?廣告學(xué)(一)2015年10月真題試題(00181)
摘要:廣告學(xué)(一)2015年10月真題試題及答案解析(00181),本試卷共100分。
廣告學(xué)(一)2015年10月真題試題及答案解析(00181)
廣告學(xué)(一)2015年10月真題試題及答案解析(00181),本試卷共100分。
一、單項選擇題
(本大題共20小題,每小題1分,共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會(原名為中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會)正式成立于( )
A.1978年5月1日
B.1979年11月1日
C.1981年6月1日
D.1981年8月21日
2.1866年,和丁·勞沃德共同編制了《路牌廣告法史》的是( )
A.H·章普森
B.哈洛德
C.威治米斯
D.C·哈特
3.中央電視臺(其前身是北京電視臺)正式播出的時間是( )
A.1958年9月2日
B.1978年5月1日
C.1979年11月1日
D.1981年6月1日
4.解放前《申報》和《蘇報》刊登的廣告,其不同之處在于( )
A.前者主要刊登政治廣告
B.前者主要刊登洋貨廣告
C.后者主要刊登文化廣告
D.后者主要刊登國貨廣告
5.隨著商品交換產(chǎn)生而產(chǎn)生的現(xiàn)象是( )
A.經(jīng)濟廣告
B.社會廣告
C.大眾傳播
D.勞動分工
6.當(dāng)產(chǎn)品銷售增長率降到零以下時,商品進入( )
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
7.以商品的質(zhì)量、價格使用程度、生命周期等基本內(nèi)容的調(diào)查是( )
A.社會基本情況調(diào)查
B.企業(yè)情況調(diào)查
C.產(chǎn)品情況調(diào)查
D.市場供求現(xiàn)狀調(diào)查
8.在廣告決策本、量、利分析基本公式S=(r=Pt)中,r表示( )
A.固定成本
B.單位產(chǎn)品變動成本
C.單位產(chǎn)品價格
D.單位產(chǎn)品稅金
9.按決策時所用方法的不同,廣告決策可以分為( )
A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策
B.最優(yōu)決策、滿意決策
C.計量決策、非量決策
D.程序性決策、非程序性決策
10.作為一個整體概念的產(chǎn)品,除包含核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品外,還有一個層次是( )
A.無形產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.耐用產(chǎn)品
D.頂級產(chǎn)品
11根據(jù)用途劃分出來的商標(biāo)類型中,絕大多數(shù)商標(biāo)都是( )
A.保護性商標(biāo)
B.備用性商標(biāo)
C.一般用途商標(biāo)
D.特殊用途商標(biāo)
12.進行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是( )
A.確定主題
B.調(diào)查研究
C.廣告預(yù)算
D.媒介選擇
13.無限度的夸大會引起消費者的逆反心理,因此廣告文稿正文部分的寫作是( )
A.講究技巧
B.追求氣氛
C.長短適中
D.實事求是
14.我國第一部詩歌總集是( )
A.《樂府》
B.《詩經(jīng)》
C.《千家詩》
D.《唐家三百首》
15.廣告畫文稿應(yīng)該發(fā)揮的作用是( )
A.錦上添花
B.畫龍點睛
C.詳細說明
D.有的放矢
16.廣告畫面設(shè)計要充分利用( )
A.視覺傳達的原理
B.商品的吸引力
C.故事情節(jié)
D.消費者需求
17.屬于廣告攝影技巧的是( )
A.攝前準(zhǔn)備
B.語言邊際
C.暗室設(shè)計
D.環(huán)境設(shè)置
18.在復(fù)議工商機關(guān)做出的復(fù)議決定書送達申請復(fù)議人后的訴訟期間,復(fù)議決定書( )
A.不發(fā)生法律效力
B.停止執(zhí)行
C.不停止執(zhí)行
D.無效
19.屬于廣告監(jiān)督機構(gòu)職能的是( )
A.廣告行業(yè)經(jīng)營
B.廣告經(jīng)營登記
C.廣告設(shè)計制作
D.廣告內(nèi)容指導(dǎo)
20.廣告客戶和經(jīng)營者對工商機關(guān)處罰決定不服的,申請復(fù)議的時間是收到處罰通知之日的( )
A.5天內(nèi)
B.10天內(nèi)
C.15天內(nèi)
D.20天內(nèi)
二、多項選擇題
(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.市場學(xué)中對銷售渠道策略的研究包括( )
A.銷售渠道結(jié)構(gòu)研究
B.批發(fā)渠道研究
C.零售渠道研究
D.新產(chǎn)品競爭策略
E.產(chǎn)品延伸策略研究
12.下列選項中,屬于市場學(xué)研究內(nèi)容的是( )
A.廣告文稿研究
B.商品策略研究
C.銷售渠道策略研究
D.廣告媒介研究
E.產(chǎn)品創(chuàng)意研究
13.解放前我國廣告的特點是( )
A.帶有極強的殖民地色彩
B.形成獨立的廣告行業(yè)
C.民族工商業(yè)的廣告活動具有反帝性質(zhì)
D.廣告管理出現(xiàn)
E.禁止香煙廣告
14.吻合成長期商品特征的描述有( )
A.商品進入批量生產(chǎn)
B.成本降到最低點
C.銷售增長速度減慢
D.競爭者開始進入同一市場
E.商品進入品牌成熟期
15.廣告文稿語氣的主要形式有( )
A.感嘆語氣
B.陳述語氣
C.疑問語氣
D.反問語氣
E.祈禱語氣
三、名詞解釋題
(本大題共5小題,每小題3分,共15分)
21.社會廣告
22.市場占有率
23.市場
24.廣告文稿主題
25.廣告?zhèn)蚪鹬?/p>
四、簡答題
(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
31.廣告市場調(diào)查的內(nèi)容范圍。
32.簡要說明戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策的側(cè)重點
33.商標(biāo)的基本作用是什么?
34.簡要說明企業(yè)廣告的社會責(zé)任。
五、論述題
(本大題共1小題,10分)
41.試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點。
六、分析題
(本大題共1小題,10分)
51.某企業(yè)計劃為產(chǎn)品作一個廣告,它必須確定廣播廣告的表現(xiàn)形式,請你舉例分析:(1)表演式廣播廣告的特點;(2)情節(jié)式廣播廣告的特點;(3)詩配樂朗誦式廣播廣告的特點;
七、操作題
(本大題共1小題,15分)
61.某企業(yè)1999年廣告投入為40萬元,銷售額為1800萬元,2000年加大廣告投入,廣告費上升到80萬元,當(dāng)年銷售額增到2100萬元,試計算:(1)2000年增加的廣告費用帶來的廣告效益;(2)2000年全部廣告費用帶來的廣告效益;(3)由銷售額比值法反映的廣告效益。
延伸閱讀
- 2025年4月自考政治經(jīng)濟學(xué)(中級)全真模擬試題
- 2023年10月自考00257票據(jù)法真題
- 2023年10月自考00249國際私法真題
- 2023年10月自考00246國際經(jīng)濟法概論真題
- 2023年10月自考00245刑法學(xué)真題
- 2023年10月自考00186國際商務(wù)談判真題
自考微信公眾號
掃碼添加
自考備考資料免費領(lǐng)取
去領(lǐng)取