?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2016年10月真題試題

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2016年10月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2016年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，把整個(gè)世界市場(chǎng)作為統(tǒng)一的市場(chǎng)，采用單一的營(yíng)銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)，這就是

A.進(jìn)口營(yíng)銷
B.出口營(yíng)銷
C.跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷
D.全球營(yíng)銷

2.企業(yè)可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務(wù)信息，這些有形要素包括環(huán)境要素、設(shè)計(jì)要素和

A.文化要素
B.法律要素
C.社會(huì)要素
D.政治要素

3.進(jìn)口限制方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款和

A.外匯管制
B.貿(mào)易禁運(yùn)
C.結(jié)匯制度
D.稅收控制

4.在包裝設(shè)計(jì)上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡

A.梅花圖案
B.菊花圖案
C.松樹圖案
D.竹子圖案

5.電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用，促使企業(yè)營(yíng)銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向

A.“以客戶為中心”
B.“以信息為中心”
C.“以成本為中心”
D.“以網(wǎng)絡(luò)為中心”

6.電子商務(wù)改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的方式，使得

A.銷售環(huán)節(jié)增加
B.分銷效率提高
C.市場(chǎng)范圍縮小
D.溝通渠道減少

7.歐洲國(guó)家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國(guó)森林覆蓋率最高的是

A.意大利
B.俄羅斯
C.法國(guó)
D.英國(guó)

8.全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸’’之稱的是

A.北美
B.東亞
C.歐盟
D.非洲

9.辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫(kù)中所獲得的

A.內(nèi)部原始資料
B.內(nèi)部次級(jí)資料
C.外部原始資料
D.外部次級(jí)資料

10.有一種調(diào)查誤差是由偶然因素造成的，且無(wú)法避免，這種調(diào)查誤差稱為

A.抽樣誤差
B.非抽樣誤差
C.計(jì)算誤差
D.傾向誤差

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

11.國(guó)際廣告的特點(diǎn)主要有

A.更廣的公眾性
B.小更強(qiáng)的滲透性
C.表現(xiàn)力更強(qiáng)
D.對(duì)象更精準(zhǔn)
E.成本更低

12.面對(duì)國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)際企業(yè)必須積極主動(dòng)采取的對(duì)策有

A.回避策略
B.保險(xiǎn)策略
C.建立獨(dú)資企業(yè)策略
D.當(dāng)?shù)鼗呗?br/>E.樹立良好企業(yè)形象策略

13.與阿拉伯人做生意時(shí)，要遵循的傳統(tǒng)習(xí)慣主要有

A.見面直接談生意
B.開始接觸不能談業(yè)務(wù)
C.做生意要通過代理商
D.初次見面拒絕收禮
E.殷勤好客

14.國(guó)際自然地理環(huán)境的構(gòu)成要素有

A.基礎(chǔ)設(shè)施
B.自然資源
C.氣候條件
D.地理位置
E.地形地貌

15.國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)劃分的標(biāo)準(zhǔn)主要有

A.人種及民族的相似性
B.社會(huì)和文化的相似性
C.政治上的相互依存性
D.經(jīng)濟(jì)上的相互依存性
E.地理彼置相鄰性

16.企業(yè)追求低成本來提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以利用

A.當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策
B.高新技術(shù)
C.廉價(jià)勞動(dòng)力
D.低價(jià)原材料
E.低運(yùn)費(fèi)

17.隨機(jī)抽樣的具體方法主要有

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
B.復(fù)雜隨機(jī)抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣
E.等距抽樣

18. 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有

A.技術(shù)性
B.經(jīng)濟(jì)性
C.整合性
D.成熟性
E.高效性

19.國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的表現(xiàn)主要有

A.原材料對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無(wú)污染
B.生產(chǎn)過程對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無(wú)污染
C.銷售過程對(duì)銷售環(huán)境無(wú)污染
D.營(yíng)銷過程對(duì)社會(huì)無(wú)污染
E.消費(fèi)過程對(duì)消費(fèi)者無(wú)害

110.東亞市場(chǎng)自然環(huán)境所具有的特征主要有

A.中國(guó)地理范圍最大
B.韓國(guó)主要工業(yè)原料依賴進(jìn)口
C.日本是島國(guó)，屬海洋性氣候
D.蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度
E.韓國(guó)和日本盛產(chǎn)牛肉與海鮮

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.多國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

22.國(guó)際廣告策略

23.服務(wù)貿(mào)易壁壘

24.本國(guó)化

25.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

四、簡(jiǎn)答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡(jiǎn)述消費(fèi)品分銷渠道的主要模式。

32.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌選擇策略的種類。

33.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的種類。

34.簡(jiǎn)述全球性組織結(jié)構(gòu)階段的基本組織形式。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅因素。

42.論述國(guó)際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成與作用。