?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2017年4月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2017年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2017年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.下列機(jī)構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的是( )

A.零點(diǎn)調(diào)查公司
B.農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)
C.英國(guó)路透杜
D.某財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系

2.市場(chǎng)調(diào)查的基本程序中，第一步是( )

A.進(jìn)行非正式調(diào)查
B.明確問題
C.確定調(diào)查目的
D.確定數(shù)據(jù)來源

3.美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較早且比較成熟的國(guó)家，其市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)的成長(zhǎng)期大致處于( )

A.20世紀(jì)之前
B.1929年至l933年之間
C.1900年至l950年之間
D.1950年至l980年之間

4.其有靈活、省時(shí)和省費(fèi)用特點(diǎn)的調(diào)查是( )

A.描述性調(diào)查
B.因果關(guān)系調(diào)查
C.預(yù)測(cè)性調(diào)查
D.探測(cè)性調(diào)查

5.供應(yīng)商調(diào)查屬于( )

A.運(yùn)作環(huán)境調(diào)查
B.宏觀環(huán)境調(diào)查
C.企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查
D.企業(yè)營(yíng)銷因素調(diào)查

6.人們對(duì)成功、聲譽(yù)、社會(huì)地位和晉升機(jī)會(huì)的追求屬于( )

A.自尊需要
B.生理需要
C.安全需要
D.自我實(shí)現(xiàn)需要

7.投射技術(shù)法的基本類型不包括( )

A.詞語(yǔ)聯(lián)想法
B.句子完成法
C.故事完成法
D.深度訪問法

8.小組座談法的優(yōu)點(diǎn)是( )

A.操作比較簡(jiǎn)單，對(duì)主持人要求不高
B.資料收集快、效率高
C.樣本代表性好
D.資料的編碼、分析和解釋比較簡(jiǎn)單

9.以下量表中，其測(cè)量結(jié)果可以進(jìn)行乘除運(yùn)算的是( )

A.順序量表
B.等差量表
C.等比量表
D.類別量表

10.將問卷中的問題都設(shè)計(jì)出一系列可能的答案，讓被調(diào)查者按照要求從中進(jìn)行選擇，這屬于( )

A.自填式問卷
B.代填式問卷
C.開放式問卷
D.封閉式問卷

11.總體中每一分子大致相同的條件下，適合采用的抽樣方法是( )

A.判斷抽樣
B.配額抽樣
C.任意抽樣
D.滾雪球抽樣

12.以下關(guān)于滾雪球抽樣的說法錯(cuò)誤的是( )

A.樣本代表性較好
B.屬于非隨機(jī)抽樣
C.是在特定總體的成員難以找到時(shí)最適合的一種抽樣方法
D.能夠幫助調(diào)查者以較低成本找到調(diào)查對(duì)象.

13.問卷資料整理的首要環(huán)節(jié)是( )

A.問卷編碼
B.問卷錄入
C.校編
D.數(shù)據(jù)分類

14.數(shù)據(jù)分類時(shí)，包容性原則是指( )

A.每一種答案只能歸于一種類別
B.分類后，每一個(gè)問題都可包含在所分類的項(xiàng)目?jī)?nèi)
C.分類后，各類別之間應(yīng)存在明顯的差異
D.分類的基礎(chǔ)只能有一種，丙不能有兩種

15.市場(chǎng)營(yíng)銷課程某小組有8個(gè)學(xué)生構(gòu)成，他們期中考試成績(jī)分別為92、67、83、87、70、64、78、80，該課程小組期中考試成績(jī)的中位數(shù)是( )

A.78
B.79
C.80
D.83

16.以下屬于因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法的是( )

A.趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
B.季節(jié)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
C.指數(shù)平滑法
D.基數(shù)迭加法

17.以下預(yù)測(cè)方法中，具有匿名性特點(diǎn)的是( )

A.專家會(huì)議法
B.德爾菲法
C.個(gè)人直觀判斷法
D.集體經(jīng)驗(yàn)判斷法

18.用以表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計(jì)圖是( )

A.曲線圖
B.折線圖
C.餅形圖
D.柱形圖

19.市場(chǎng)研究報(bào)告的前文部分不包括( )

A.標(biāo)題
B.研究背景和目的
C.目錄
D.摘要

20.關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)差，下列哪一項(xiàng)說法是錯(cuò)誤的( )

A.標(biāo)準(zhǔn)差越小，均值的代表性越差
B.是方差的算術(shù)平方根
C.適用于描述等差量表的離散程度
D.適用于描述等比量表的離散程度

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施的過程中，對(duì)調(diào)查人員的監(jiān)控包括( )

A.抽樣控制
B.成本控制
C.質(zhì)量控制
D.作弊控制
E.時(shí)間控制

12.以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)有( )

A.變異系數(shù)
B.相關(guān)系數(shù)
C.均值
D.眾數(shù)
E.中位數(shù)

13.促銷調(diào)查的主要內(nèi)容包括( )

A.市場(chǎng)印象
B.信息設(shè)計(jì)
C.傳播方式
D.媒體選擇與組合
E.實(shí)施效果

14.以下關(guān)于描述性調(diào)查，說法正確的有( )

A.屬于正式調(diào)查
B.主要回答“是什么”的問題
C.與探測(cè)性調(diào)查相比，其目的更加明確、研究的問題更加具體
D.是因果性調(diào)查的基礎(chǔ)
E.可以說明兩個(gè)變量中哪個(gè)是因，哪個(gè)是果

15.信息的基本特征有( )

A.互斥性
B.共享性
C.時(shí)效性
D.存儲(chǔ)性
E.可加工性

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境

22.描述性統(tǒng)計(jì)分析

23.對(duì)照組

24.決策

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系主要表現(xiàn)在哪些方面?

32.簡(jiǎn)述態(tài)度測(cè)量在市場(chǎng)調(diào)查和企業(yè)營(yíng)銷管理中的用途。

33.簡(jiǎn)述問卷中自由題的主要優(yōu)點(diǎn)。

34.分層隨機(jī)抽樣進(jìn)行分層時(shí)應(yīng)注意哪些問題?

35.單變量描述統(tǒng)計(jì)分析的基本指標(biāo)有哪些?

36.進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查時(shí)應(yīng)注意哪些問題?

五、論述題

(本大題共10分)

41.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，論述二手資料的優(yōu)缺點(diǎn)。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某汽車企業(yè)欲調(diào)查菜地私人轎車的用戶需求，擬采取分層隨機(jī)抽樣的方式展開調(diào)查。已知該地居民家庭總數(shù)為20000戶，其中高、中、低收入戶數(shù)分別為2000戶、6000戶、12000戶，經(jīng)驗(yàn)估算出上述三個(gè)收入層的收入標(biāo)準(zhǔn)差分別為300、200、50?，F(xiàn)已確定樣本數(shù)為200戶，如采用分層最佳抽樣法抽取樣本，各層應(yīng)抽出的樣本數(shù)目是多少?

52.某品牌手機(jī)銷量平穩(wěn)，廠商曾連續(xù)多年運(yùn)用一次指數(shù)平滑法對(duì)該品牌手機(jī)的銷量進(jìn)行了預(yù)測(cè)。據(jù)查，2014年該手機(jī)的銷量預(yù)測(cè)值為800萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際銷量為1000萬(wàn)臺(tái)，請(qǐng)據(jù)此預(yù)測(cè)2015年該手機(jī)的銷售量。(平滑常數(shù)α為0.3)