?市場調查與預測2013年7月真題試題（00178）

市場調查與預測2013年7月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2013年7月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.決定一個企業(yè)咋未來某一特定時間內(nèi)達到的目標及達到目標的有效方式，這是管理的( )

A.控制職能
B.計劃職能
C.領導職能
D.組織職能

2.按信息的生產(chǎn)過程，可將信息分為( )

A.內(nèi)部信息和外部信息
B.固定信息和流動信息
C.原始信息和加工信息
D.歷史信息和未來信息

3.市場占有率的調查與分析，屬于( )

A.探測性調查
B.描述性調查
C.預測性調查
D.因果關系調查

4.制定正式的市場調查方案，首先要( )

A.確定調查方法
B.確定數(shù)據(jù)來源
C.確定調查目的
D.設計測量工具

5.下列屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境市場調查內(nèi)容的是( )

A.企業(yè)使命
B.人口因素
C.經(jīng)濟因素
D.社會文化因素

6.根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，屬于最低層次的需要是( )

A.自尊需要
B.生理需要
C.安全需要
D.社交需要

7.國外流行的垃圾物調研屬于下列哪一種調查方法?( )

A.人員訪問法
B.實驗調查法
C.痕跡觀察法
D.神秘顧客調查法

8.以下屬于準實驗設計的實驗類型是( )

A.簡單后測設計
B.簡單前后測設計
C.對照前后測設計
D.時間序列設計

9.以下關于留置調查法的說法，哪一項是錯誤的?( )

A.是介于面對面訪問法和郵寄調查法之間的一種調查方法
B.調查成本比較高
C.調查反饋率高
D.是一種典型的自我管理調查的形式

10.以下量表中，其測量結果可以進行分類、排序、加減乘除等運算的是( )

A.順序量表
B.類別量表
C.等差量表
D.等比量表

11.配對比較量表屬于下列哪一種量表?( )

A.類別量表
B.順序量表
C.等差量表
D.等比量表

12.以下哪項內(nèi)容不屬于總體的基本要素? ( )

A.抽樣時間
B.抽樣單位
C.抽樣人員
D.抽樣范圍

13.以下關于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的? ( )

A.樣本單位比較集中，進行調查對比較方便
B.樣本單位的代表性較好
C.調查費用較高
D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

14. 可以對SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.市場調查資料整理的過程中，首先要對問卷數(shù)據(jù)進行( )

A.問卷編碼
B.數(shù)據(jù)分類
C.錄入
D.校編

16.下列屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢的指標是( )

A.中位數(shù)
B.方差
C.頻率
D.變異系數(shù)

17.隨機抽取某食品公司9名銷售人員，他們在2016年8月的銷售額(單位：萬元)分別為33,29,40,26,33,30,34,38,35，該樣本中銷售額的中位數(shù)為( )

A.33
B.34
C.35
D.36

18.按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為( )

A.短期預測、中期預測和長期預測
B.宏觀市場預測和微觀市場預測
C.定性預測和定量預測
D.國際市場預測和國內(nèi)市場預測

19.以下關于德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的? ( )

A.德爾菲法是一種典型的定性預測方法
B.德爾菲法選擇專家人數(shù)一般在10～15人
C.專家之間要進行面對面的交流和溝通
D.德爾菲法具有反饋性和一致性

20.常用來反映現(xiàn)象在時間上的變動情況的的統(tǒng)計圖，是( )

A.曲線圖
B.折線圖
C.餅形圖
D.柱形圖

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.收集二手資料的基本要求有( )

A.真實性
B.及時性
C.差異性
D.完整性
E.針對性

12.非隨機抽樣的特點有( )

A.靈活
B.按隨機原則抽取樣本
C.簡單
D.節(jié)省費用
E.選擇誤差大

13.對數(shù)據(jù)的校對，編輯和檢查，需要注意的是( )

A.互斥性
B.差異性
C.易讀性
D.完整性
E.一致性

14.簡單相關分析中，相關系數(shù)r的取值的特點有( )

A.r的值越大，意味著變量之間的相關程度越高
B.若兩變量相關，且變化的方向一致，則r值為負;反之，則r值為正
C.r=0，意味著變量之間完全不相關
D.r=1，意味著變量之間完全正相關
E.r=-1，意味著變量之間完全負相關

15.以下屬于定性預測法的是( )

A.簡易平均法
B.移動平均法
C.專家會議法
D.德爾菲法
E.指數(shù)平滑法

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.信息

22.小組座談法

23.等級量表

24.時間序列預測法

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡述市場調查的基本原則。

32.企業(yè)產(chǎn)品調查涉及哪些主要內(nèi)容?

33.簡述二手資料的來源。

34.簡述調查問卷的基本結構。

35.選擇隨機抽樣還是非隨機抽樣調查方法的依據(jù)是什么?

36.簡述市場研究報告的內(nèi)容構成。

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述市場調查與市場預測的聯(lián)系與區(qū)別。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.從某地區(qū)5000名消費者中隨機抽取100名，對其生活消費支出進行調查，抽樣調查結果為：平均生活費支出為300元，平均抽樣誤差為5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消費者的生活費支出總額。(已知：置信概率為95.45%時，Z值為2)

52.某服裝公司2008-2012年連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額的資料如題38表所示，試運用一次指數(shù)平滑法預測該公司2013年產(chǎn)品的銷售額。(平滑系數(shù)α=0.2，計算結果保留小數(shù)點后兩位)