?國際市場營銷學（00098）2009年10月真題試題

國際市場營銷學（00098）2009年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2009年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷的市場主體主要是( )

A.個人
B.企業(yè)
C.行業(yè)
D.國家

2.市場細分的核心是消費者需求和消費行為的( )

A.差異性
B.相同性
C.穩(wěn)定性
D.發(fā)展性

3.生產汽車出口到外國銷售時，是否加配空調器，這取決于外國的( )

A.平均氣溫
B.氣候
C.降水量
D.平均濕度

4.從根本上來說，國際營銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的( )

A.經濟環(huán)境
B.政治環(huán)境
C.不可控制因素
D.可控制因素

5.信息可供多人享用，并且還可以通過有關技術手段使之不斷擴大，讓多數(shù)人掌握的特性稱為信息的( )

A.知識性
B.創(chuàng)新性
C.擴延性
D.繼承性

6.某項調查是從高、中、低收入者中各抽取1/3的樣本，則該項抽樣調查屬于( )

A.非概率抽樣
B.簡單隨機抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣

7.在穆斯林國家，調查婦女情況時不宜使用的方法是( )

A.電話詢問
B.郵寄問卷
C.網上訪問
D.與婦女當面詢問

8.把眼光集中在不同市場人們的知覺上，強調采用恰當?shù)臓I銷手段加速市場接受，并牢固占據(jù)市場的戰(zhàn)略是( )

A.產品競爭戰(zhàn)略
B.市場競爭戰(zhàn)略
C.企業(yè)形象戰(zhàn)略
D.產品形象戰(zhàn)略

9.由國際營銷公司通過新建或兼并某個當?shù)毓緛韺崿F(xiàn)進入國際市場的模式是( )

A.出口打入模式
B.合同打入模式
C.特許打入模式
D.投資打入模式

10.日本汽車制造商通過研究美國汽車的優(yōu)勢與劣勢，推出了節(jié)能型汽車新產品而獲得成功。日本汽車新產品開發(fā)模式屬于( )

A.消費者驅動模式
B.競爭驅動模式
C.技術驅動模式
D.生產者驅動模式

11.產品在市場上普及并逐漸達到飽和，銷量趨于穩(wěn)定，表明該產品正處于( )

A.投入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

12.許可貿易是交易雙方以簽訂技術使用許可的形式所進行的( )

A.技術貿易
B.產品貿易
C.勞務貿易
D.補償貿易

13.發(fā)展中國家在國際技術轉讓中實施管制較多的是( )

A.技術質量
B.技術引進
C.技術價格
D.技術出口

14.如果某行業(yè)的企業(yè)都愿意對外轉讓自己的技術時，說明該技術處于( )

A.創(chuàng)新期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

15.服務商品的交換過程，既是生產過程又是( )

A.分配過程
B.交易過程
C.消費過程
D.反饋過程

16.按國際慣例，不屬于服務產品的是( )

A.保險
B.勞務輸出
C.旅游
D.技術專利

17.服務是指的用哪種形式來滿足他人的需要?( )

A.有形產品
B.無形產品
C.活勞動
D.無形消費

18.跨國公司在對外直接投資創(chuàng)建新企業(yè)時，它看中創(chuàng)建方式的優(yōu)點是( )

A.有利于迅速進入當?shù)厥袌?br/>B.有廉價的資產可購買
C.有利于打破原有的契約或傳統(tǒng)關系
D.有利于融資

19.與國內經營相比，跨國公司的國際融資風險是( )

A.稅務風險
B.債務風險
C.社會風險
D.政治風險

20.當市場供給量增加，需求量不變，均衡價格會( )

A.下降
B.不變
C.上升
D.升降難定

21.尾數(shù)定價法是一種( )

A.成本導向定價
B.需求導向定價
C.競爭導向定價
D.心理導向定價

22.維護市場和延續(xù)市場目標的廣告策略是( )

A.提醒性廣告策略
B.告知性廣告策略
C.說服性廣告策略
D.銷售性廣告策略

23.高價工業(yè)品國際促銷方式一般是( )

A.廣告多、人員推銷少
B.廣告多、人員推銷多
C.廣告少、人員推銷多
D.廣告中等、人員推銷多

24.將工業(yè)品和耐用消費品直接賣給用戶的中間商，屬于國外的( )

A.經銷人
B.進口批發(fā)商
C.零售商
D.販貨商

25.影響國際市場銷售渠道決策的因素是( )

A.傭金的多少
B.產品因素
C.企業(yè)規(guī)模大小
D.市場法規(guī)是否健全

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.根據(jù)研究問題的性質和要求不同，市場研究包括( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.分析性研究
D.因果性研究
E.預測性研究

12.進入國際市場的戰(zhàn)略是一個綜合計劃，其內容主要有( )

A.目標
B.任務
C.資源
D.政策
E.措施

13.對技術而言，其非物化形態(tài)主要有( )

A.商標
B.經驗
C.技能
D.信息
E.產品

14.國際服務市場發(fā)展趨勢主要有( )

A.服務貿易自由化
B.發(fā)展速度迅速
C.國民待遇普遍化
D.市場發(fā)展不平衡
E.貿易構成項目全面增長

15.影響出口企業(yè)渠道決策的主觀條件因素主要有( )

A.信譽與資金
B.企業(yè)的銷售能力
C.企業(yè)控制渠道的愿望
D.經濟效益大小
E.企業(yè)滿足消費者需求的觀念

三、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡述國際市場環(huán)境中的文化環(huán)境。

22.市場調查與分析中，二手資料有何作用?

23.簡述技術商品價格決定的特點。

24.簡述國際服務貿易總協(xié)定規(guī)定的國際服務貿易自由化的原則。

25.簡述改進國際市場營銷渠道的策略。

四、計算題

(本大題共1小題，10分)

31.某企業(yè)A產品的價格為30元/件時，7月份的銷售量為300萬件，若該企業(yè)在8月份只希望銷售A產品200萬件，則其價格應定為多少?(已知A產品的需求價格彈性為2)

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試分析產品差異化與多樣化的異同點及其對企業(yè)國際市場營銷的作用。

42.試述在國際市場營銷中導致促銷失敗的原因。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.2000年8月29日，日本S品牌汽車公司向中國S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知，決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度，對向中國市場出售的575輛可能存在問題的汽車實施召回檢測并進行修理。 日本某部門發(fā)布的調查報告表明：S品牌汽車公司向日本政府和消費者隱瞞、漏報該公司生產的汽車存在的問題達17類，秘密回收和無償修理各類汽車約62萬輛。在1995年9月到1999年3月間生產的轎車約有15萬輛存在嚴重問題。 日本媒體報道說，曾有70多人寫信稱，他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動了。此類問題也同樣出現(xiàn)在中國用戶身上。 2000年8月27日，中國警方搜查了S品牌汽車公司在中國的總部、兩家工廠和兩名職工的住所，共沒收S品牌汽車公司的文件1007份，包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟和顧客的投訴資料。事件發(fā)生后，S品牌汽車公司在中國共召回了約9萬輛有問題的汽車。問題：S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況，說明了跨國公司的什么經營特點?為什么?