?廣告學(xué)（一）2013年1月真題試題（00181）

廣告學(xué)（一）2013年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2013年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.市場學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是( )

A.商品策略研究
B.市場組織研究
C.銷售渠道策略研究
D.促銷策略研究

2.我國古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是( )

A.招牌廣告
B.社會廣告
C.政治廣告
D.印刷廣告

3.按問題出現(xiàn)的重復(fù)程度和解決問題的成熟程度進(jìn)行的企業(yè)廣告決策可分為( )

A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策
B.最優(yōu)決策、滿意決策
C.計量決策、非計量決策
D.程序性決策、非程序性決策

4.使用情節(jié)表現(xiàn)手法的櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)是( )

A.商品直接表現(xiàn)
B.故事表現(xiàn)商品
C.均勻?qū)ΨQ的布局
D.櫥窗布置體現(xiàn)連帶關(guān)系

5.先依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定調(diào)查對象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

6.屬于企業(yè)長期廣告計劃中統(tǒng)籌安排單項目標(biāo)的是( )

A.銷售目標(biāo)
B.時間目標(biāo)
C.消費者行為目標(biāo)
D.溝通效果目標(biāo)

7.短期成本中隨產(chǎn)銷量的變動而變動的成本是( )

A.固定成本
B.邊際成本
C.變動成本
D.總成本

8.廣告決策的首要課題是確定( )

A.廣告目標(biāo)
B.廣告對象
C.廣告主題
D.廣告媒介

9.商品銷售額的變化所反映的廣告效益屬于( )

A.直接效益
B.間接效益
C.長期效益
D.短期效益

10.廣告發(fā)布單位和廣告代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同必須( )

A.使用規(guī)定的合同文本
B.進(jìn)行法律公正
C.取得廣告主認(rèn)可
D.遵守統(tǒng)一價格

11.在我國，跟一般工商企業(yè)有直接關(guān)系的廣告管理制度有( )

A.廣告代理制度
B.廣告價格標(biāo)準(zhǔn)
C.公益廣告發(fā)布
D.廣告經(jīng)營登記

12.中華書局出版的《廣告學(xué)》的編者是( )

A.馮洪鑫
B.吳鐵聲
C.傅漢章
D.唐忠樸

13.我國古代廣告的發(fā)展特征是( )

A.持續(xù)式發(fā)展
B.跳躍型發(fā)展
C.擴張式發(fā)展
D.鋸齒形發(fā)展

14.未經(jīng)登記的從事廣告經(jīng)營活動的單位和個人，所處罰的非法所得是( )

A.全部廣告收入
B.設(shè)計制作成本費用
C.廣告發(fā)布收入
D.以全部廣告收入減去設(shè)計制作成本

15.對商品消費者、經(jīng)營者、生產(chǎn)者、競爭者情況和相關(guān)環(huán)境的調(diào)查是( )

A.廣告效果調(diào)查
B.廣告媒體調(diào)查
C.廣告市場調(diào)查
D.廣告文案調(diào)查

16.《政治官報》創(chuàng)辦于( )

A.1907年
B.1908年
C.1909年
D.1910年

17.我國第一部全國性廣告管理法規(guī)是( )

A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法》
C.《廣告管理條例》
D.《中華人民共和國廣告法》

18.20世紀(jì)30年代我國最富盛名的廣告公司是( )

A.上海公會
B.聯(lián)合廣告公司
C.中華同業(yè)協(xié)會
D.天津廣告社

19.廣告學(xué)研究內(nèi)容“由單項研究擴展為綜合研究”開始于( )

A.1910年
B.1912年
C.1914年
D.1916年

20.研究廣告的定義必須運用的方法是( )

A.系統(tǒng)法
B.觀察法
C.模擬法
D.演繹法

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場調(diào)查運作包括( )

A.計劃階段
B.實施階段
C.分析報告階段
D.數(shù)據(jù)錄入階段
E.效果反饋階段

12.書刊廣告的特點有( )

A.費用太高
B.宣傳范圍有一定局限性
C.印刷周期長
D.讀者對象模糊
E.信息傳播慢

13.本量利分析法的應(yīng)用包括( )

A.測算完成利潤計劃應(yīng)達(dá)到的銷售額
B.測算盈虧平衡時應(yīng)達(dá)到的銷售水平
C.評價廣告效益
D.預(yù)估廣告活動動態(tài)銷售量
E.預(yù)估應(yīng)達(dá)到的銷售額

14.報紙媒體的優(yōu)勢在于( )

A.讀者信任感
B.可以有不同版面安排
C.豐富內(nèi)容產(chǎn)生吸引
D.感性認(rèn)知度高
E.白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇

15.廣告調(diào)查項目的具體表現(xiàn)形式有( )

A.調(diào)查問卷
B.調(diào)查計劃
C.調(diào)查表
D.調(diào)查大綱
E.調(diào)查預(yù)算

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告設(shè)計研究

22.邊際成本

23.廣告決策

24.變相廣告策略

25.公益贊助

四、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.簡要說明廣告創(chuàng)作的原則。

32.簡要說明報紙廣告的創(chuàng)作程序。

33.在制定廣告媒體策略時，通常從哪些方面衡量媒體?

34.簡要說明廣播廣告的語言特點。

35.簡要說明廣告監(jiān)督管理機構(gòu)的職能。

五、論述題

(本大題共1小題，15分)

41.論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡要舉例。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.某產(chǎn)品的廣告語是“除了價格全部一流”。請分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。