?國際市場(chǎng)營銷學(xué)（00098）2014年4月真題試題

國際市場(chǎng)營銷學(xué)（00098）2014年4月真題試題及答案

國際市場(chǎng)營銷學(xué)（00098）2014年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是

A.主要群體
B.次要群體
C.正式群體
D.非正式群體

2.社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍、最具有決定性的因素是

A.科學(xué)技術(shù)
B.政治環(huán)境
C.文化風(fēng)俗
D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.具有海洋性氣候和大陸性氣候雙重特征的國家是

A.韓國
B.日本
C.泰國
D.蒙古

4.標(biāo)志著歐洲聯(lián)盟正式成立的文件是

A.《羅馬條約》
B.《馬斯特里赫特條約》
C.《單一歐洲法令》
D.《消費(fèi)者法》

5.先將總體特征分類，根據(jù)每一類的大小規(guī)定樣本的數(shù)量，然后由調(diào)查人員在每一類中進(jìn)行非隨機(jī)抽樣的方法是

A.分層抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.隨機(jī)抽樣

6.產(chǎn)品已被大多數(shù)消費(fèi)者接受，銷售增長開始減緩，表明該產(chǎn)品正處于

A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

7.國際企業(yè)評(píng)估分銷渠道的首要標(biāo)準(zhǔn)是

A.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)
B.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)
C.可控性標(biāo)準(zhǔn)
D.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)

8.對(duì)于單價(jià)高、銷量少、需要組裝以及后期維護(hù)服務(wù)要求較高的產(chǎn)品比較適宜選擇

A.短渠道
B.長渠道
C.寬渠道
D.窄渠道

9.具有信息傳遞雙向性特征的國際促銷策略是

A.國際廣告
B.公共關(guān)系
C.人員推銷
D.營業(yè)推廣

10.對(duì)于企業(yè)選擇進(jìn)入國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，各種風(fēng)險(xiǎn)最高的是

A.出口
B.直接投資
C.戰(zhàn)略聯(lián)盟
D.許可協(xié)議

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

11.對(duì)紅色比較偏好的國家有

A.中國
B.美國
C.印度
D.英國
E.法國

12.電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了國際企業(yè)國際營銷方式，其主要體現(xiàn)在

A.市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大
B.銷售環(huán)節(jié)的減少
C.支付手段的變化
D.溝通渠道的增加
E.銷售價(jià)格的提高

13.屬于環(huán)境營銷范疇的概念有

A.生態(tài)營銷
B.關(guān)系營銷
C.病毒營銷
D.綠色營銷
E.可持續(xù)營銷

14.在歐盟市場(chǎng)中，處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家或者地區(qū)有

A.西班牙
B.葡萄牙
C.意大利南部
D.盧森堡
E.奧地利

15.在國際營銷調(diào)研過程中，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法的主要優(yōu)點(diǎn)有

A.可調(diào)查因果關(guān)系
B.能獲取較真實(shí)的資料
C.很容易控制市場(chǎng)變量
D.具有較高的內(nèi)部有效性
E.具有較高的外部有效性

16.企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，市場(chǎng)因素產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)主要有

A.消費(fèi)觀念
B.競爭狀況
C.消費(fèi)水平
D.產(chǎn)品的差異性
E.操作的簡易性

17.為甄別出經(jīng)營不佳的中間商并為其提供幫助和改進(jìn)措施，國際企業(yè)對(duì)中間商的控制策略主要有

A.設(shè)立專門的監(jiān)督機(jī)構(gòu)
B.完善信息庫的建設(shè)
C.簽訂相關(guān)合同
D.給予一定資金支持
E.提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)

18.影響國際企業(yè)進(jìn)行分銷渠道模式?jīng)Q策和選擇的自身因素主要包括

A.企業(yè)聲譽(yù)
B.企業(yè)規(guī)模
C.企業(yè)資源
D.企業(yè)所有制形式
E.企業(yè)產(chǎn)品組合

19.一般來說，對(duì)選擇國際市場(chǎng)廣告策略產(chǎn)生影響的因素主要有

A.產(chǎn)品特點(diǎn)
B.分銷渠道差異
C.市場(chǎng)差異
D.法規(guī)差異
E.產(chǎn)品價(jià)格差異

110.企業(yè)在國際營銷管理中，運(yùn)用公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)應(yīng)特別注意

A.發(fā)展與媒體之間的關(guān)系
B.注重企業(yè)自身的聲譽(yù)
C.加強(qiáng)與內(nèi)部職能部門的溝通
D.改善與消費(fèi)者的關(guān)系
E.加強(qiáng)與目標(biāo)國政府的關(guān)系

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.區(qū)域市場(chǎng)

22. 國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略

23. 獨(dú)家分銷渠道

24. 國際公共關(guān)系

25. 對(duì)外直接投資

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際市場(chǎng)營銷學(xué)的研究方法。

32.簡述國際政治風(fēng)險(xiǎn)的具體評(píng)估方法。

33.簡述國際營銷決策的原則。

34.簡述國際市場(chǎng)新進(jìn)入者的常見障礙。

五、論述題

本大題共2小題，每小題15分，共30分。

41.試述影響外匯匯率波動(dòng)的主要因素。

42.試述國際市場(chǎng)產(chǎn)品的主要包裝策略。