?國際市場營銷學(xué)（00098）2011年10月真題試題

國際市場營銷學(xué)（00098）2011年10月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2011年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.從企業(yè)微觀經(jīng)濟分析，市場的構(gòu)成除了消費者和購買力外，還有( )

A.生產(chǎn)資料
B.購物場所
C.欲望
D.產(chǎn)品

2.一般用以評估國外經(jīng)濟狀況、市場規(guī)模和水平的指標(biāo)是( )

A.人均收入
B.國民生產(chǎn)總值
C.經(jīng)濟發(fā)展水平
D.經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)

3.當(dāng)我們談到“技術(shù)差距”時，主要是指兩地間的( )

A.精神文化的差異
B.物質(zhì)文化的差異
C.政治文化的差異
D.社會文化的差異

4.政府在經(jīng)濟發(fā)展中除了扮演好管理者角色外，還應(yīng)扮演好的角色是( )

A.控制者
B.監(jiān)督者
C.計劃者
D.參與者

5.法國、德國和其他一些歐洲大陸國家，都屬于( )

A.習(xí)慣法系
B.不成文法系
C.成文法系
D.慣例法系

6.銷售部門的大量報表單據(jù)被認(rèn)作是( )

A.信息
B.資料
C.情報
D.知識

7.通過數(shù)學(xué)與分析方法，求出某一問題的最優(yōu)方案是國際市場信息系統(tǒng)中的( )

A.內(nèi)部記錄系統(tǒng)
B.市場情報系統(tǒng)
C.國際市場研究系統(tǒng)
D.市場運籌學(xué)系統(tǒng)

8.為了明確市場機會，或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的研究稱作( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預(yù)測性研究

9.生活方式、態(tài)度等屬于消費品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的( )

A.人口統(tǒng)計因素
B.地理因素
C.心理因素
D.行為因素

10.針對有形商品的國際市場打入模式，一般主要采用( )

A.獨資打入
B.合資打入
C.合同打入
D.出口打入

11.如果與產(chǎn)品消費相關(guān)的社會文化環(huán)境因國而異，而使用產(chǎn)品的物質(zhì)條件在國際上相似，則可以采用( )

A.產(chǎn)品擴展一促銷擴展
B.產(chǎn)品擴展一促銷適應(yīng)
C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷擴展
D.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷適應(yīng)

12.容易出現(xiàn)“一損俱損”狀況的一般是在商標(biāo)決策中的( )

A.分散商標(biāo)決策
B.統(tǒng)一商標(biāo)決策
C.制造商標(biāo)決策
D.中間商標(biāo)決策

13.技術(shù)商品的價值量一般采用間接測定，即依靠其被使用后獲得的( )

A.經(jīng)濟效益
B.經(jīng)濟收入
C.經(jīng)驗
D.技術(shù)

14.被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其購得的技術(shù)，這種交易屬于( )

A.獨占許可協(xié)議
B.排他許可協(xié)議
C.普通許可協(xié)議
D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議

15.在某項技術(shù)創(chuàng)新問世不久即對外轉(zhuǎn)讓，這種戰(zhàn)略是( )

A.延長技術(shù)生命周期戰(zhàn)略
B.擴大技術(shù)效用戰(zhàn)略
C.尋找出路戰(zhàn)略
D.擴大市場份額戰(zhàn)略

16.服務(wù)商品的使用價值是提供服務(wù)的勞動者具有的，在服務(wù)交易時價值實體與使用價值是( )

A.緊密結(jié)合的
B.部分結(jié)合的
C.分離的
D.部分分離的

17.GATS中所規(guī)定的：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，不應(yīng)低于給予本國相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，即( )

A.最惠國待遇原則
B.透明度原則
C.市場準(zhǔn)入原則
D.國民待遇原則

18.跨國公司的基礎(chǔ)經(jīng)營手段是( )

A.對外直接投資
B.對外間接投資
C.出口
D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓

19.以占領(lǐng)和擴大投資所在國的商品市場為目標(biāo)，屬于跨國公司對外投資目標(biāo)類型中的( )

A.資源尋求性投資
B.市場尋求性投資
C.成本尋求性投資
D.機會尋求性投資

20.著眼于漸進性的市場目標(biāo)，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)步占領(lǐng)市場，這是企業(yè)定價市場目標(biāo)中的( )

A.增加銷售量目標(biāo)
B.市場占有率目標(biāo)
C.市場滲透目標(biāo)
D.質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)

21.在產(chǎn)品生命周期中，需要做更大聲勢促銷的是( )

A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

22.國際市場促銷中，在規(guī)定的時間和地區(qū)云集不同國家的買主和賣主的特殊場合稱為( )

A.國際拍賣場所
B.國際商行
C.國際會展
D.國際網(wǎng)絡(luò)

23.公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和契約系統(tǒng)都屬于國際市場營銷渠道中的( )

A.正向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
B.逆向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
C.橫向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
D.縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)

24.如果企業(yè)有計劃有目的地要求控制渠道，就需要花費較高費用，采取( )

A.長渠道
B.短渠道
C.寬渠道
D.間接渠道

25.國際市場營銷渠道的管理除了績效評估外，還需要正確使用( )

A.激勵手段
B.懲罰手段
C.促進手段
D.抑制手段

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.在市場調(diào)查方法中，被稱作詢問法的主要有( )

A.電話調(diào)查法
B.郵寄調(diào)查法
C.觀察法
D.訪問法
E.實驗法

12.補償貿(mào)易以商品補償方式的不同進行分類的類型有( )

A.全部補償方式
B.部分補償方式
C.直接補償方式
D.間接補償方式
E.替代補償方式

13.各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理的制度性和政策性措施主要有( )

A.保護
B.管制
C.引導(dǎo)
D.鼓勵
E.限制

14.我國勞務(wù)輸出的形式除了承包勞務(wù)以外，還有( )

A.境外勞務(wù)
B.境內(nèi)勞務(wù)
C.合同勞務(wù)
D.融資勞務(wù)
E.雙向勞務(wù)

15.在國外開展?fàn)I業(yè)推廣活動時，應(yīng)重點考慮的因素主要有( )

A.法律因素
B.中間商的能力
C.競爭者的做法
D.生產(chǎn)者的做法
E.基礎(chǔ)設(shè)施

三、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡述國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對市場營銷的影響。

22.簡述國際市場宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

23.簡述新產(chǎn)品開發(fā)模式。

24.簡述跨國公司轉(zhuǎn)移定價的作用。

25.簡述廣告產(chǎn)品生命周期策略。

四、計算題

(本大題共1小題，10分)

31.某企業(yè)出口一批汽車零配件，年固定成本為400000元，每件產(chǎn)品變動成本為55元，假設(shè)國際市場銷量為80000件，投資收益率為20%。如果按目標(biāo)利潤定價法，其每件產(chǎn)品出廠價應(yīng)為多少?

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試根據(jù)國際市場營銷形成與發(fā)展階段理論分析我國企業(yè)目前國際市場營銷所處的階段。

42.試論述跨國公司的競爭戰(zhàn)略(聯(lián)系實際論述)。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.好孩子GOODBABY，是中國最大的專業(yè)從事兒童用品設(shè)計、制造和銷售的企業(yè)集團。在產(chǎn)品初始進入美國市場之前，好孩子集團在美國找到了一家理想的合作伙伴——卡斯科公司。 卡斯科公司位于美國中南部城市達(dá)拉斯市，是一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。好孩子登陸美國時，正值卡斯科公司在激烈的市場競爭中剛剛丟失了童車市場之際。當(dāng)一家大公司傲慢地一口氣回絕了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司卻表示它很愿意與來自中國的童車新秀結(jié)盟，希冀收復(fù)失地，重鑄輝煌;而好孩子集團則看中了卡斯科公司悠久的歷史、良好的商譽和龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓美國市場。根據(jù)協(xié)議，好孩子集團把自己設(shè)計生產(chǎn)的童車運往美國，由卡斯科公司總代理，并以雙方聯(lián)名的“Cosco-Geoby”品牌在美國市場銷售?！昂煤⒆印毙路f的款式、優(yōu)異的質(zhì)量與卡斯科公司的良好商譽實現(xiàn)了“天作地合”式的“聯(lián)姻”，使“Cosco-Geoby”童車迅速打開了美國市場。  問題： (1)解釋好孩子集團采取同國外企業(yè)合作方式而不自己設(shè)國外銷售機構(gòu)的原因。 (2)根據(jù)所學(xué)原理說明好孩子集團選擇卡斯科公司作為代理商的理由。