?廣告學(xué)（一）2016年10真題試題（00181）

廣告學(xué)（一）2016年10真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2016年10真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.20世紀(jì)初，市場(chǎng)學(xué)誕生于( )

A.英國(guó)
B.德國(guó)
C.美國(guó)
D.日本

2.具有廣告效果好、價(jià)格低、制作簡(jiǎn)便等優(yōu)點(diǎn)的地區(qū)性廣告媒介是( )

A.報(bào)紙
B.雜志
C.郵寄
D.路牌

3.研究廣告歷史的演進(jìn)，需要運(yùn)用的方法是( )

A.社會(huì)調(diào)查法
B.統(tǒng)計(jì)學(xué)方法
C.觀察法
D.歷史唯物主義哲學(xué)方法

4.市場(chǎng)學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是( )

A.商品策略研究
B.市場(chǎng)組織研究
C.銷售渠道策略研究
D.促銷策略研究

5.北宋時(shí)，一些出版物的扉頁(yè)上印有店主、書(shū)坊等名稱，這是早期的( )

A.書(shū)刊廣告
B.平面廣告
C.經(jīng)濟(jì)廣告
D.社會(huì)廣告

6.為了了解消費(fèi)者對(duì)品牌態(tài)度的廣告市場(chǎng)調(diào)查是( )

A.市場(chǎng)可行性研究
B.產(chǎn)品研究
C.價(jià)格研究
D.消費(fèi)者研究

7.廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的( )

A.多樣性
B.廣泛性
C.吸引性
D.適用性

8.消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是( )

A.價(jià)格折讓
B.品牌樹(shù)立
C.占領(lǐng)市場(chǎng)
D.擴(kuò)大市場(chǎng)

9.產(chǎn)品定位是使特定產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中重新確定( )

A.品牌形象
B.產(chǎn)品檔次
C.產(chǎn)品大類的屬性
D.產(chǎn)品名次

10.消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)獲得的額外的服務(wù)和利益被稱為( )

A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.功能產(chǎn)品

11.當(dāng)廣告客戶的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益發(fā)生矛盾時(shí)應(yīng)該( )

A.以眼前利益代替長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
B.眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益并重
C.眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
D.為眼前利益修改長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

12.廣告策劃的宗旨是( )

A.為廣告客戶服務(wù)
B.為廣告公司服務(wù)
C.為廣告媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)
D.為相應(yīng)行政主管部門服務(wù)

13.聽(tīng)覺(jué)廣告文稿傳播信息主要是通過(guò)( )

A.廣播電臺(tái)
B.電視臺(tái)
C.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)
D.街頭演示

14.某電扇廣告語(yǔ)“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運(yùn)用的修辭手法是( )

A.夸張
B.對(duì)照
C.比擬
D.雙關(guān)

15.廣告藝術(shù)創(chuàng)作要追求( )

A.心理描寫
B.沖擊力
C.和諧協(xié)調(diào)
D.人物形象

16.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意( )

A.創(chuàng)作人員的才能
B.廣告本身
C.藝術(shù)手法
D.廣告宣傳的商品

17.廣播廣告劇本創(chuàng)作除了語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)之外，還有( )

A.色彩設(shè)計(jì)
B.商品設(shè)計(jì)
C.鏡頭設(shè)計(jì)
D.音響設(shè)計(jì)

18.廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布之前必須( )

A.核收全部發(fā)布費(fèi)用
B.為客戶提供廣告設(shè)計(jì)
C.查驗(yàn)有關(guān)證明
D.取得消費(fèi)者認(rèn)可

19.廣告管理僅僅由廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者進(jìn)行發(fā)布前的審查，其缺陷是( )

A.廣告藝術(shù)性不足
B.發(fā)布價(jià)格偏高
C.難以對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)
D.造成行業(yè)壟斷

20.《廣告法》是規(guī)范我國(guó)廣告活動(dòng)和廣告內(nèi)容的( )

A.價(jià)格條款
B.媒介規(guī)定
C.經(jīng)營(yíng)方針
D.根本大法

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.下列選項(xiàng)中，屬于廣告營(yíng)銷的內(nèi)容有( )

A.廣告環(huán)境調(diào)查
B.廣告費(fèi)用預(yù)算
C.廣告效果研究
D.廣告策劃
E.產(chǎn)品制作成本分析

12.我國(guó)近代資產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子創(chuàng)辦的刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有( )

A.《湘報(bào)》
B.《昭文新報(bào)》
C.《遐邇貫珍》
D.《新聞報(bào)》
E.《每日新報(bào)》

13.隨機(jī)抽樣包括( )

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
B.系統(tǒng)抽樣
C.分層抽樣
D.整體抽樣
E.滾雪球法

14.廣告費(fèi)用決策時(shí)，費(fèi)用的可接受程度是以下哪些因素綜合作用的結(jié)果? ( )

A.費(fèi)用絕對(duì)量大小
B.企業(yè)自身財(cái)力
C.產(chǎn)品潛在銷量
D.媒體功能效率
E.消費(fèi)者承受能力

15.媒體費(fèi)用的相對(duì)指標(biāo)的具體表述形式包括( )

A.媒體價(jià)格
B.每人費(fèi)用
C.每千人費(fèi)用
D.有效受體比重
E.開(kāi)機(jī)率

16.廣告預(yù)測(cè)階段的主要步驟包括( )

A.分析廣告環(huán)境
B.確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
C.選擇預(yù)測(cè)方法
D.進(jìn)行預(yù)測(cè)
E.效果評(píng)估

17.廣告調(diào)查的步驟包括( )

A.調(diào)查預(yù)備
B.擬定計(jì)劃
C.正式調(diào)查
D.資料處理
E.調(diào)查員培訓(xùn)

18.視覺(jué)廣告文稿傳遞信息的途徑有( )

A.報(bào)紙
B.刊物
C.路牌
D.廣播
E.消費(fèi)者口碑

19.攝影廣告照片畫(huà)面可以表現(xiàn)出( )

A.立體感
B.親切感
C.透視感
D.空間感
E.平面感

110.廣告活動(dòng)中較多涉及到的犯罪行為有( )

A.詐騙罪
B.假冒商標(biāo)罪
C.流氓罪
D.破壞國(guó)家安全罪
E.貪污罪

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告決策

22.無(wú)差別市場(chǎng)

23.畫(huà)面剪輯

24.攝影廣告草圖

25.廣告管理法規(guī)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備什么特點(diǎn)?

32.什么是變相廣告策略?

33.廣告調(diào)查有哪些形式?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.論述我國(guó)《廣告法》立法的目的和意義。

六、案例分析題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

51.法國(guó)現(xiàn)代廣告的元老著名廣告公司PUBLICIS的創(chuàng)始人布勒斯坦通過(guò)測(cè)試男士使用刀片時(shí)的潛意識(shí)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)：刀片上蘊(yùn)含著女性成分，剃須幾乎是一種將妻子排除在外的性行為。他根據(jù)這種“用戶對(duì)使用產(chǎn)品的心理期望”創(chuàng)作了一副廣告杰作：畫(huà)面主體是一個(gè)完整的刀片，刀片上映著一位沉浸在愛(ài)的夢(mèng)幻中的倩女頭像。廣告語(yǔ)是：“此刀片護(hù)你肌膚如摯愛(ài)情人?！?1)試結(jié)合案例，分析廣告決策的從實(shí)際出發(fā)原則。(2)試結(jié)合材料，分析觀念信息的重要性。

52.“親愛(ài)的聽(tīng)眾。當(dāng)您坐在電視機(jī)旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時(shí)候，您可曾想過(guò)，我們中國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎?……”閱讀此則廣告，分析以下問(wèn)題：(1)它是何種類型的廣告文稿?(2)此廣告主要運(yùn)用了何種修辭方式?(3)此廣告文稿的訴求中心是什么(產(chǎn)品還是品牌)?