?國際市場營銷學(xué)（00098）2008年10月真題試題

國際市場營銷學(xué)（00098）2008年10月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2008年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1957年，美國通用電氣公司的約翰·麥克基里特提出了( )

A.市場營銷觀念
B.全球營銷觀念
C.生產(chǎn)觀念
D.推銷觀念

2.以農(nóng)業(yè)為主，生產(chǎn)的產(chǎn)品大部分為自己消費，從事制造業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的人很少。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r屬于( )

A.自給自足經(jīng)濟(jì)
B.原料出口經(jīng)濟(jì)
C.工業(yè)化過程中經(jīng)濟(jì)
D.工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國家

3.針對國際市場營銷環(huán)境，勞工問題屬于政治風(fēng)險中的( )

A.國際關(guān)系問題
B.涉外經(jīng)貿(mào)管制問題
C.國民待遇問題
D.公平問題

4.如果某個國家規(guī)定商標(biāo)所有權(quán)以最先注冊者優(yōu)先取得，則這個國家采用的法律是( )

A.國際法系
B.國際商標(biāo)法系
C.習(xí)慣法系
D.成文法系

5.國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織依照其經(jīng)濟(jì)結(jié)合的程度及相互依存的關(guān)系劃分為自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟和( )

A.國際貨幣基金組織
B.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定
C.世界銀行
D.共同市場或經(jīng)濟(jì)共同體

6.“以任何方式所取得的知識”是( )

A.資料
B.信息
C.數(shù)據(jù)
D.通訊

7.針對國際市場一些特定問題和機(jī)會進(jìn)行縝密研究的系統(tǒng)屬于國際市場信息系統(tǒng)中的( )

A.國際市場內(nèi)部報告系統(tǒng)
B.國際市場情報系統(tǒng)
C.國際市場研究系統(tǒng)
D.國際市場運籌學(xué)系統(tǒng)

8.為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的專項研究屬于( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預(yù)測性研究

9.將自變因素予以控制，用以測量因變素的變化和影響的調(diào)查方法屬于( )

A.詢問法
B.觀察法
C.實驗法
D.問卷法

10.在營銷上實施產(chǎn)品成本降低、異樣化和綜合優(yōu)勢的國際營銷競爭戰(zhàn)略屬于( )

A.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略
B.市場競爭戰(zhàn)略
C.價格競爭戰(zhàn)略
D.服務(wù)競爭戰(zhàn)略

11.某產(chǎn)品的銷量迅速增長，企業(yè)開始盈利，競爭者紛紛加入，這說明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中的( )

A.投入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

12.企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品線數(shù)目稱為產(chǎn)品組合的( )

A.廣度
B.長度
C.深度
D.密度

13.在新產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇中，如果現(xiàn)有市場限制了企業(yè)的發(fā)展，或者企業(yè)斷定在一定條件下能取得很大成功，企業(yè)就可能選擇( )

A.保持地位戰(zhàn)略
B.革新戰(zhàn)略
C.冒險戰(zhàn)略
D.收縮戰(zhàn)略

14.技術(shù)交易雙方將各自擁有的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)使用權(quán)在平等互惠的基礎(chǔ)上相互交換，供對方使用的許可協(xié)議稱為( )

A.獨占許可協(xié)議
B.排他許可協(xié)議
C.普通許可協(xié)議
D.交叉許可協(xié)議

15.當(dāng)企業(yè)都采取迅速轉(zhuǎn)讓技術(shù)的策略時，表明該技術(shù)處于技術(shù)生命周期的( )

A.技術(shù)創(chuàng)新階段
B.技術(shù)成長階段
C.技術(shù)成熟階段
D.技術(shù)衰退階段

16.在補償貿(mào)易中受讓方直接用引進(jìn)設(shè)備和技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品去償付出讓方的技術(shù)和設(shè)備費用，這種補償方式稱為( )

A.直接補償方式
B.間接補償方式
C.部分補償方式
D.全部補償方式

17.不以實物形式而以提供活勞動形式來滿足他人的需要稱為( )

A.教育
B.保險
C.咨詢
D.服務(wù)

18.縮寫GATS是指( )

A.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定
B.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定
C.通商航海條約
D.國際貨幣基金組織

19.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于( )

A.19世紀(jì)初期
B.19世紀(jì)中期
C.19世紀(jì)末期
D.20世紀(jì)初期

20.由母公司在不同國家和地區(qū)設(shè)置具有產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的子公司所引起的貿(mào)易，屬于跨國公司的( )

A.直接貿(mào)易
B.間接貿(mào)易
C.內(nèi)部貿(mào)易
D.外部貿(mào)易

21.跨國公司通過收購方式對外直接投資的缺點是( )

A.成功率低
B.管理難
C.競爭激烈
D.融資難

22.適宜市場追隨者采用的定價策略是( )

A.薄利多銷策略
B.按質(zhì)論價策略
C.最優(yōu)價格策略
D.隨行就市策略

23.較少采用人員推銷方式進(jìn)行促銷的產(chǎn)品是( )

A.低價消費品
B.高價消費品
C.低價工業(yè)品
D.高價工業(yè)品

24.公共關(guān)系的基本方法是( )

A.直接溝通
B.間接溝通
C.雙向溝通
D.單向溝通

25.國際市場營銷渠道是指商品從一個國家的生產(chǎn)企業(yè)流向( )

A.國外供應(yīng)商的流程
B.國外最終消費者或用戶的流程
C.國外代理商或經(jīng)紀(jì)人的流程
D.國外生產(chǎn)企業(yè)的流程

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.國際市場調(diào)查中出現(xiàn)的社會文化問題和障礙主要有( )

A.對外國人不信任問題
B.婦女地位問題
C.家庭結(jié)構(gòu)問題
D.基礎(chǔ)設(shè)施問題
E.社會傳統(tǒng)和心理因素問題

12.在國際市場的產(chǎn)品——市場矩陣中，產(chǎn)品開發(fā)型模式的決定因素有( )

A.現(xiàn)有產(chǎn)品
B.現(xiàn)有市場(現(xiàn)有需求)
C.新產(chǎn)品
D.新市場(新需求)
E.國際市場

13.各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的制度性和政策性措施主要有( )

A.保護(hù)
B.管制
C.允許
D.引導(dǎo)和鼓勵
E.限制

14.服務(wù)商品的交換過程，同時也是服務(wù)的( )

A.推銷過程
B.儲存過程
C.生產(chǎn)過程
D.運輸過程
E.消費過程

15.對于在國外開展?fàn)I業(yè)推廣活動的公司來說，應(yīng)重點考慮的因素主要有( )

A.法律限制
B.市場特性
C.產(chǎn)品特性
D.中間商的能力
E.競爭者的作法

三、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡述國際營銷中考慮宗教影響的原因。

22.簡述整體產(chǎn)品的構(gòu)成。

23.簡述跨國公司的融資來源。

24.簡述心理導(dǎo)向定價的含義及種類。

25.簡述企業(yè)在選擇國際廣告媒介時應(yīng)考慮的主要因素。

四、計算題

(本大題共1小題，10分)

31.某產(chǎn)品的總固定成本為500萬元，單位產(chǎn)品變動成本為100元/件，目標(biāo)成本利潤率為20%，產(chǎn)銷量為10萬件。試求該產(chǎn)品的單價和邊際貢獻(xiàn)。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試聯(lián)系實際論述市場的概念及其范疇。

42.試聯(lián)系實際論述表現(xiàn)出不同國際化程度的國際營銷戰(zhàn)略。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.A公司是中國最大的兒童用品設(shè)計、制造和銷售企業(yè)，生產(chǎn)的童車是中國兒童用品市場最暢銷的產(chǎn)品。在國內(nèi)市場產(chǎn)品熱銷的同時，該企業(yè)把目光盯準(zhǔn)了美國這個世界上最大的童車市場。A公司在美國找到一家理想的合作伙伴——B公司。 B公司是美國一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。A公司登陸美國時，正值B公司在激烈的市場競爭中剛剛丟失了童車市場。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓美國市場。根據(jù)協(xié)議，合作的初期A公司把自己設(shè)計生產(chǎn)的童車運往美國，由B公司總代理;市場初現(xiàn)規(guī)模后，以雙方聯(lián)名的品牌在美國市場銷售。A公司新穎的款式、優(yōu)異的質(zhì)量與B公司的良好商譽實現(xiàn)了互補式的“聯(lián)姻”，該聯(lián)名品牌童車迅速打開了美國市場。 值得說明的是：A公司初進(jìn)美國市場時，為了占據(jù)市場份額，對美國中間商的報價幾乎就是成本價，但是，美國的中間商更看重質(zhì)量和新穎性并重的產(chǎn)品。對此，A公司潛心研發(fā)新產(chǎn)品，一個來自搖籃的創(chuàng)意，使他們另辟蹊徑地開發(fā)出了在美國市場紅極一時的“爸爸搖媽媽搖”童車。開發(fā)的新產(chǎn)品功能完善，外觀采用了弧形的新造型以滿足美國人對造型的需求，并在美國申報了外觀設(shè)計專利和發(fā)明專利。正是由于這款童車極具創(chuàng)意，美國B公司決定與A公司展開全面合作。 問：(1)A公司在美國市場的合作伙伴屬于國外市場中間人中的哪一種類型? (2)A公司與美國中間商的矛盾主要是什么?A公司是如何解決矛盾的?