?廣告學(xué)（一）2016年4真題試題（00181）

廣告學(xué)（一）2016年4真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2016年4真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1874年，H·辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是( )

A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學(xué)》
D.《廣告文稿》

2.從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，在對(duì)市場(chǎng)變化規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在( )

A.1874 年
B.1912 年
C.1918 年
D.1926 年

3.—般來(lái)說，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和( )

A.經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)
B.政府廣告活動(dòng)
C.企事業(yè)單位廣告活動(dòng)
D.個(gè)人廣告活動(dòng)

4.我國(guó)第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是( )

A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法試行條例》
C.《中華人民共和國(guó)廣告法》
D.《廣告管理?xiàng)l例》

5.在廣告市場(chǎng)調(diào)查中，以獲得一般性市場(chǎng)資料為主，多數(shù)以問卷調(diào)查的形式出現(xiàn)，在實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查中最普遍，最常見的研究方法是( )

A.探測(cè)性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消費(fèi)者研究

6.在下列選項(xiàng)中，通過訪問的形式向被調(diào)查者了解市場(chǎng)情況的方法是( )

A.訪問法
B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.態(tài)度側(cè)表法

7.下列選項(xiàng)中，不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是( )

A.針對(duì)性較強(qiáng)
B.易于彩色印刷
C.易于讀者間再傳播
D.發(fā)行量廣

8.廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是( )

A.廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上
B.廣告決策要考慮對(duì)社會(huì)無(wú)害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展
C.廣告決策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)耗費(fèi)
D.廣告決策最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購(gòu)買商品

9.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)一旦確立，便( )

A.具有相對(duì)的穩(wěn)定性
B.具有絕對(duì)的穩(wěn)定性
C.經(jīng)常變化
D.永恒不變

10.在市場(chǎng)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)直接表現(xiàn)為爭(zhēng)奪( )

A.原材料
B.生產(chǎn)技術(shù)
C.生產(chǎn)者
D.消費(fèi)者

11.在企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見的手段是( )

A.公關(guān)
B.廣告
C.宣傳
D.新聞

12.上菱冰箱廣告語(yǔ)“只有一個(gè)問題上菱不能回答：什么是霜?”運(yùn)用的修辭手法是( )

A.夸張
B.比喻
C.雙關(guān)
D.設(shè)問

13.獨(dú)白、對(duì)話常用于寫作( )

A.視覺廣告文稿
B.印刷廣告文稿
C.聽覺廣告文稿
D.廣告歌詞文稿

14.電視廣告的剪輯是( )

A.商品的重新組合
B.創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作
C.銷售過程的模擬
D.廣告信息的發(fā)布

15.招貼廣告的標(biāo)題要特別注意的是( )

A.詳細(xì)清楚
B.醒目簡(jiǎn)單
C.詩(shī)情畫意
D.親切動(dòng)人

16.櫥窗廣告藝術(shù)手法中，模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是( )

A.直接表現(xiàn)商品性能
B.容易突出商品商標(biāo)
C.給人親切自然的感覺
D.全面宣傳商品

17.廣播廣告的音樂設(shè)計(jì)要求( )

A.富于地方色彩
B.平緩樸素
C.與語(yǔ)言節(jié)奏一致
D.低沉悠揚(yáng)

18.廣告證明制度是一項(xiàng)( )

A.廣告管理制度
B.廣告發(fā)布制度
C.廣告價(jià)格制度
D.廣告設(shè)計(jì)制度

19.我國(guó)目前對(duì)卷煙廣告的發(fā)布( )

A.尚無(wú)明確限制
B.有明確的限制規(guī)定
C.由各地地方法規(guī)處理
D.—律禁止

20.在我國(guó)代表國(guó)家行使廣告監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是( )

A.人民法院
B.公安部門
C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)
D.工商行政管理機(jī)關(guān)

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.廣告行業(yè)中，廣告公司具有的優(yōu)勢(shì)有( )

A.有完整的廣告經(jīng)營(yíng)、制作和管理體系
B.有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益
C.有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù)
D.能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任
E.規(guī)模小、成本低

12.國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)管理的主要辦法有( )

A.收歸國(guó)有
B.責(zé)令停業(yè)
C.行政監(jiān)督
D.立法管理
E.行業(yè)管理

13.對(duì)廣告進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括( )

A.廣告市場(chǎng)調(diào)查
B.廣告媒體調(diào)查
C.廣告效果調(diào)查
D.廣告文案調(diào)查
E.廣告行業(yè)調(diào)查

14.購(gòu)買行為調(diào)查包括( )

A.品牌偏好
B.品牌態(tài)度
C.品牌滿意度
D.品牌意識(shí)
E.市場(chǎng)容量

15.選擇廣告決策方案的基本標(biāo)準(zhǔn)有( )

A.對(duì)社會(huì)無(wú)害
B.經(jīng)濟(jì)合算
C.技術(shù)合理
D.方案最優(yōu)
E.符合潮流

16.以下廣告策略，適用于商品衰退期的有( )

A.不再增加廣告費(fèi)用
B.減少企業(yè)的形象宣傳
C.宣傳維修和服務(wù)
D.開展多層次、多方位的廣告宣傳
E.繼續(xù)擴(kuò)大，追加廣告費(fèi)用

17.以下廣告宣傳活動(dòng)，屬于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的有( )

A.產(chǎn)品功能開發(fā)
B.產(chǎn)品質(zhì)量要求
C.售后服務(wù)承諾
D.品牌形象樹立
E.商品造型宣傳

18.聽覺廣告能將下列哪些要素有機(jī)地組合在一起，以增強(qiáng)傳播效果?( )

A.語(yǔ)言
B.音樂
C.圖像
D.音響
E.人物

19.繪制路牌廣告應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素包括( )

A.商品類型
B.色彩明暗
C.人流量
D.視覺角度
E.廣告調(diào)性

110.廣告代理制的基本要點(diǎn)有( )

A.成立專門廣告設(shè)計(jì)公司
B.廣告經(jīng)營(yíng)中承攬與發(fā)布分離
C.實(shí)行傭金制
D.加強(qiáng)廣告公司的主導(dǎo)地位
E.加強(qiáng)廣告媒介的主導(dǎo)地位

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.媒體生命周期

22.廣告的市場(chǎng)滲透策略

23.廣告小品

24.廣告對(duì)象

25.廣告行政處罰復(fù)議決定

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.德爾菲法有什么特點(diǎn)?

32.分析廣告媒體特點(diǎn)要從哪些方而入手?

33.簡(jiǎn)述廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.企業(yè)如何正確認(rèn)識(shí)并發(fā)揮廣告成本的作用?

六、分析題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

51.天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體，按重要性依次為：POP、TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈;②由于POP廣告的可視性和有效性，選它為第二重要的媒休;③由于產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品。冬季為旺銷期，故媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀以后，分析以下問題：(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?(2)分析以上媒體策略的理由。

52.某廣告公司為了加強(qiáng)對(duì)客戶的吸引力，必須闡明它進(jìn)行廣告創(chuàng)作的原則，請(qǐng)你代為分析：(1)廣告創(chuàng)作服從廣告策劃的原則是什么?(2)創(chuàng)意求美的原則是什么?(3)集體創(chuàng)作的原則是什么?