?國際市場營銷學(xué)（00098）2010年10月真題試題

國際市場營銷學(xué)（00098）2010年10月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2010年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷學(xué)是源于( )

A.經(jīng)濟(jì)學(xué)
B.國際貿(mào)易
C.商業(yè)企業(yè)管理學(xué)
D.基礎(chǔ)市場營銷學(xué)

2.構(gòu)成一個社會物質(zhì)文化的是( )

A.宗教和法律
B.產(chǎn)品和技術(shù)
C.教育和藝術(shù)
D.風(fēng)俗和習(xí)慣

3.政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用之一是( )

A.保護(hù)者
B.管理者
C.協(xié)調(diào)者
D.控制者

4.美國學(xué)者西蒙認(rèn)為企業(yè)或其他組織的工作中占主要地位的是( )

A.決策
B.管理
C.預(yù)測
D.信息

5.出口打入模式的經(jīng)營對象主要是( )

A.服務(wù)
B.有形商品
C.無形商品
D.消費(fèi)品

6.以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國際市場”為基本思路的國際產(chǎn)品市場進(jìn)入模式是( )

A.多種經(jīng)營型模式
B.市場滲透型模式
C.產(chǎn)品開發(fā)型模式
D.市場開發(fā)型模式

7.技術(shù)獨(dú)占許可協(xié)議的重要內(nèi)容是約定使用技術(shù)的( )

A.數(shù)量和質(zhì)量
B.方式和方法
C.地域范圍和期限
D.成本和收益

8.現(xiàn)代技術(shù)轉(zhuǎn)移有兩類方式，一類是非貿(mào)易的轉(zhuǎn)移方式，另一類是( )

A.有償技術(shù)轉(zhuǎn)移方式
B.技術(shù)書刊的出版發(fā)行方式
C.許可證貿(mào)易方式
D.技術(shù)咨詢服務(wù)方式

9.跨國公司制定轉(zhuǎn)移價格時，應(yīng)考慮的主要因素是( )

A.定價基礎(chǔ)選擇和產(chǎn)品價值選擇
B.產(chǎn)品價值選擇和定價水平選擇
C.價格構(gòu)成選擇和定價水平選擇
D.定價基礎(chǔ)選擇和定價水平選擇

10.當(dāng)商品的需求彈性系數(shù)ED值>1時，表明該商品是( )

A.富有彈性
B.缺乏彈性
C.無彈性
D.不能確定彈性

11.按聯(lián)合國國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，國際市場產(chǎn)品可分為( )

A.有形和無形產(chǎn)品
B.耐用和非耐用產(chǎn)品
C.農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品
D.普通和特殊產(chǎn)品

12.跨國市場信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的區(qū)別主要是( )

A.內(nèi)容不同
B.獲取方法不同
C.特點(diǎn)不同
D.層次不同

13.具有時效快、易于選擇樣本、減少調(diào)查費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)的抽樣方法是( )

A.隨機(jī)抽樣
B.分層抽樣
C.非概率抽樣
D.分群抽樣

14.按顧客需求的差異性不同，可將市場分為( )

A.同質(zhì)市場和異質(zhì)市場
B.宏觀市場和微觀市場
C.工業(yè)品市場和農(nóng)業(yè)品市場
D.城市市場和農(nóng)村市場

15.下列不屬于新產(chǎn)品的是( )

A.替代進(jìn)口產(chǎn)品
B.變型產(chǎn)品
C.改進(jìn)產(chǎn)品
D.現(xiàn)有產(chǎn)品

16.新興工業(yè)國家對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理時，應(yīng)考慮的因素之一是( )

A.加強(qiáng)國際競爭
B.維護(hù)本國短期發(fā)展規(guī)劃
C.政治因素
D.扶助國內(nèi)企業(yè)

17.以下對我國國際服務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r描述正確的是( )

A.國際服務(wù)市場更加開放
B.國內(nèi)服務(wù)市場更加開放
C.服務(wù)業(yè)有較強(qiáng)的競爭力
D.服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展

18.第三產(chǎn)業(yè)范疇的提出者是( )

A.菲利蒲·科特勒
B.阿·費(fèi)希爾
C.尤金·麥卡錫
D.雷德蒙·弗農(nóng)

19.我國在制定勞務(wù)輸出發(fā)展戰(zhàn)略時，應(yīng)考慮勞務(wù)輸出( )

A.市場滲透戰(zhàn)略
B.集中化戰(zhàn)略
C.地區(qū)戰(zhàn)略
D.競爭戰(zhàn)略

20.跨國公司的融資目標(biāo)可細(xì)分為降低經(jīng)營風(fēng)險和( )

A.融資成本最低化
B.資金調(diào)配最優(yōu)化
C.資金安置最優(yōu)化
D.全球稅負(fù)最低化

21.下列定價法中不屬于心理導(dǎo)向定價策略的是( )

A.聲望定價法
B.整數(shù)定價法
C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價法
D.尾數(shù)定價法

22.下列活動中不屬于營業(yè)推廣活動的是( )

A.有獎銷售
B.贈券
C.公共關(guān)系
D.分期付款

23.在通常情況下，國際廣告文稿總是( )

A.在國內(nèi)設(shè)計并到國外宣傳
B.請廣告公司設(shè)計
C.找明星作代言人
D.針對競爭對手而提出創(chuàng)意

24.國內(nèi)出口中間商類型很多，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是( )

A.出口代理商
B.國際貿(mào)易公司
C.出口直運(yùn)批發(fā)商
D.國外設(shè)在本國的常駐收購商

25.下列選項中屬于國際市場營銷渠道改進(jìn)策略的是( )

A.加強(qiáng)對渠道成員的評估
B.增減渠道中個別中間商
C.減少銷售渠道成員間的矛盾
D.提高整個渠道成員的積極性

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.國際市場研究的類型有( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.回顧性研究
D.因果性研究
E.預(yù)測性研究

12.進(jìn)入國際市場模式有( )

A.出口打入模式
B.合同打入模式
C.投資打入模式
D.技術(shù)打入模式
E.管理打入模式

13.技術(shù)商品價格構(gòu)成項目包括( )

A.直接轉(zhuǎn)讓費(fèi)用
B.研發(fā)費(fèi)用的補(bǔ)償價值
C.市場機(jī)會損失的補(bǔ)償價值
D.銷售商的利潤
E.技術(shù)轉(zhuǎn)讓稅負(fù)

14.從我國實際出發(fā)，近期可開拓的目標(biāo)市場有( )

A.國際旅游市場
B.國際工程承包與勞務(wù)輸出市場
C.專業(yè)性服務(wù)市場
D.海洋運(yùn)輸服務(wù)市場
E.其他國際服務(wù)市場

15.出口代理商的主要類型有( )

A.出口經(jīng)營商
B.廠商出口代理人
C.國際經(jīng)紀(jì)人
D.出口傭金商
E.企業(yè)自設(shè)出口機(jī)構(gòu)

三、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡述市場調(diào)查中的問題。

22.簡述國際技術(shù)市場的作用。

23.簡述中國開拓國際服務(wù)市場戰(zhàn)略。

24.簡述選擇國際市場中間商的決策。

25.簡述國際商業(yè)糾紛的解決途徑。

四、計算題

(本大題共1小題，10分)

31.某企業(yè)產(chǎn)品在市場上已出現(xiàn)供大于求，而企業(yè)尚有11000件產(chǎn)品積壓，其全部變動成本為6500元，全部固定成本為4500元。企業(yè)想要采用邊際貢獻(xiàn)定價法制定產(chǎn)品售價，并將該售價彌補(bǔ)1/2的固定成本。請計算該產(chǎn)品的單位成本、單位變動成本和單位售價。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應(yīng)的營銷措施。

42.試述跨國公司市場挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭戰(zhàn)略。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.劉翔與國際市場廣告 2008年8月18日北京奧運(yùn)男子110米跨欄預(yù)賽場上，上屆奧運(yùn)冠軍劉翔因傷退賽 了，但是以劉翔作為其產(chǎn)品代言人的耐克公司還是繼續(xù)展開了廣告營銷戰(zhàn)。人們發(fā)現(xiàn)耐克 公司這次廣告宣傳不僅有以往的商業(yè)色彩，而且更具有某種人情味。18日下午，耐克公司 發(fā)表簡短的官方聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運(yùn)動員之一，耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出?！彪S即，第二天凌晨，以劉翔退賽為題材，主題為“愛運(yùn)動，即使它傷了你的心”的平面廣告伴隨著各報社“劉翔退賽”的頭條消息，出現(xiàn)在華東、華南、華北各地區(qū)的主要都市報的頭版位置。作為劉翔的贊助商，耐克公司原先已準(zhǔn)備好劉翔奪冠版的廣告和未奪冠的廣告，但未料到退賽，而耐克公司此番動作之快，不禁讓人想起2006年7月12日劉翔在瑞士破男子110米欄世界紀(jì)錄后，耐克公司僅用14小時，從網(wǎng)絡(luò)到報紙到電視，再到劉翔回國現(xiàn)場身穿的紀(jì)念T恤，耐克的廣告迅速占據(jù)了媒體，充足的曝光讓品牌得到最大的展示。問題：(1)劉翔與耐克公司的關(guān)系說明了國際市場營銷中的哪種原理? (2)耐克公司以劉翔退賽展開營銷活動，你受到什么啟發(fā)?