?國際市場營銷學(xué)（00098）2018年4月真題試題

國際市場營銷學(xué)（00098）2018年4月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2018年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共l0小題，每小題l分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和

A.產(chǎn)品價格變化規(guī)律
B.產(chǎn)品分銷規(guī)律
C.產(chǎn)品促銷規(guī)律
D.企業(yè)之間的競爭規(guī)律

2.禁止藥品做廣告的國家是

A.英國
B.美國
C.法國
D.德國

3.做生意很在意供應(yīng)商給予的回扣，供應(yīng)商給回扣是普遍現(xiàn)象，已養(yǎng)成不成文習(xí)慣的國家是

A.美國
B.日本
C.加拿大
D.新加坡

4.匯率的風(fēng)險有三種：會計風(fēng)險、交易風(fēng)險和

A.政治風(fēng)險
B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險
C.法律風(fēng)險
D.社會風(fēng)險

5.電子商務(wù)使得企業(yè)的營銷管理發(fā)生了較大的變化，以下描述不正確的是

A.使得企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)減少
B.使得企業(yè)的分銷效率提高
C.使得營銷的市場范圍縮小
D.使得支付手段發(fā)生變化

6.當(dāng)今世界促進(jìn)生產(chǎn)力要素結(jié)構(gòu)變化的主要動力是

A.制造工藝
B.信息技術(shù)
C.物流技術(shù)
D.人力資源

7.系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關(guān)國際市場營銷活動中各方面的信息，提出與企業(yè)有關(guān)的特定的國際營銷問題的研究報告，以幫助國際營銷管理者制定有效的國際營銷決策的系統(tǒng)是

A.內(nèi)部報告系統(tǒng)
B.營銷情報系統(tǒng)
C.營銷調(diào)研系統(tǒng)
D.營銷分析系統(tǒng)

8.國際市場上產(chǎn)品價格會隨著外部環(huán)境變化而調(diào)整，這些外部環(huán)境因素不包括

A.通貨膨脹
B.供求關(guān)系
C.競爭環(huán)境
D.客戶關(guān)系

9.企業(yè)使用國際標(biāo)準(zhǔn)化廣告的好處是

A.降低企業(yè)廣告促銷活動的成本
B.擴(kuò)大了宣傳覆蓋面
C.可以適應(yīng)各國市場的個性
D.能最大程度地將信息傳遞給不同國家和地區(qū)

10.國際服務(wù)貿(mào)易的活動內(nèi)容主要是服務(wù)產(chǎn)品的進(jìn)出口實(shí)務(wù)，強(qiáng)調(diào)的是

A.服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量
B.服務(wù)產(chǎn)品的交易流程
C.服務(wù)產(chǎn)品的價格
D.服務(wù)產(chǎn)品的促銷

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.適宜采用系統(tǒng)分析法對國際市場營銷學(xué)進(jìn)行研究的相關(guān)問題有

A.國際產(chǎn)品策略
B.國際定價策略
C.國際分銷策略
D.國際促銷策略
E.東道國自然特性

12.企業(yè)作出進(jìn)入國際市場還是保持以國內(nèi)市場為經(jīng)營對象的決策時，需要搜集的信息包括

A.世界市場的需要
B.企業(yè)潛力
C.根據(jù)市場潛力大小對世界各市場排序
D.運(yùn)輸費(fèi)用
E.目標(biāo)市場購買者行為

13.與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習(xí)慣主要有

A.很重視握手禮儀
B.商務(wù)談判要親熱的坐在一起
C.正式會議要穿深色西服
D.商務(wù)談判很準(zhǔn)時
E.注重商務(wù)會談場合的送禮

14. 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容包括

A.網(wǎng)上市場調(diào)查
B.網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析
C.網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定
D.網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略
E.網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告

15.屬于環(huán)境營銷范疇的概念有

A.生態(tài)營銷
B.關(guān)系營銷
C.病毒營銷
D.綠色營銷
E.可持續(xù)營銷

16.在歐盟市場中，處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家或者地區(qū)有

A.西班牙
B.葡萄牙
C.意大利南部
D.盧森堡
E.奧地利

17.東亞市場主要是由以下國家構(gòu)成的市場，包括

A.中國
B.日本
C.韓國
D.蒙古
E.印度

18.網(wǎng)上訪問的優(yōu)點(diǎn)有

A.輻射范圍廣
B.網(wǎng)上訪問速度快
C.信息真實(shí)可靠
D.匿名性好
E.費(fèi)用低廉

19.國際市場人員推銷的功能主要包括

A.市場調(diào)研和預(yù)測
B.拓展市場與處理客戶關(guān)系
C.信息傳遞和溝通
D.制定競爭策略
E.銷售產(chǎn)品與售后服務(wù)

110.企業(yè)可以利用的有形展示通常包括

A.環(huán)境要素
B.設(shè)計要素
C.社會要素
D.競爭要素
E.心理要素

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.全球營銷

22.國際貨幣市場

23.國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略

24.國際公共關(guān)系

25.國際服務(wù)營銷

四、簡答題

本大題共4小題，每小題l0分，共40分。

31.簡述國際商務(wù)爭端仲裁的特點(diǎn)。

32.簡述國際市場營銷規(guī)劃的含義及類型。

33.簡述以市場需求為中心定價方法的含義及要求。

34.簡述經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)。

五、論述題

本大題共2小題，每小題l0分，共20分。

41.試述匯率的種類及影響匯率波動的因素有哪些。

42.試述國際廣告與國內(nèi)廣告的差異。