?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2012年4月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2012年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2012年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.市場(chǎng)調(diào)查的目的是( )

A.預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
B.為經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)
C.了解市場(chǎng)活動(dòng)的歷史與現(xiàn)狀
D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的相關(guān)信息

2.市場(chǎng)信息在生成過(guò)程中所處的狀態(tài)常為( )

A.分散、無(wú)序
B.集中、無(wú)序
C.分散、有序
D.集中、有序

3.下列調(diào)查中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的是( )

A.對(duì)拖拉機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查
B.對(duì)化肥市場(chǎng)的調(diào)查
C.對(duì)服裝市場(chǎng)的調(diào)查
D.對(duì)鋼材市場(chǎng)的調(diào)查

4.下列機(jī)構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的是( )

A.城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)
B.零點(diǎn)調(diào)查公司
C.新華通訊社
D.某財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系

5.生產(chǎn)者市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)相比( )

A.前者市場(chǎng)需求的彈性大
B.前者市場(chǎng)需求的彈性小
C.兩者市場(chǎng)需求的彈性相同
D.兩者市場(chǎng)需求的彈性無(wú)可比性

6.我國(guó)統(tǒng)計(jì)部門(mén)對(duì)全國(guó)性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的方法是( )

A.市場(chǎng)普查
B.幾率抽樣調(diào)查
C.非幾率抽樣調(diào)查
D.固定樣本持續(xù)調(diào)查

7.在分層隨機(jī)抽樣時(shí)，通過(guò)事先對(duì)母體進(jìn)行分層，可以( )

A.消除抽樣誤差
B.保證抽樣的隨機(jī)性
C.減少層間子體差異
D.保證樣本對(duì)總體的代表性

8.觀察法的特點(diǎn)是( )

A.花費(fèi)時(shí)間短
B.被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾
C.能了解消費(fèi)心理變化
D.不需要豐富的經(jīng)驗(yàn)

9.市場(chǎng)調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問(wèn)法、觀察法和( )

A.面談?wù){(diào)查法
B.座談?wù){(diào)查法
C.郵寄調(diào)查法
D.實(shí)驗(yàn)法

10.在運(yùn)用態(tài)度測(cè)量表法中，較少采用的量表是( )

A.類別量表
B.順序量表
C.差距量表
D.等比量表

11.商品壽命周期預(yù)測(cè)是指對(duì)( )

A.產(chǎn)品使用壽命周期的預(yù)測(cè)
B.市場(chǎng)需求周期的預(yù)測(cè)
C.商品市場(chǎng)壽命周期的預(yù)測(cè)
D.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)周期的預(yù)測(cè)

12.定性預(yù)測(cè)法的缺點(diǎn)是( )

A.費(fèi)用太高
B.花費(fèi)時(shí)間太長(zhǎng)
C.估計(jì)欠精確
D.難以運(yùn)用

13.下列預(yù)測(cè)方法中，屬于因果分析法的是( )

A.歷史延伸法
B.回歸分析法
C.趨勢(shì)延伸法
D.移動(dòng)平均法

14.擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測(cè)法，是以擴(kuò)散指數(shù)為依據(jù)，來(lái)預(yù)測(cè)( )

A.市場(chǎng)擴(kuò)散的程度
B.市場(chǎng)未來(lái)的景氣情況
C.商品的銷售量
D.商品的價(jià)格

15.以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值的方法稱為( )

A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法
B.類比法
C.調(diào)查法
D.聯(lián)測(cè)法

16.采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)，關(guān)鍵在于確定( )

A.發(fā)展速度
B.平均的項(xiàng)數(shù)
C.權(quán)數(shù)
D.一些特殊的影響因素

17.平滑技術(shù)預(yù)測(cè)模型參數(shù)對(duì)時(shí)間序列資料采用的原則是( )

A.一視同仁
B.區(qū)別對(duì)待
C.重遠(yuǎn)輕近
D.重近輕遠(yuǎn)

18.多元回歸分析預(yù)測(cè)法與一元線性回歸預(yù)測(cè)法的相同點(diǎn)是( )

A.預(yù)測(cè)步驟基本相同
B.方程的自變量數(shù)量一樣
C.參數(shù)計(jì)算的過(guò)程一樣
D.統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的復(fù)雜程度一致

19.經(jīng)營(yíng)決策活動(dòng)直接涉及的客觀領(lǐng)域稱為( )

A.決策客體
B.決策對(duì)象
C.決策主體
D.決策要素

20.要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實(shí)施計(jì)劃順利實(shí)現(xiàn)，不可缺少的一環(huán)是( )

A.擬定切合實(shí)際的實(shí)施計(jì)劃
B.明確決策的實(shí)施要求
C.進(jìn)行監(jiān)督和檢查
D.注意方案的修正

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.搞好市場(chǎng)調(diào)查要遵循的原則有( )

A.實(shí)事求是的原則
B.全面系統(tǒng)的原則
C.深入、反饋的原則
D.勤儉節(jié)約的原則
E.靈活性原則

12.抽樣調(diào)查必然會(huì)出現(xiàn)抽樣誤差，減少抽樣誤差應(yīng)注意( )

A.恰當(dāng)?shù)卮_定母體的數(shù)目
B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目
C.正確地確定抽選樣本的方法
D.正確地確定抽選樣本的費(fèi)用和時(shí)間
E.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量

13.市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)遵循的原則有( )

A.連續(xù)原則
B.類推原則
C.經(jīng)濟(jì)效益原則
D.相關(guān)性原則
E.概率性原則

14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程包含的基本要素有( )

A.預(yù)測(cè)依據(jù)
B.預(yù)測(cè)方法
C.預(yù)測(cè)分析
D.預(yù)測(cè)系統(tǒng)
E.預(yù)測(cè)判斷

15.運(yùn)用專家意見(jiàn)法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，通常是基于以下哪些原因?( )

A.缺乏歷史資料
B.歷史資料不全
C.既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析
D.對(duì)新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測(cè)
E.企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測(cè)費(fèi)用

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

22.臨時(shí)性市場(chǎng)調(diào)查

23.判斷抽查法

24.數(shù)據(jù)樣式

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用。

32.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施計(jì)劃的主要內(nèi)容。

33.簡(jiǎn)述抽樣方法的選擇。

34.簡(jiǎn)述郵寄問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。

35.簡(jiǎn)述按空間層次劃分的市場(chǎng)預(yù)測(cè)種類。

36.運(yùn)用判斷分析法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，應(yīng)把握哪些要點(diǎn)?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述選擇預(yù)測(cè)方法的標(biāo)準(zhǔn)。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某品牌手機(jī)銷量平穩(wěn)，廠商曾連續(xù)多年運(yùn)用一次指數(shù)平滑法對(duì)該品牌手機(jī)的銷量進(jìn)行了預(yù)測(cè)。據(jù)查，2009年該手機(jī)的銷量預(yù)測(cè)值為80萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際銷量為100萬(wàn)臺(tái)，請(qǐng)據(jù)此預(yù)測(cè)2010年該手機(jī)的銷售量(平滑常數(shù)α為0.3)。

52.通過(guò)抽樣調(diào)查，取得了某地農(nóng)村居民不同人均年收入水平和所對(duì)應(yīng)的每百戶擁有農(nóng)用拖拉機(jī)臺(tái)數(shù)的資料(見(jiàn)題38表)，試建立回歸預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)家庭收入為3300元時(shí)，每百戶農(nóng)用拖拉機(jī)的擁有量。