?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2011年7月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2011年7月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2011年7月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)深化的結(jié)果是( )

A.調(diào)查報(bào)告
B.市場(chǎng)分析
C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
D.經(jīng)營(yíng)決策

2.減少抽樣調(diào)查誤差的首要問(wèn)題是( )

A.合理抽取調(diào)查樣本
B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目
C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作
D.提高調(diào)查工作質(zhì)量

3.訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是( )

A.面談?wù){(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話(huà)調(diào)查
D.留置調(diào)查

4.對(duì)定量預(yù)測(cè)方法來(lái)講，某種特定預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)能力主要決定于( )

A.預(yù)測(cè)精確程度
B.數(shù)學(xué)模型的特點(diǎn)
C.數(shù)據(jù)樣式的類(lèi)型
D.數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱(chēng)情況

5.與算術(shù)平均法相比，加權(quán)平均法的優(yōu)越性表現(xiàn)在( )

A.計(jì)算方法更簡(jiǎn)便
B.計(jì)算方法更容易
C.對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)等同對(duì)待，一視同仁
D.對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)區(qū)別對(duì)待，給予不同程度的重視

6.從數(shù)學(xué)分析角度，可以利用下列哪種方法正確識(shí)別時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線(xiàn)?( )

A.直角坐標(biāo)的散點(diǎn)圖
B.目估判斷
C.差分變化情況
D.函數(shù)表達(dá)式

7.下列哪個(gè)指標(biāo)越小，表明自變量與因變量之間線(xiàn)形相關(guān)程度越高?( )

A.總離差平方和
B.剩余離差平方和
C.回歸離差平方和
D.方差

8.制定決策的首要步驟是( )

A.收集信息
B.確定目標(biāo)
C.擬定方案
D.評(píng)價(jià)選擇方案

9.市場(chǎng)調(diào)查是伴隨著市場(chǎng)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種( )

A.社會(huì)活動(dòng)
B.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
C.文化活動(dòng)
D.管理活動(dòng)

10.選擇調(diào)查對(duì)象，主要是確定調(diào)查對(duì)象( )

A.應(yīng)具備的條件
B.應(yīng)抽取的樣本容量大小
C.抽樣方法
D.類(lèi)型

11.在進(jìn)行生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，除了注意處理好供應(yīng)與需要之間的數(shù)量關(guān)系上的矛盾外，還必須注意分析生產(chǎn)資料供應(yīng)同生產(chǎn)需要之間在下列哪一選項(xiàng)上的銜接問(wèn)題?( )

A.供需手續(xù)
B.交貨驗(yàn)收
C.時(shí)間
D.價(jià)格

12.下列選項(xiàng)中，正確的命題是( )

A.分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性
B.整群抽樣要求各群之間要有差異性
C.整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性
D.分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性

13.系統(tǒng)抽樣法既可以屬于幾率抽樣法，也可以屬于非幾率抽樣法。究竟屬于哪一種類(lèi)型，關(guān)鍵取決于( )

A.第一個(gè)樣本抽取的位置
B.第一個(gè)樣本抽取的方法
C.最后一個(gè)樣本抽取的位置
D.最后一個(gè)樣本抽取的方法

14.測(cè)量消費(fèi)者對(duì)不同性質(zhì)問(wèn)題的分類(lèi)，如滿(mǎn)意、不滿(mǎn)意、是、否等的量表是( )

A.等比量表
B.順序量表
C.差距量表
D.類(lèi)別量表

15.對(duì)城鄉(xiāng)居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)此推算出某個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)的居民購(gòu)買(mǎi)力，這種測(cè)算方法稱(chēng)之為( )

A.配額測(cè)算
B.比例測(cè)算
C.抽樣測(cè)算
D.適用面測(cè)算

16.采用專(zhuān)家意見(jiàn)法進(jìn)行預(yù)測(cè)，選擇專(zhuān)家時(shí)，既要選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)專(zhuān)家，又要注意選擇( )

A.市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)家
B.市場(chǎng)銷(xiāo)售專(zhuān)家
C.市場(chǎng)分析專(zhuān)家
D.專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家

17.預(yù)測(cè)中的哪些因素常需質(zhì)的分析判斷來(lái)得出結(jié)論?( )

A.非量化因素
B.社會(huì)因素
C.政策性因素
D.政治因素

18.以最大收益期望值或最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)找出的方案，只是下列哪一情況下的較佳方案?( )

A.平均意義上
B.一定條件下
C.理想狀態(tài)下
D.主觀上

19.市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性很大程度上是在下列哪一過(guò)程中形成的?( )

A.搜集資料
B.分析判斷
C.選擇預(yù)測(cè)方法
D.確定預(yù)測(cè)值

20.將戰(zhàn)略決策總目標(biāo)具體化和細(xì)分化，同時(shí)又為業(yè)務(wù)決策的制定提供依據(jù)和指明方向的決策類(lèi)型是( )

A.量的決策
B.質(zhì)的決策
C.戰(zhàn)術(shù)決策
D.滿(mǎn)意決策

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于( )

A.費(fèi)用的多少
B.效益的高低
C.調(diào)查的目的
D.調(diào)查結(jié)果的用途
E.調(diào)查時(shí)間的長(zhǎng)短

12.判斷抽樣法的特點(diǎn)包括( )

A.樣本調(diào)查結(jié)果回收率較低
B.樣本調(diào)查結(jié)果回收率較高
C.方法簡(jiǎn)便易行
D.方法復(fù)雜不易實(shí)行
E.易發(fā)生偏差

13.市場(chǎng)調(diào)查方法有很多，主要有( )

A.訪(fǎng)問(wèn)法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.觀察法
D.分析法
E.圖解法

14.市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了解( )

A.市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
B.市場(chǎng)活動(dòng)的歷史
C.市場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)狀
D.市場(chǎng)活動(dòng)的可能性
E.市場(chǎng)活動(dòng)的必然性

15.決策目標(biāo)必須明確具體，是指( )

A.決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵
B.明確決策目標(biāo)是否附加約束條件
C.確定衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)
D.區(qū)分目標(biāo)的主次順序
E.區(qū)分目標(biāo)的重要程度

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.一次移動(dòng)平均法

22.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

23.抽樣調(diào)查

24.決策“硬”技術(shù)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.問(wèn)卷設(shè)計(jì)必須注意哪些問(wèn)題?

32.簡(jiǎn)述市場(chǎng)信息的特征。

33.簡(jiǎn)述消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的意義。

34.簡(jiǎn)述經(jīng)營(yíng)決策的原則。

35.初步市場(chǎng)調(diào)查通常有哪幾種形式?

36.簡(jiǎn)述商品壽命周期預(yù)測(cè)的常用方法。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試論市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策的關(guān)系。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.2003年至2007年某市筆記本電腦的銷(xiāo)售量資料如題37表所示。用直線(xiàn)趨勢(shì)法，預(yù)測(cè)2009年該市筆記本電腦的銷(xiāo)售量。

52.經(jīng)抽樣調(diào)查，獲得了某市不同人均年收入水平和其百戶(hù)擁有小轎車(chē)臺(tái)數(shù)的數(shù)據(jù)，如題38表所示。試建立回歸預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)家庭人均年收入為2萬(wàn)元時(shí)，每百戶(hù)小轎車(chē)的擁有量。