?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2008年10月真題試題

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2008年10月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2008年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1957年，美國(guó)通用電氣公司的約翰·麥克基里特提出了( )

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
B.全球營(yíng)銷(xiāo)觀念
C.生產(chǎn)觀念
D.推銷(xiāo)觀念

2.以農(nóng)業(yè)為主，生產(chǎn)的產(chǎn)品大部分為自己消費(fèi)，從事制造業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的人很少。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r屬于( )

A.自給自足經(jīng)濟(jì)
B.原料出口經(jīng)濟(jì)
C.工業(yè)化過(guò)程中經(jīng)濟(jì)
D.工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國(guó)家

3.針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，勞工問(wèn)題屬于政治風(fēng)險(xiǎn)中的( )

A.國(guó)際關(guān)系問(wèn)題
B.涉外經(jīng)貿(mào)管制問(wèn)題
C.國(guó)民待遇問(wèn)題
D.公平問(wèn)題

4.如果某個(gè)國(guó)家規(guī)定商標(biāo)所有權(quán)以最先注冊(cè)者優(yōu)先取得，則這個(gè)國(guó)家采用的法律是( )

A.國(guó)際法系
B.國(guó)際商標(biāo)法系
C.習(xí)慣法系
D.成文法系

5.國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織依照其經(jīng)濟(jì)結(jié)合的程度及相互依存的關(guān)系劃分為自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟和( )

A.國(guó)際貨幣基金組織
B.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定
C.世界銀行
D.共同市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)共同體

6.“以任何方式所取得的知識(shí)”是( )

A.資料
B.信息
C.數(shù)據(jù)
D.通訊

7.針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)一些特定問(wèn)題和機(jī)會(huì)進(jìn)行縝密研究的系統(tǒng)屬于國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)中的( )

A.國(guó)際市場(chǎng)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.國(guó)際市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)
C.國(guó)際市場(chǎng)研究系統(tǒng)
D.國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)

8.為了明確某一問(wèn)題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的專(zhuān)項(xiàng)研究屬于( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預(yù)測(cè)性研究

9.將自變因素予以控制，用以測(cè)量因變素的變化和影響的調(diào)查方法屬于( )

A.詢(xún)問(wèn)法
B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.問(wèn)卷法

10.在營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)施產(chǎn)品成本降低、異樣化和綜合優(yōu)勢(shì)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略屬于( )

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

11.某產(chǎn)品的銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，企業(yè)開(kāi)始盈利，競(jìng)爭(zhēng)者紛紛加入，這說(shuō)明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中的( )

A.投入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

12.企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線數(shù)目稱(chēng)為產(chǎn)品組合的( )

A.廣度
B.長(zhǎng)度
C.深度
D.密度

13.在新產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇中，如果現(xiàn)有市場(chǎng)限制了企業(yè)的發(fā)展，或者企業(yè)斷定在一定條件下能取得很大成功，企業(yè)就可能選擇( )

A.保持地位戰(zhàn)略
B.革新戰(zhàn)略
C.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略
D.收縮戰(zhàn)略

14.技術(shù)交易雙方將各自擁有的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)使用權(quán)在平等互惠的基礎(chǔ)上相互交換，供對(duì)方使用的許可協(xié)議稱(chēng)為( )

A.獨(dú)占許可協(xié)議
B.排他許可協(xié)議
C.普通許可協(xié)議
D.交叉許可協(xié)議

15.當(dāng)企業(yè)都采取迅速轉(zhuǎn)讓技術(shù)的策略時(shí)，表明該技術(shù)處于技術(shù)生命周期的( )

A.技術(shù)創(chuàng)新階段
B.技術(shù)成長(zhǎng)階段
C.技術(shù)成熟階段
D.技術(shù)衰退階段

16.在補(bǔ)償貿(mào)易中受讓方直接用引進(jìn)設(shè)備和技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品去償付出讓方的技術(shù)和設(shè)備費(fèi)用，這種補(bǔ)償方式稱(chēng)為( )

A.直接補(bǔ)償方式
B.間接補(bǔ)償方式
C.部分補(bǔ)償方式
D.全部補(bǔ)償方式

17.不以實(shí)物形式而以提供活勞動(dòng)形式來(lái)滿(mǎn)足他人的需要稱(chēng)為( )

A.教育
B.保險(xiǎn)
C.咨詢(xún)
D.服務(wù)

18.縮寫(xiě)GATS是指( )

A.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定
B.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定
C.通商航海條約
D.國(guó)際貨幣基金組織

19.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國(guó)公司出現(xiàn)于( )

A.19世紀(jì)初期
B.19世紀(jì)中期
C.19世紀(jì)末期
D.20世紀(jì)初期

20.由母公司在不同國(guó)家和地區(qū)設(shè)置具有產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的子公司所引起的貿(mào)易，屬于跨國(guó)公司的( )

A.直接貿(mào)易
B.間接貿(mào)易
C.內(nèi)部貿(mào)易
D.外部貿(mào)易

21.跨國(guó)公司通過(guò)收購(gòu)方式對(duì)外直接投資的缺點(diǎn)是( )

A.成功率低
B.管理難
C.競(jìng)爭(zhēng)激烈
D.融資難

22.適宜市場(chǎng)追隨者采用的定價(jià)策略是( )

A.薄利多銷(xiāo)策略
B.按質(zhì)論價(jià)策略
C.最優(yōu)價(jià)格策略
D.隨行就市策略

23.較少采用人員推銷(xiāo)方式進(jìn)行促銷(xiāo)的產(chǎn)品是( )

A.低價(jià)消費(fèi)品
B.高價(jià)消費(fèi)品
C.低價(jià)工業(yè)品
D.高價(jià)工業(yè)品

24.公共關(guān)系的基本方法是( )

A.直接溝通
B.間接溝通
C.雙向溝通
D.單向溝通

25.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是指商品從一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)企業(yè)流向( )

A.國(guó)外供應(yīng)商的流程
B.國(guó)外最終消費(fèi)者或用戶(hù)的流程
C.國(guó)外代理商或經(jīng)紀(jì)人的流程
D.國(guó)外生產(chǎn)企業(yè)的流程

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中出現(xiàn)的社會(huì)文化問(wèn)題和障礙主要有( )

A.對(duì)外國(guó)人不信任問(wèn)題
B.婦女地位問(wèn)題
C.家庭結(jié)構(gòu)問(wèn)題
D.基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題
E.社會(huì)傳統(tǒng)和心理因素問(wèn)題

12.在國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品——市場(chǎng)矩陣中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式的決定因素有( )

A.現(xiàn)有產(chǎn)品
B.現(xiàn)有市場(chǎng)(現(xiàn)有需求)
C.新產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)(新需求)
E.國(guó)際市場(chǎng)

13.各國(guó)政府對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的制度性和政策性措施主要有( )

A.保護(hù)
B.管制
C.允許
D.引導(dǎo)和鼓勵(lì)
E.限制

14.服務(wù)商品的交換過(guò)程，同時(shí)也是服務(wù)的( )

A.推銷(xiāo)過(guò)程
B.儲(chǔ)存過(guò)程
C.生產(chǎn)過(guò)程
D.運(yùn)輸過(guò)程
E.消費(fèi)過(guò)程

15.對(duì)于在國(guó)外開(kāi)展?fàn)I業(yè)推廣活動(dòng)的公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素主要有( )

A.法律限制
B.市場(chǎng)特性
C.產(chǎn)品特性
D.中間商的能力
E.競(jìng)爭(zhēng)者的作法

三、簡(jiǎn)答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中考慮宗教影響的原因。

22.簡(jiǎn)述整體產(chǎn)品的構(gòu)成。

23.簡(jiǎn)述跨國(guó)公司的融資來(lái)源。

24.簡(jiǎn)述心理導(dǎo)向定價(jià)的含義及種類(lèi)。

25.簡(jiǎn)述企業(yè)在選擇國(guó)際廣告媒介時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

四、計(jì)算題

(本大題共1小題，10分)

31.某產(chǎn)品的總固定成本為500萬(wàn)元，單位產(chǎn)品變動(dòng)成本為100元/件，目標(biāo)成本利潤(rùn)率為20%，產(chǎn)銷(xiāo)量為10萬(wàn)件。試求該產(chǎn)品的單價(jià)和邊際貢獻(xiàn)。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試聯(lián)系實(shí)際論述市場(chǎng)的概念及其范疇。

42.試聯(lián)系實(shí)際論述表現(xiàn)出不同國(guó)際化程度的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.A公司是中國(guó)最大的兒童用品設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售企業(yè)，生產(chǎn)的童車(chē)是中國(guó)兒童用品市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)的同時(shí)，該企業(yè)把目光盯準(zhǔn)了美國(guó)這個(gè)世界上最大的童車(chē)市場(chǎng)。A公司在美國(guó)找到一家理想的合作伙伴——B公司。 B公司是美國(guó)一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。A公司登陸美國(guó)時(shí)，正值B公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中剛剛丟失了童車(chē)市場(chǎng)。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)協(xié)議，合作的初期A公司把自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的童車(chē)運(yùn)往美國(guó)，由B公司總代理;市場(chǎng)初現(xiàn)規(guī)模后，以雙方聯(lián)名的品牌在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。A公司新穎的款式、優(yōu)異的質(zhì)量與B公司的良好商譽(yù)實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)式的“聯(lián)姻”，該聯(lián)名品牌童車(chē)迅速打開(kāi)了美國(guó)市場(chǎng)。 值得說(shuō)明的是：A公司初進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，為了占據(jù)市場(chǎng)份額，對(duì)美國(guó)中間商的報(bào)價(jià)幾乎就是成本價(jià)，但是，美國(guó)的中間商更看重質(zhì)量和新穎性并重的產(chǎn)品。對(duì)此，A公司潛心研發(fā)新產(chǎn)品，一個(gè)來(lái)自搖籃的創(chuàng)意，使他們另辟蹊徑地開(kāi)發(fā)出了在美國(guó)市場(chǎng)紅極一時(shí)的“爸爸搖媽媽搖”童車(chē)。開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品功能完善，外觀采用了弧形的新造型以滿(mǎn)足美國(guó)人對(duì)造型的需求，并在美國(guó)申報(bào)了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利和發(fā)明專(zhuān)利。正是由于這款童車(chē)極具創(chuàng)意，美國(guó)B公司決定與A公司展開(kāi)全面合作。 問(wèn)：(1)A公司在美國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴屬于國(guó)外市場(chǎng)中間人中的哪一種類(lèi)型? (2)A公司與美國(guó)中間商的矛盾主要是什么?A公司是如何解決矛盾的?