?廣告學(xué)（一）2009年10月真題試題（00181）

廣告學(xué)（一）2009年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2009年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.20世紀(jì)初，市場(chǎng)學(xué)誕生于( )

A.英國(guó)
B.德國(guó)
C.美國(guó)
D.日本

2.下列廣告形式中，受眾對(duì)象最明確、針對(duì)性最強(qiáng)的是( )

A.報(bào)紙廣告
B.書刊廣告
C.電視廣告
D.戶外廣告

3.“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是( )

A.政治廣告
B.口頭廣告
C.社會(huì)廣告
D.商品廣告

4.當(dāng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率降到零以下時(shí)，商品進(jìn)入( )

A.介紹期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

5.1987年，在北京召開了( )

A.國(guó)際廣告大會(huì)
B.第三世界廣告大會(huì)
C.國(guó)際廣告工作者會(huì)議
D.第三世界廣告工作者會(huì)議

6.以產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、適用程度、生命周期等為基本內(nèi)容的調(diào)查是( )

A.社會(huì)基本情況調(diào)查
B.企業(yè)情況調(diào)查
C.產(chǎn)品情況調(diào)查
D.市場(chǎng)供求現(xiàn)狀調(diào)查

7.廣告決策從實(shí)際出發(fā)的原則是( )

A.廣告決策要解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)中所有的實(shí)際問(wèn)題
B.廣告決策要注重時(shí)效性
C.廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上
D.廣告決策必須能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益

8.用公式“廣告費(fèi)用=×本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售數(shù)量”來(lái)決定廣告費(fèi)用的方法是( )

A.力所能及法
B.銷售百分比法
C.目標(biāo)達(dá)成法
D.銷售單位法

9.在廣告決策本、量、利分析基本公式S= 中，r表示( )

A.固定成本
B.單位產(chǎn)品變動(dòng)成本
C.單位產(chǎn)品價(jià)格
D.單位產(chǎn)品稅金

10.企業(yè)銷售廣告策略最為直接的目的是( )

A.提高產(chǎn)品的銷售量
B.提高產(chǎn)品的知名度
C.提高產(chǎn)品的美譽(yù)度
D.提升產(chǎn)品的形象

11.一般來(lái)說(shuō)，信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)主要適用于( )

A.新企業(yè)
B.信譽(yù)低的企業(yè)
C.尚無(wú)信譽(yù)的企業(yè)
D.信譽(yù)高的企業(yè)

12.在對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上選擇有代表性的對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，這種方法是( )

A.全面調(diào)查
B.重點(diǎn)調(diào)查
C.抽樣調(diào)查
D.典型調(diào)查

13.某電扇的廣告語(yǔ)“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運(yùn)用的修辭手法是( )

A.夸張
B.對(duì)照
C.比擬
D.雙關(guān)

14.在特定的語(yǔ)言環(huán)境中，使某些詞語(yǔ)或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是( )

A.對(duì)照
B.雙關(guān)
C.對(duì)比
D.夸張

15.衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是( )

A.內(nèi)涵的深度
B.藝術(shù)手法的難度
C.經(jīng)濟(jì)效益
D.獨(dú)創(chuàng)性

16.廣告畫面設(shè)計(jì)要充分利用( )

A.視覺(jué)傳達(dá)的原理
B.商品的吸引力
C.故事情節(jié)
D.消費(fèi)者需求

17.下列屬于廣告攝影技巧的是( )

A.攝前準(zhǔn)備
B.語(yǔ)言編排
C.暗室技術(shù)
D.環(huán)境設(shè)置

18.詢問(wèn)式郵寄廣告通常使用的方法是( )

A.彩色印刷
B.詩(shī)歌語(yǔ)言
C.獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者回答問(wèn)題
D.人物形象

19.下列屬于廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)職能的是( )

A.廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)
B.廣告經(jīng)營(yíng)登記
C.廣告設(shè)計(jì)制作
D.廣告內(nèi)容指導(dǎo)

20.我國(guó)目前對(duì)卷煙廣告的發(fā)布( )

A.尚無(wú)明確限制
B.有明確的限制規(guī)定
C.由各地地方法規(guī)處理
D.一律禁止

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.下列選項(xiàng)中，屬于廣告營(yíng)銷內(nèi)容的有( )

A.廣告環(huán)境調(diào)查
B.廣告費(fèi)用預(yù)算
C.廣告效果研究
D.廣告策劃
E.產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析

12.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃應(yīng)具有的特征( )

A.是全方位計(jì)劃
B.是一體化計(jì)劃
C.是決策型計(jì)劃
D.是效益型計(jì)劃
E.是注重延期效果的計(jì)劃

13.下列有關(guān)目標(biāo)達(dá)成法的描述中，正確的有( )

A.它的優(yōu)點(diǎn)在于能靈活地適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的變化
B.它的局限性是在費(fèi)用確定的過(guò)程中沒(méi)有考慮企業(yè)財(cái)力的可能性
C.它只要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，不考慮費(fèi)用支出
D.它所確定的廣告費(fèi)用是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、進(jìn)行廣告活動(dòng)的最低費(fèi)用
E.這種確立廣告費(fèi)用的方法目的性強(qiáng)

14.以下廣告文稿形式中，屬于視聽廣告文稿的有( )

A.廣播廣告文稿
B.電視廣告文稿
C.電影廣告文稿
D.車身廣告文稿
E.戶外廣告文稿

15.《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定廣告不得( )

A.使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)歌
B.發(fā)布商品降價(jià)信息
C.含有種族、宗教歧視內(nèi)容
D.允諾滿足消費(fèi)者的需要
E.貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌

22.廣告專用發(fā)票制度

23.核心產(chǎn)品

24.廣告信息

25.市場(chǎng)占有率

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡(jiǎn)述運(yùn)用德爾菲法應(yīng)注意的問(wèn)題。

32.簡(jiǎn)述廣告決策的程序。

33.分析廣告媒體特點(diǎn)要從哪些方面入手?

34.簡(jiǎn)述廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃的原因。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.某移動(dòng)通訊公司準(zhǔn)備在一些高校贊助校園原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)活動(dòng)。請(qǐng)圍繞以下問(wèn)題進(jìn)行分析：(1)廣告對(duì)象策略;(2)廣告策略;(3)效果預(yù)測(cè)。

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某企業(yè)生產(chǎn)的一種新的可攝像手機(jī)即將投入市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)其產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況確定廣告的重點(diǎn)以及廣告費(fèi)用投放策略，并陳述理由。(1)分析該產(chǎn)品面臨的市場(chǎng)狀況;(2)確定廣告的重點(diǎn);(3)確立廣告費(fèi)用投放策略。