?國際市場營銷學(xué)（00098）2017年4月真題試題

國際市場營銷學(xué)（00098）2017年4月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2017年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.研究國際市場營銷活動就是研究國際企業(yè)參與國際市場競爭時(shí)所采取的

A.細(xì)分策略
B.定位策略
C.競爭策略
D.管理策略

2.與沒收、征用和國有化相比，東道國政府更愿意使用本國化的

A.政治干預(yù)方式
B.經(jīng)濟(jì)干預(yù)方式
C.文化干預(yù)方式
D.法律干預(yù)方式

3.在商務(wù)談判中，美國人很關(guān)注對方企業(yè)的財(cái)務(wù)能力和

A.企業(yè)規(guī)模
B.企業(yè)信譽(yù)
C.管理水平
D.盈利水平

4.歐洲食品的紙質(zhì)包裝中，所占比例最大的包裝方式是

A.紙袋
B.紙杯
C.紙筒
D.紙盒

5.在國際營銷調(diào)研中，電話訪問的局限性主要體現(xiàn)在

A.信息反饋慢
B.費(fèi)用高
C.地域范圍小
D.不利于全面和完整的收集資料

6.根據(jù)市場同行者的價(jià)格策略，確定本企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)，這種定價(jià)目標(biāo)屬于

A.利潤目標(biāo)
B.市場目標(biāo)
C.競爭目標(biāo)
D.市場滲透目標(biāo)

7.商品從一個國家出口到另一個國家的過程中附加了許多成本，導(dǎo)致終端零售價(jià)格提高的情況通常稱為

A.價(jià)格保護(hù)
B.價(jià)格加成
C.價(jià)格升級
D.價(jià)格補(bǔ)貼

8.雜志作為廣告媒體，其優(yōu)點(diǎn)主要有專業(yè)性強(qiáng)、保持時(shí)間長和

A.傳播范圍廣
B.可信度高
C.及時(shí)性強(qiáng)
D.靈活性強(qiáng)

9.在實(shí)施國際服務(wù)貿(mào)易保護(hù)時(shí)，廣泛采用的服務(wù)貿(mào)易壁壘措施是

A.進(jìn)口限制
B.勞工控制
C.關(guān)稅壁壘
D.非關(guān)稅壁壘

10.處在新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，其競爭戰(zhàn)略的一個突出特點(diǎn)就是

A.求質(zhì)求穩(wěn)
B.求變求新
C.求速度求規(guī)模
D.求品質(zhì)求信譽(yù)

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.企業(yè)開展國際市場營銷的動因主要有

A.市場競爭加劇，利潤微薄，促使企業(yè)走向國際市場
B.延長產(chǎn)品的生命周期
C.國際市場需求潛力大、機(jī)會多
D.對低成本的追求
E.東道國擁有豐富和高價(jià)的資源要素

12.世界貿(mào)易組織要求各國企業(yè)開展國際貿(mào)易和國際市場營銷活動時(shí)，在遵循非歧視貿(mào)易原則的基礎(chǔ)上，還要遵循的原剛有

A.自由貿(mào)易
B.配額貿(mào)易
C.可預(yù)知性
D.促進(jìn)公平競爭
E.鼓勵發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革

13.科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在

A.直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動
B.影響企業(yè)的國際營銷決策
C.充分體現(xiàn)企業(yè)科技人員的價(jià)值
D.為提高企業(yè)營銷效率提供了更新更好的物質(zhì)條件
E.改變了企業(yè)的經(jīng)營觀念

14.國際市場營銷要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的持續(xù)發(fā)展，必須

A.減少消費(fèi)者購買商品數(shù)量和品種
B.維護(hù)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益
C.維護(hù)消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益
D.維護(hù)消費(fèi)者尚未認(rèn)識到的利益
E.維護(hù)消費(fèi)者身心健康

15.國際市場的定價(jià)目標(biāo)主要有利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)和競爭目標(biāo)，其中屬于市場目標(biāo)的有

A.質(zhì)量優(yōu)異目標(biāo)
B.增加銷售量目標(biāo)
C.市場占有率目標(biāo)
D.市場滲透目標(biāo)
E.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)

16.國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有

A.市場規(guī)劃
B.投資規(guī)劃
C.競爭規(guī)劃
D.產(chǎn)品營銷規(guī)劃
E.執(zhí)行方案規(guī)劃

17.對于國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性要求中，非強(qiáng)制性要求主要有

A.社會文化的要求
B.目標(biāo)市場國消費(fèi)者收入水平的要求
C.目標(biāo)市場國消費(fèi)者性別的要求
D.目標(biāo)市場國消費(fèi)者需求偏好的要求
E.目標(biāo)市場國消費(fèi)者教育水平的要求

18.評估分銷渠道應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)有

A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)
B.穩(wěn)定性標(biāo)準(zhǔn)
C.可控性標(biāo)準(zhǔn)
D.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)
E.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)

19.國際市場營業(yè)推廣的特點(diǎn)主要有

A.促銷范圍廣泛
B.促銷效果顯著
C.輔助性促銷方式
D.促銷的時(shí)效較長
E.促銷費(fèi)用較高

110.經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)除了具有區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和金融全球化外，還有

A.市場競爭多元化
B.生產(chǎn)國際化
C.消費(fèi)者需求趨同化
D.價(jià)格全球一體化
E.營銷渠道共享化

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.進(jìn)口限制

22.物質(zhì)文化

23.“文化圈”

24.營銷情報(bào)系統(tǒng)

25.許可協(xié)議

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際貨幣基金組織成員可以得到該組織哪些方面的支持。

32.簡述產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義和營銷策略。

33.簡述國際市場價(jià)格的含義和種類。

34.簡述經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.試從國際生產(chǎn)商的角度出發(fā)，論述理想的中間商應(yīng)具備的條件。

42.簡述國際市場人員推銷的含義和特點(diǎn)。