?市場調(diào)查與預(yù)測2012年7月真題試題（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測2012年7月真題試題及答案解析（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測2012年7月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.具有較強(qiáng)的可傳遞性的市場信息( )

A.其有序化程序較低
B.其有序化程序較高
C.其效用性低
D.其效用性高

2.在經(jīng)營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策( )

A.方法的多樣性
B.程序的靈活性
C.內(nèi)容的復(fù)雜性
D.對象的多樣性

3.企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于( )

A.經(jīng)常性市場調(diào)查
B.不定期市場調(diào)查
C.定期市場調(diào)查
D.臨時(shí)性市場調(diào)查

4.市場分析中的消費(fèi)者購買類型銷售分析，主要是為了( )

A.找出市場變化規(guī)律
B.了解產(chǎn)品使用對象
C.分析市場發(fā)展趨勢
D.提高市場占有率

5.進(jìn)行間接資料調(diào)查的首要原則是( )

A.時(shí)效性原則
B.系統(tǒng)性原則
C.經(jīng)濟(jì)效益原則
D.相關(guān)性原則

6.市場預(yù)測的第一步是( )

A.收集資料
B.明確預(yù)測目的
C.判斷分析
D.選擇預(yù)測方法

7.市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預(yù)測的( )

A.連續(xù)原則
B.類推原則
C.相關(guān)原則
D.概率性原則

8.在業(yè)務(wù)人員意見綜合法中，提供預(yù)測的人員( )

A.有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員
B.除業(yè)務(wù)人員外還應(yīng)有部分管理人員
C.僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員
D.包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員

9.運(yùn)用時(shí)間序列進(jìn)行市場預(yù)測，首先應(yīng)( )

A.繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動類型
B.選定具體的預(yù)測方法
C.進(jìn)行模擬運(yùn)算
D.將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場未來發(fā)展趨勢

10.對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的( )

A.因果關(guān)系
B.確定性函數(shù)關(guān)系
C.定義關(guān)系式
D.因果關(guān)系函數(shù)式

11.下列選項(xiàng)中，不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是( )

A.探求商品銷售的潛在數(shù)量
B.尋求合理的流通渠道形式
C.尋找商品適銷對路的途徑
D.評價(jià)選擇少投入、多產(chǎn)出的方案

12.從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差( )

A.不會出現(xiàn)
B.通常非常大
C.可以控制在允許的范圍內(nèi)
D.不能加以控制

13.某電臺為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個(gè)大商場向顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息。這種調(diào)查的抽樣方法屬于( )

A.任意抽樣法
B.判斷抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統(tǒng)抽樣法

14.下列四種實(shí)驗(yàn)法中，準(zhǔn)確性最高的是( )

A.事前事后對比實(shí)驗(yàn)
B.有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)
C.小規(guī)模市場實(shí)驗(yàn)
D.控制組同實(shí)驗(yàn)組對比實(shí)驗(yàn)法

15.測量消費(fèi)者對市場銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評比量表是一種( )

A.類別量表
B.等比量表
C.順序量表
D.差距量表

16.選擇定性預(yù)測，無論采用何種判斷分析方法，應(yīng)將分析判斷的預(yù)測邏輯思路表達(dá)清楚，盡量轉(zhuǎn)化為( )

A.文字概念
B.現(xiàn)實(shí)概念
C.數(shù)量概念
D.質(zhì)量概念

17.在運(yùn)用類比法進(jìn)行預(yù)測時(shí)，往往類比較多的是在( )

A.質(zhì)量方面
B.數(shù)量方面
C.價(jià)格方面
D.服務(wù)方面

18.在統(tǒng)計(jì)分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是( )

A.算術(shù)平均法
B.加權(quán)平均法
C.幾何平均法
D.移動平均法

19.賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來表達(dá)的情況下，通常要用( )

A.戰(zhàn)略決策
B.風(fēng)險(xiǎn)型決策
C.質(zhì)的決策
D.量的決策

20.決策“軟”技術(shù)主要是從事( )

A.質(zhì)的分析
B.戰(zhàn)術(shù)分析
C.量的分析
D.微觀分析

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.一個(gè)合理的預(yù)測，應(yīng)該是( )

A.利用選擇的預(yù)測方法進(jìn)行模型的計(jì)算或估計(jì)
B.分析預(yù)測誤差原因與計(jì)算其大小，作出預(yù)測精度分析
C.據(jù)市場新動態(tài)對原預(yù)測值進(jìn)行判斷、修改或調(diào)整
D.寫出預(yù)測報(bào)告、提交使用并存檔
E.總結(jié)預(yù)測的經(jīng)驗(yàn)與不足之處，以利下一步預(yù)測

12.調(diào)查項(xiàng)目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設(shè)置的，它通常包括( )

A.調(diào)查提綱
B.調(diào)查資料
C.調(diào)查細(xì)項(xiàng)
D.調(diào)查問題
E.調(diào)查對象

13.在幾率抽樣中選擇各種方法時(shí)，應(yīng)考慮的因素主要有( )

A.方法的難易度
B.對抽樣誤差大小的要求
C.調(diào)查總體本身的特點(diǎn)
D.人、財(cái)、物和時(shí)間等各種調(diào)查條件
E.所需信息量大小

14.一份好的調(diào)查問卷應(yīng)做到( )

A.內(nèi)容簡明扼要
B.問題安排合理、合乎邏輯
C.通俗易懂
D.便于資料分析處理
E.信息包含要全

15.時(shí)間序列分析法的前提條件是：預(yù)測對象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來必須( )

A.存在規(guī)律
B.存在連續(xù)過程
C.不發(fā)生變化
D.不發(fā)生質(zhì)的變化
E.不受非時(shí)間因素影響

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.原始信息

22.分群隨機(jī)抽樣

23.“德爾斐”法

24.二次移動平均法

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和正確決策的基礎(chǔ)?

32.在市場調(diào)查之初，應(yīng)明確的基本內(nèi)容有哪些?

33.在市場調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應(yīng)情況有哪些?

34.市場調(diào)查方法的選擇應(yīng)考慮哪些因素?

35.在市場預(yù)測中運(yùn)用質(zhì)的分析方法，應(yīng)力求做到哪幾點(diǎn)?

36.請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試論定性預(yù)測法及定量預(yù)測法的優(yōu)缺點(diǎn)。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示(單位：百萬臺)，試以直接平均季節(jié)指數(shù)法求其季節(jié)指數(shù)(保留至小數(shù)點(diǎn)后二位)。

52.某城市汽車銷售與該市人均GDP關(guān)系統(tǒng)計(jì)資料如題38表所示，試建立一元回歸預(yù)測模型，并預(yù)測該市人均GDP為10000元時(shí)的汽車銷量。