?市場調查與預測2012年7月真題試題（00178）

市場調查與預測2012年7月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2012年7月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.具有較強的可傳遞性的市場信息( )

A.其有序化程序較低
B.其有序化程序較高
C.其效用性低
D.其效用性高

2.在經營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策( )

A.方法的多樣性
B.程序的靈活性
C.內容的復雜性
D.對象的多樣性

3.企業(yè)在投資開發(fā)新產品，開拓新市場等情況下開展的市場調查活動通常屬于( )

A.經常性市場調查
B.不定期市場調查
C.定期市場調查
D.臨時性市場調查

4.市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了( )

A.找出市場變化規(guī)律
B.了解產品使用對象
C.分析市場發(fā)展趨勢
D.提高市場占有率

5.進行間接資料調查的首要原則是( )

A.時效性原則
B.系統(tǒng)性原則
C.經濟效益原則
D.相關性原則

6.市場預測的第一步是( )

A.收集資料
B.明確預測目的
C.判斷分析
D.選擇預測方法

7.市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預測的( )

A.連續(xù)原則
B.類推原則
C.相關原則
D.概率性原則

8.在業(yè)務人員意見綜合法中，提供預測的人員( )

A.有經理、管理人員和業(yè)務人員
B.除業(yè)務人員外還應有部分管理人員
C.僅限于企業(yè)內部的業(yè)務人員
D.包括企業(yè)內外的業(yè)務人員

9.運用時間序列進行市場預測，首先應( )

A.繪制歷史數據曲線圖，確定其數據變動類型
B.選定具體的預測方法
C.進行模擬運算
D.將量的分析與質的分析相結合確定市場未來發(fā)展趨勢

10.對市場經濟現(xiàn)象之間的因果關系進行量的分析，即分析自變量與因變量之間的( )

A.因果關系
B.確定性函數關系
C.定義關系式
D.因果關系函數式

11.下列選項中，不屬于市場調查主要任務的是( )

A.探求商品銷售的潛在數量
B.尋求合理的流通渠道形式
C.尋找商品適銷對路的途徑
D.評價選擇少投入、多產出的方案

12.從一定意義上講，抽樣調查中的抽樣誤差( )

A.不會出現(xiàn)
B.通常非常大
C.可以控制在允許的范圍內
D.不能加以控制

13.某電臺為了了解國產家電的使用狀況及占有率，在幾個大商場向顧客調查有關情況，以掌握初步信息。這種調查的抽樣方法屬于( )

A.任意抽樣法
B.判斷抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統(tǒng)抽樣法

14.下列四種實驗法中，準確性最高的是( )

A.事前事后對比實驗
B.有控制組的事前事后對比實驗
C.小規(guī)模市場實驗
D.控制組同實驗組對比實驗法

15.測量消費者對市場銷售商品的態(tài)度經常采用的評比量表是一種( )

A.類別量表
B.等比量表
C.順序量表
D.差距量表

16.選擇定性預測，無論采用何種判斷分析方法，應將分析判斷的預測邏輯思路表達清楚，盡量轉化為( )

A.文字概念
B.現(xiàn)實概念
C.數量概念
D.質量概念

17.在運用類比法進行預測時，往往類比較多的是在( )

A.質量方面
B.數量方面
C.價格方面
D.服務方面

18.在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數據、揭示變動趨勢的方法是( )

A.算術平均法
B.加權平均法
C.幾何平均法
D.移動平均法

19.賴以決策的主要信息不能用確切的數量來表達的情況下，通常要用( )

A.戰(zhàn)略決策
B.風險型決策
C.質的決策
D.量的決策

20.決策“軟”技術主要是從事( )

A.質的分析
B.戰(zhàn)術分析
C.量的分析
D.微觀分析

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.一個合理的預測，應該是( )

A.利用選擇的預測方法進行模型的計算或估計
B.分析預測誤差原因與計算其大小，作出預測精度分析
C.據市場新動態(tài)對原預測值進行判斷、修改或調整
D.寫出預測報告、提交使用并存檔
E.總結預測的經驗與不足之處，以利下一步預測

12.調查項目是依據調查目的為了取得資料而設置的，它通常包括( )

A.調查提綱
B.調查資料
C.調查細項
D.調查問題
E.調查對象

13.在幾率抽樣中選擇各種方法時，應考慮的因素主要有( )

A.方法的難易度
B.對抽樣誤差大小的要求
C.調查總體本身的特點
D.人、財、物和時間等各種調查條件
E.所需信息量大小

14.一份好的調查問卷應做到( )

A.內容簡明扼要
B.問題安排合理、合乎邏輯
C.通俗易懂
D.便于資料分析處理
E.信息包含要全

15.時間序列分析法的前提條件是：預測對象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來必須( )

A.存在規(guī)律
B.存在連續(xù)過程
C.不發(fā)生變化
D.不發(fā)生質的變化
E.不受非時間因素影響

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.原始信息

22.分群隨機抽樣

23.“德爾斐”法

24.二次移動平均法

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.為什么說市場調查是企業(yè)進行科學預測和正確決策的基礎?

32.在市場調查之初，應明確的基本內容有哪些?

33.在市場調查中，選擇非幾率抽樣的適應情況有哪些?

34.市場調查方法的選擇應考慮哪些因素?

35.在市場預測中運用質的分析方法，應力求做到哪幾點?

36.請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試論定性預測法及定量預測法的優(yōu)缺點。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某空調生產企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示(單位：百萬臺)，試以直接平均季節(jié)指數法求其季節(jié)指數(保留至小數點后二位)。

52.某城市汽車銷售與該市人均GDP關系統(tǒng)計資料如題38表所示，試建立一元回歸預測模型，并預測該市人均GDP為10000元時的汽車銷量。