多數(shù)組織沒有建立真正意義上的關(guān)稅同盟，也沒有形成共同一致的對外關(guān)稅;

3)就共同市場而言，生產(chǎn)要素的自由流動仍然有很大的局限性，也沒有制定共同的政策法規(guī)來規(guī)范、約束各國企業(yè)的行為;

4)成員國之間在方方面面仍然存在很大的意見分歧，遠未實現(xiàn)在經(jīng)濟政策、財政政策、貨幣政策和社會政策等方面統(tǒng)一的構(gòu)想。

六、全球經(jīng)濟的發(fā)展

經(jīng)濟學(xué)用國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)作為衡量經(jīng)濟發(fā)展的主要指標。GDP指在一定時期內(nèi)，一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟中所生產(chǎn)出的全部最終產(chǎn)品和勞務(wù)的價值。

七、全球貿(mào)易環(huán)境

全球貿(mào)易環(huán)境主要涉及國際貿(mào)易與經(jīng)濟的關(guān)系、貿(mào)易壁壘、世界貿(mào)易組織、國際貨幣基金組織和世界銀行等。

(1)國際貿(mào)易與經(jīng)濟的關(guān)系。國際企業(yè)的國際市場營銷時國際貿(mào)易的重要組成部分，國際貿(mào)易由貨物和服務(wù)的進口和出口構(gòu)成。

(2)貿(mào)易壁壘。貿(mào)易壁壘分為關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘。關(guān)稅是指進出口商品經(jīng)過一國關(guān)境時，由該國海關(guān)對進出口商品征收的稅收。關(guān)稅壁壘是一國提高關(guān)稅以限制對外國商品進口的限制。非關(guān)稅壁壘是政府實行的關(guān)稅以外的限制進口的各種措施。傳統(tǒng)上使用最多的非關(guān)稅壁壘為進口許可證制度和配額制度。

(3)世界貿(mào)易組織。

A)世界貿(mào)易組織的概況。1995年1月1日，世界貿(mào)易組織正式成立，它是關(guān)貿(mào)總協(xié)定(GATT)的繼承組織。世界貿(mào)易組織的宗旨是：全體成員方認識到在處理它們的貿(mào)易和經(jīng)濟事務(wù)的關(guān)系方面，應(yīng)以提高生活水平、充分保證就業(yè)、大幅度和穩(wěn)定的增加實際收入和有效需求，以擴大貨物和服務(wù)的生產(chǎn)與貿(mào)易、可持續(xù)發(fā)展為目的，開發(fā)世界資源并加以充分利用，尋求對環(huán)境的保護和維護，并根據(jù)成員方不同經(jīng)濟發(fā)展水平下各自需要的方式，加強采取各種相應(yīng)措施。

B)世界貿(mào)易組織的基本原則。世貿(mào)組織有5大基本原則：

1)非歧視貿(mào)易原則。由最惠國待遇和國民待遇組成。

2)自由貿(mào)易原則。旨在通過協(xié)議逐步的降低各國的貿(mào)易壁壘。

3)可預(yù)知性原則。WTO認為承諾不增加貿(mào)易壁壘和降低貿(mào)易壁壘一樣重要，因為穩(wěn)定的和可預(yù)知的經(jīng)濟環(huán)境更有利于鼓勵投資、創(chuàng)造就業(yè)和促進消費。

4)促進公平貿(mào)易原則。各國不應(yīng)采用不公平的貿(mào)易手段進行競爭，如不應(yīng)用傾銷和補貼方式出口商品。

5)鼓勵發(fā)展和經(jīng)濟改革原則。

(4)國際貨幣基金組織(IMF)和世界銀行。

A)國際貨幣基金組織。成立于1945年12月，1947年成為聯(lián)合國專門的金融機構(gòu)。國際貨幣基金組織的目標是：促進國際間金融和貨幣領(lǐng)域的合作;維護國際間的匯率秩序，協(xié)助成員國之間建立經(jīng)常性多邊支付體系，促進國際經(jīng)濟一體化的進程等。國際貨幣基金組織的宗旨是：促進國際貨幣合作，便利國際貿(mào)易的擴大和平衡發(fā)展;穩(wěn)定國際匯兌，避免競爭性的貨幣貶值;消除妨礙世界貿(mào)易增長的外匯限制以及通過貸款調(diào)整成員國國際收支的暫時失調(diào)。

B)世界銀行。成立于1944年，總部位于美國華盛頓特區(qū)。設(shè)立有兩個獨立機構(gòu)——國際復(fù)興開發(fā)銀行和國際開發(fā)協(xié)會。

八、全球?qū)ν庵苯油顿Y

對外直接投資(FDI)是指一國的企業(yè)或個人通過在國外設(shè)立子公司或分公司，或通過購買、參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股份，直接在海外從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動的投資形式。

九、全球人口環(huán)境

人口總量、人口增長率、年齡結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成了全球人口環(huán)境。

十、國際金融市場的概念和構(gòu)成

國際金融市場是指資金在國際間流動或金融產(chǎn)品在國際間買賣的場所。廣義的國際金融市場是指在國際范圍內(nèi)進行資金融通、證券買賣和開展相關(guān)金融業(yè)務(wù)的場所，包括貨幣市場、外匯市場、證券市場、黃金市場和金融期貨、期權(quán)市場等。狹義的國際金融市場僅指從事國際金融借貸和融資的市場。

國際金融市場的構(gòu)成種類較多，按照資金融通期限的長短、可以分為國際貨幣市場和國際資本市場，前者指期限在一年以內(nèi)(含一年)的金融工具交易和資金融通市場，后者指期限超過一年的金融工具交易和資金融通市場;按照經(jīng)營業(yè)務(wù)的種類劃分，可分為資金市場、外匯市場、證券市場和黃金市場;按照金融資產(chǎn)交割的方式不同，可分為現(xiàn)貨市場、期貨市場和期權(quán)市場;按交易對象所在區(qū)域和交易幣種不同，可劃分為在岸市場和離岸市場。

十一、國際貨幣市場

國際貨幣市場主要是指期限在一年以內(nèi)(含一年)的銀行短期信貸、短期證券及票據(jù)貼現(xiàn)市場，包括商業(yè)銀行、票據(jù)承兌行、貼現(xiàn)行、證券交易商和證券經(jīng)紀人。

(1)國際貨幣市場的構(gòu)成。國際貨幣市場主要由短期信貸市場、短期貼現(xiàn)市場和貼現(xiàn)市場組成。

(2)國際貨幣市場的作用。國際貨幣市場是國際短期金融資產(chǎn)進行交換的場所。

十二、國際資本市場

國際資本市場是指一年以上的中長期融資市場，參與者有銀行、公司、證券商及政府機構(gòu)。資本市場的主要業(yè)務(wù)有兩大類：一是銀行貸款和證券交易，二是抵押貸款和租賃貸款及其他具有長期融資功能的業(yè)務(wù)。

(1)國際資本市場的構(gòu)成。

A)信貸市場。信貸市場是政府機構(gòu)和跨國銀行向客戶提供中長期資金融通的市場。政府貸款的基本特征是期限長(最長可達30年)、利率低(最低可為0)，并附帶一定的條件。

B)證券市場。證券市場主要由債券業(yè)務(wù)構(gòu)成，債券發(fā)行人可以是政府機構(gòu)、國際組織，也可以是企業(yè)、公司或銀行。

(2)國際資本市場的作用。國際資本市場是國際間進行長期融資的場所。國際資本市場有利于全球產(chǎn)出水平的提高。

十三、國際外匯市場

(1)外匯的含義及種類。

A)外匯的含義。外匯是國際匯兌的簡稱，有動態(tài)和靜態(tài)兩種含義;動態(tài)的外匯是指人們?yōu)榍鍍攪H間債權(quán)和債務(wù)關(guān)系，將一種貨幣對換成另一種貨幣的行為。靜態(tài)外匯又有廣義和狹義之分，廣義的靜態(tài)外匯泛指可以清償對外債務(wù)的一切以外國貨幣表示的資產(chǎn)或債權(quán)，具體說來，外匯指：外國貨幣、外幣有價證券(包括政府債權(quán)、公司債券和股票)、外幣支付憑證(包括票據(jù)、銀行存款憑證、郵政儲蓄憑證)、特別提款權(quán)和其他外匯資產(chǎn)。狹義的外匯泛指以外幣表示的，可直接用于國際債權(quán)和債務(wù)關(guān)系清算的支付手段。

B)外匯的種類。根據(jù)可否自由兌換，外匯分為自由外匯和記賬外匯兩類。根據(jù)貿(mào)易的來源不同，可劃分為貿(mào)易外匯和非貿(mào)易外匯。根據(jù)外匯的交易日期不同，可劃分為即期外匯和遠期外匯。

(2)外匯市場的產(chǎn)生、分類及特點。

A)外匯市場的產(chǎn)生。在國際商品市場上從事商品和服務(wù)的買賣活動時，必須履行支付義務(wù)，因此要解決各國貨幣之間的兌換問題，外匯市場即由此產(chǎn)生。

B)外匯市場的分類。根據(jù)有無固定場所劃分，可將外匯市場分為有形外匯市場和無形外匯市場。

C)外匯市場的特點。

1)外匯市場交易的對象是貨幣可完成不同貨幣之間的兌換。

2)外匯市場是無形的交易市場

3)外匯市場晝夜24小時不間斷交易。

D)外匯市場的構(gòu)成。外匯市場的參與者構(gòu)成了外匯市場，主要有外匯銀行、外匯經(jīng)紀人、中央銀行和零售客戶。倫敦是世界外匯交易的最大中心。

(3)國際外匯市場的作用。

A)便于國家間貨幣購買力的轉(zhuǎn)移。

B)促進國際貿(mào)易和資本流動的發(fā)展。

C)便利國際間資金供需的調(diào)劑。

(4)匯率及其波動風(fēng)險。

A)匯率及匯率制度。匯率是指外匯市場上各種貨幣之間的換算比率，又稱匯價、外匯牌價或外匯行市。它具有雙向表示的特點。匯率制度有兩種基本類型：固定匯率制度和浮動匯率制度。

B)匯率波動的影響因素。

1)貿(mào)易差額。

2)通貨膨脹。

3)利率。

4)經(jīng)濟狀況。

5)外匯管制。

6)重大國際事件。

7)心理因素。

C)匯率風(fēng)險。匯率風(fēng)險又稱為外匯風(fēng)險。是指經(jīng)濟實體以外幣計價的資產(chǎn)與負債，收入與支出，以及未來經(jīng)營活動可望形成現(xiàn)金流的本幣價值因相關(guān)貨幣匯率的波動而產(chǎn)生損益的可能性。匯率風(fēng)險有三種：

1)會計風(fēng)險。

2)交易風(fēng)險。

3)經(jīng)濟風(fēng)險。

D)匯率風(fēng)險的控制方法。

1)提前或拖延收付法。

2)調(diào)整價格法。

3)套期保值法。

(5)國際金融環(huán)境及外匯環(huán)境對國際企業(yè)的影響

A)對企業(yè)產(chǎn)品的國際競爭力的影響。

B)對吸引國外企業(yè)前來投資的影響。

C)對企業(yè)營銷策略的影響。

D)對企業(yè)進出口貿(mào)易的影響。

E)對企業(yè)生產(chǎn)決策的影響。

F)對企業(yè)財務(wù)管理的影響。

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