?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2008年4月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2008年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2008年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.在顧客調(diào)查表上列示的姓名、年齡、性別等屬于( )

A.調(diào)查項(xiàng)目
B.調(diào)查樣本
C.調(diào)查對(duì)象
D.調(diào)查規(guī)范

2.在制定市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施計(jì)劃階段，應(yīng)以調(diào)查目的的主題和調(diào)查結(jié)果的用途為原則選取適當(dāng)?shù)? )

A.調(diào)查目的
B.調(diào)查項(xiàng)目
C.調(diào)查方法
D.調(diào)查形式

3.采用電話調(diào)查向通話者詢問時(shí)常使用( )

A.自由回答法
B.多項(xiàng)選擇法
C.兩項(xiàng)選擇法
D.傾向偏差詢問

4.運(yùn)用類比法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，其顯著特點(diǎn)是( )

A.從數(shù)量方面的類比較多
B.從質(zhì)的方面的類比較多
C.一般是從質(zhì)或量的某一方面類比
D.一般從產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)等方面的因素考慮較多

5.呈現(xiàn)季節(jié)性變動(dòng)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，其重復(fù)變動(dòng)的周期一般是( )

A.以年為周期
B.以季為周期
C.以月為周期
D.以周為周期

6.除特殊情況外，通常決策中所說的“最優(yōu)方案”，都是選擇的( )

A.科學(xué)方案
B.合理方案
C.績(jī)優(yōu)方案
D.滿意方案

7.市場(chǎng)調(diào)查的目的是( )

A.預(yù)見市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)
B.為經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)
C.了解市場(chǎng)活動(dòng)的歷史與現(xiàn)狀
D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的相關(guān)信息

8.下列項(xiàng)目中，不屬于市場(chǎng)調(diào)查主要任務(wù)的是( )

A.探求商品銷售的潛在數(shù)量
B.尋求合理的流通渠道形式
C.尋找商品適銷對(duì)路的途徑
D.評(píng)價(jià)選擇少投入、多產(chǎn)出的方案

9.產(chǎn)品壽命周期調(diào)查的主要內(nèi)容是產(chǎn)品的( )

A.自然生命周期階段變化
B.銷售利潤(rùn)變化
C.年實(shí)際銷售率變化
D.需求狀況變化

10.市場(chǎng)分析中的消費(fèi)者購(gòu)買類型銷售分析，主要是為了( )

A.找出市場(chǎng)變化規(guī)律
B.了解產(chǎn)品使用對(duì)象
C.分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
D.提高市場(chǎng)占有率

11.若市場(chǎng)調(diào)查母體是由一些情況大體相同的比較復(fù)雜的群體組成，群內(nèi)差異大，群間差異小，則采用( )

A.單純隨機(jī)抽樣
B.分層隨機(jī)抽樣
C.分群隨機(jī)抽樣
D.系統(tǒng)抽樣

12.面談?wù){(diào)查時(shí)調(diào)查者按照事先擬定好的調(diào)查提綱提出詢問的方法是( )

A.項(xiàng)目核對(duì)法
B.傾向偏差詢問
C.強(qiáng)制性選擇詢問
D.自由回答

13.以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值的方法是( )

A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法
B.類比法
C.調(diào)查法
D.聯(lián)測(cè)法

14.關(guān)于間接資料，下列說法不正確的是( )

A.是未經(jīng)加工的資料
B.一般都是以文字、圖表等書面形式表現(xiàn)的資料
C.獲得成本低
D.需要進(jìn)一步加工處理之后，才能提高其利用率

15.在下列訪問調(diào)查法中，適用范圍最小的是( )

A.面談?wù){(diào)查
B.留置調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.郵寄調(diào)查

16.貫穿于經(jīng)營(yíng)決策過程中的各種基本要素及其相互之間的內(nèi)在聯(lián)系稱為( )

A.系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
B.經(jīng)營(yíng)決策結(jié)構(gòu)
C.過程結(jié)構(gòu)
D.決策支持系統(tǒng)

17.運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)判斷法評(píng)價(jià)選擇決策方案時(shí)，一般都采用( )

A.實(shí)驗(yàn)法
B.是非法
C.淘汰法
D.排隊(duì)法

18.在管理決策中，凡涉及的決策問題為兩個(gè)或兩個(gè)以上的決策稱為( )

A.未確定型決策
B.風(fēng)險(xiǎn)決策
C.靜態(tài)決策
D.動(dòng)態(tài)決策

19.一階差分為常數(shù)的趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)模型是( )

A.曲線趨勢(shì)模型
B.直線趨勢(shì)模型
C.指數(shù)趨勢(shì)模型
D.戈珀茲曲線模型

20.回歸分析法應(yīng)用過程講究定性分析與定量分析結(jié)合，在兩種分析出現(xiàn)矛盾時(shí)，大多數(shù)情況下，應(yīng)從下面哪一方面找原因?( )

A.從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上
B.從定量數(shù)據(jù)資料分析上
C.從定性分析的局限性上
D.從技術(shù)處理方法的局限性上

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.下列信息中，屬于市場(chǎng)調(diào)研流動(dòng)信息的有(　　　 )

A.法律文件
B.市場(chǎng)供求變動(dòng)
C.利率變化
D.消費(fèi)流行趨勢(shì)
E.國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)體制的變動(dòng)

12.具體調(diào)查中決定選擇哪種調(diào)查方法時(shí)，其根據(jù)包括(　　　 )

A.收集資料的費(fèi)用
B.調(diào)查項(xiàng)目
C.資料的來源
D.時(shí)間的緊迫程度
E.調(diào)查目的

13.進(jìn)行配額抽樣的大致步驟包括(　　　 )

A.計(jì)算配額數(shù)量
B.確定控制特征
C.按控制特性劃分副次母體層次，確定各層間的比例關(guān)系
D.確定各層母體的樣本數(shù)
E.進(jìn)行配額分配

14.運(yùn)用專家意見法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，通常是基于以下原因(　　　 )

A.缺乏歷史資料
B.歷史資料不全
C.企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測(cè)費(fèi)用
D.對(duì)更新?lián)Q代產(chǎn)品及新產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測(cè)
E.既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析

15.企業(yè)戰(zhàn)略決策具有的特點(diǎn)包括(　　　 )

A.決策效率高
B.影響時(shí)間長(zhǎng)
C.涉及范圍廣
D.作用程度深
E.決策成本低

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)

22.定性預(yù)測(cè)

23.敏感度分析

24.決策“硬”技術(shù)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本特征有哪些?

32.市場(chǎng)調(diào)查的原則是什么?

33.簡(jiǎn)述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。

34.簡(jiǎn)述專家小組預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)程序。

35.簡(jiǎn)述時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的步驟。

36.市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)如何減少抽樣誤差?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述選擇預(yù)測(cè)方法的標(biāo)準(zhǔn)。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某城市某一年服裝類商品零售總額為10億元，其中休閑類服裝占20%。該城市下一年服裝類商品零售總額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8%。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查，某服裝企業(yè)生產(chǎn)的休閑服裝在該市的市場(chǎng)占有率為12%。試以轉(zhuǎn)導(dǎo)法預(yù)測(cè)該企業(yè)下一年在該市的休閑類服裝的零售額。

52.某企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量與單位成本之間的關(guān)系資料如題38表，試據(jù)此建立直線回歸預(yù)測(cè)方程并預(yù)測(cè)產(chǎn)量為8千臺(tái)時(shí)的單位成本。