?國際市場營銷學（00098）2016年10月真題試題

國際市場營銷學（00098）2016年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2016年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.企業(yè)開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導，這就是

A.進口營銷
B.出口營銷
C.跨國國際營銷
D.全球營銷

2.企業(yè)可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務信息，這些有形要素包括環(huán)境要素、設計要素和

A.文化要素
B.法律要素
C.社會要素
D.政治要素

3.進口限制方法分為進口關(guān)稅、進口配額、進口許可證、檢驗檢疫條款和

A.外匯管制
B.貿(mào)易禁運
C.結(jié)匯制度
D.稅收控制

4.在包裝設計上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡

A.梅花圖案
B.菊花圖案
C.松樹圖案
D.竹子圖案

5.電子商務的發(fā)展與應用，促使企業(yè)營銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向

A.“以客戶為中心”
B.“以信息為中心”
C.“以成本為中心”
D.“以網(wǎng)絡為中心”

6.電子商務改變了國際企業(yè)國際營銷的方式，使得

A.銷售環(huán)節(jié)增加
B.分銷效率提高
C.市場范圍縮小
D.溝通渠道減少

7.歐洲國家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國森林覆蓋率最高的是

A.意大利
B.俄羅斯
C.法國
D.英國

8.全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸’’之稱的是

A.北美
B.東亞
C.歐盟
D.非洲

9.辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫中所獲得的

A.內(nèi)部原始資料
B.內(nèi)部次級資料
C.外部原始資料
D.外部次級資料

10.有一種調(diào)查誤差是由偶然因素造成的，且無法避免，這種調(diào)查誤差稱為

A.抽樣誤差
B.非抽樣誤差
C.計算誤差
D.傾向誤差

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際廣告的特點主要有

A.更廣的公眾性
B.小更強的滲透性
C.表現(xiàn)力更強
D.對象更精準
E.成本更低

12.面對國際政治風險，國際企業(yè)必須積極主動采取的對策有

A.回避策略
B.保險策略
C.建立獨資企業(yè)策略
D.當?shù)鼗呗?br/>E.樹立良好企業(yè)形象策略

13.與阿拉伯人做生意時，要遵循的傳統(tǒng)習慣主要有

A.見面直接談生意
B.開始接觸不能談業(yè)務
C.做生意要通過代理商
D.初次見面拒絕收禮
E.殷勤好客

14.國際自然地理環(huán)境的構(gòu)成要素有

A.基礎設施
B.自然資源
C.氣候條件
D.地理位置
E.地形地貌

15.國際區(qū)域市場劃分的標準主要有

A.人種及民族的相似性
B.社會和文化的相似性
C.政治上的相互依存性
D.經(jīng)濟上的相互依存性
E.地理彼置相鄰性

16.企業(yè)追求低成本來提高產(chǎn)品競爭力時，可以利用

A.當?shù)貎?yōu)惠政策
B.高新技術(shù)
C.廉價勞動力
D.低價原材料
E.低運費

17.隨機抽樣的具體方法主要有

A.簡單隨機抽樣
B.復雜隨機抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣
E.等距抽樣

18. 國際市場網(wǎng)絡營銷的特點主要有

A.技術(shù)性
B.經(jīng)濟性
C.整合性
D.成熟性
E.高效性

19.國際營銷活動不產(chǎn)生污染的表現(xiàn)主要有

A.原材料對生產(chǎn)環(huán)境無污染
B.生產(chǎn)過程對生產(chǎn)環(huán)境無污染
C.銷售過程對銷售環(huán)境無污染
D.營銷過程對社會無污染
E.消費過程對消費者無害

110.東亞市場自然環(huán)境所具有的特征主要有

A.中國地理范圍最大
B.韓國主要工業(yè)原料依賴進口
C.日本是島國，屬海洋性氣候
D.蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度
E.韓國和日本盛產(chǎn)牛肉與海鮮

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.多國市場營銷戰(zhàn)略

22.國際廣告策略

23.服務貿(mào)易壁壘

24.本國化

25.營銷情報系統(tǒng)

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述消費品分銷渠道的主要模式。

32.簡述國際市場產(chǎn)品品牌選擇策略的種類。

33.簡述國際市場定價策略的種類。

34.簡述全球性組織結(jié)構(gòu)階段的基本組織形式。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述同業(yè)競爭者的威脅因素。

42.論述國際貨幣市場的構(gòu)成與作用。