?廣告學（一）2015年10月真題試題（00181）

廣告學（一）2015年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2015年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會(原名為中國對外貿易廣告協(xié)會)正式成立于( )

A.1978年5月1日
B.1979年11月1日
C.1981年6月1日
D.1981年8月21日

2.1866年，和丁·勞沃德共同編制了《路牌廣告法史》的是( )

A.H·章普森
B.哈洛德
C.威治米斯
D.C·哈特

3.中央電視臺(其前身是北京電視臺)正式播出的時間是( )

A.1958年9月2日
B.1978年5月1日
C.1979年11月1日
D.1981年6月1日

4.解放前《申報》和《蘇報》刊登的廣告，其不同之處在于( )

A.前者主要刊登政治廣告
B.前者主要刊登洋貨廣告
C.后者主要刊登文化廣告
D.后者主要刊登國貨廣告

5.隨著商品交換產(chǎn)生而產(chǎn)生的現(xiàn)象是( )

A.經(jīng)濟廣告
B.社會廣告
C.大眾傳播
D.勞動分工

6.當產(chǎn)品銷售增長率降到零以下時，商品進入( )

A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

7.以商品的質量、價格使用程度、生命周期等基本內容的調查是( )

A.社會基本情況調查
B.企業(yè)情況調查
C.產(chǎn)品情況調查
D.市場供求現(xiàn)狀調查

8.在廣告決策本、量、利分析基本公式S=(r=Pt)中，r表示( )

A.固定成本
B.單位產(chǎn)品變動成本
C.單位產(chǎn)品價格
D.單位產(chǎn)品稅金

9.按決策時所用方法的不同，廣告決策可以分為( )

A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術決策
B.最優(yōu)決策、滿意決策
C.計量決策、非量決策
D.程序性決策、非程序性決策

10.作為一個整體概念的產(chǎn)品，除包含核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品外，還有一個層次是( )

A.無形產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.耐用產(chǎn)品
D.頂級產(chǎn)品

11根據(jù)用途劃分出來的商標類型中，絕大多數(shù)商標都是( )

A.保護性商標
B.備用性商標
C.一般用途商標
D.特殊用途商標

12.進行廣告策劃的基礎工作是( )

A.確定主題
B.調查研究
C.廣告預算
D.媒介選擇

13.無限度的夸大會引起消費者的逆反心理，因此廣告文稿正文部分的寫作是( )

A.講究技巧
B.追求氣氛
C.長短適中
D.實事求是

14.我國第一部詩歌總集是( )

A.《樂府》
B.《詩經(jīng)》
C.《千家詩》
D.《唐家三百首》

15.廣告畫文稿應該發(fā)揮的作用是( )

A.錦上添花
B.畫龍點睛
C.詳細說明
D.有的放矢

16.廣告畫面設計要充分利用( )

A.視覺傳達的原理
B.商品的吸引力
C.故事情節(jié)
D.消費者需求

17.屬于廣告攝影技巧的是( )

A.攝前準備
B.語言邊際
C.暗室設計
D.環(huán)境設置

18.在復議工商機關做出的復議決定書送達申請復議人后的訴訟期間，復議決定書( )

A.不發(fā)生法律效力
B.停止執(zhí)行
C.不停止執(zhí)行
D.無效

19.屬于廣告監(jiān)督機構職能的是( )

A.廣告行業(yè)經(jīng)營
B.廣告經(jīng)營登記
C.廣告設計制作
D.廣告內容指導

20.廣告客戶和經(jīng)營者對工商機關處罰決定不服的，申請復議的時間是收到處罰通知之日的( )

A.5天內
B.10天內
C.15天內
D.20天內

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場學中對銷售渠道策略的研究包括( )

A.銷售渠道結構研究
B.批發(fā)渠道研究
C.零售渠道研究
D.新產(chǎn)品競爭策略
E.產(chǎn)品延伸策略研究

12.下列選項中，屬于市場學研究內容的是( )

A.廣告文稿研究
B.商品策略研究
C.銷售渠道策略研究
D.廣告媒介研究
E.產(chǎn)品創(chuàng)意研究

13.解放前我國廣告的特點是( )

A.帶有極強的殖民地色彩
B.形成獨立的廣告行業(yè)
C.民族工商業(yè)的廣告活動具有反帝性質
D.廣告管理出現(xiàn)
E.禁止香煙廣告

14.吻合成長期商品特征的描述有( )

A.商品進入批量生產(chǎn)
B.成本降到最低點
C.銷售增長速度減慢
D.競爭者開始進入同一市場
E.商品進入品牌成熟期

15.廣告文稿語氣的主要形式有( )

A.感嘆語氣
B.陳述語氣
C.疑問語氣
D.反問語氣
E.祈禱語氣

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.社會廣告

22.市場占有率

23.市場

24.廣告文稿主題

25.廣告?zhèn)蚪鹬?/p>

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.廣告市場調查的內容范圍。

32.簡要說明戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術決策的側重點

33.商標的基本作用是什么?

34.簡要說明企業(yè)廣告的社會責任。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.某企業(yè)計劃為產(chǎn)品作一個廣告，它必須確定廣播廣告的表現(xiàn)形式，請你舉例分析：(1)表演式廣播廣告的特點;(2)情節(jié)式廣播廣告的特點;(3)詩配樂朗誦式廣播廣告的特點;

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某企業(yè)1999年廣告投入為40萬元，銷售額為1800萬元，2000年加大廣告投入，廣告費上升到80萬元，當年銷售額增到2100萬元，試計算：(1)2000年增加的廣告費用帶來的廣告效益;(2)2000年全部廣告費用帶來的廣告效益;(3)由銷售額比值法反映的廣告效益。