?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2018年4月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2018年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2018年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)屬于( )

A.推斷性研究
B.探索性研究
C.描述性研究
D.相關(guān)性研究

2.市場(chǎng)調(diào)查的目的是( )

A.為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供科學(xué)依據(jù)
B.為經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)
C.為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)
D.為制定產(chǎn)品計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)

3.市場(chǎng)占有率的調(diào)查與分析，屬于( )

A.探測(cè)性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.預(yù)測(cè)性調(diào)查
D.因果關(guān)系調(diào)查

4.主要回答“可以做什么”的問(wèn)題的調(diào)查是( )

A.探測(cè)性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.因果關(guān)系調(diào)查
D.預(yù)測(cè)性調(diào)查

5.某一地區(qū)對(duì)某一商品的需求量取決于( )

A.人口，購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)買(mǎi)組織
B.人口，購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
C.人口，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，購(gòu)買(mǎi)組織
D.購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，購(gòu)買(mǎi)組織

6.因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是( )

A.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
B.觀察調(diào)查法
C.投射技術(shù)法
D.人員訪問(wèn)法

7.以下屬于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)類(lèi)型是( )

A.簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)
B.簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)
C.對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)
D.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

8.訪問(wèn)調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是( )

A.人員訪問(wèn)法
B.電話訪問(wèn)法
C.郵寄訪問(wèn)法
D.小組座談法

9.測(cè)量消費(fèi)者對(duì)不同性質(zhì)問(wèn)題的分類(lèi)，如滿意、不滿意、是、否等的量表是( )

A.等比量表
B.順序量表
C.等差量表
D.類(lèi)別量表

10.等級(jí)量表是一種( )

A.順序量表
B.類(lèi)別量表
C.等差量表
D.等比量表

11.以下關(guān)于隨機(jī)樣本容量大小的說(shuō)法錯(cuò)誤的是( )

A.運(yùn)用不同的抽樣方式抽樣，對(duì)樣本容量的要求也不同
B.如果調(diào)查總體內(nèi)個(gè)體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量
C.如果調(diào)查總體較大，包含的個(gè)體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量
D.如果調(diào)查對(duì)準(zhǔn)確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量

12.對(duì)于無(wú)家可歸者、流動(dòng)勞工等人群的市場(chǎng)調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時(shí)可采用( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

13.以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說(shuō)法，哪一項(xiàng)是正確的? ( )

A.樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查對(duì)比較方便
B.樣本單位的代表性較好
C.調(diào)查費(fèi)用較高
D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

14.可以對(duì)SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計(jì)圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的功能? ( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.把問(wèn)卷的答案分配適當(dāng)?shù)臄?shù)值代碼，稱(chēng)為( )

A.數(shù)據(jù)分類(lèi)
B.問(wèn)卷編碼
C.校編
D.數(shù)據(jù)分析

16.樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對(duì)差被稱(chēng)為( )

A.極差
B.方差
C.標(biāo)準(zhǔn)差
D.四分位點(diǎn)內(nèi)距

17.按照使用的預(yù)測(cè)工具分類(lèi)，可將市場(chǎng)預(yù)測(cè)分為( )

A.短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
B.宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C.定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)
D.國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

18.以下不屬于定性預(yù)測(cè)法的是( )

A.簡(jiǎn)易平均法
B.類(lèi)比推斷法
C.專(zhuān)家會(huì)議法
D.德?tīng)柗品?/p>

19.以下關(guān)于德?tīng)柗品ǖ恼f(shuō)法，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的? ( )

A.德?tīng)柗品ㄊ且环N典型的定性預(yù)測(cè)方法
B.德?tīng)柗品ㄟx擇專(zhuān)家人數(shù)一般在10～15人
C.專(zhuān)家之間要進(jìn)行面對(duì)面的交流和溝通
D.德?tīng)柗品ň哂蟹答佇院鸵恢滦?/p>

20.作圖表分析時(shí)，用來(lái)表示絕對(duì)數(shù)、相對(duì)數(shù)和差異的統(tǒng)計(jì)圖是( )

A.柱形圖
B.曲線圖
C.餅形圖
D.雷達(dá)圖

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.以下調(diào)查方法中，拒答率較高的有( )

A.電話訪問(wèn)法
B.留置訪問(wèn)法
C.入戶訪問(wèn)法
D.網(wǎng)上訪問(wèn)法
E.小組座談法

12.市場(chǎng)調(diào)查方法有很多，主要有( )

A.訪問(wèn)調(diào)查法
B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
C.觀察調(diào)查法
D.二手資料調(diào)查法
E.圖解法

13.自填式問(wèn)卷適用于( )

A.郵寄調(diào)查
B.座談會(huì)調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
E.媒體發(fā)放的問(wèn)卷調(diào)查

14.非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)有( )

A.靈活
B.按隨機(jī)原則抽取樣本
C.簡(jiǎn)單
D.省費(fèi)用
E.選擇誤差大

15.簡(jiǎn)單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值的特點(diǎn)有( )

A.r的值越大，意味著變量之間的相關(guān)程度越高
B.若兩變量相關(guān)，且變化的方向一致，則r值為負(fù);反之，則r值為正
C.r=0，意味著變量之間完全不相關(guān)
D.r=1，意味著變量之間完全正相關(guān)
E.r=-l，意味著變量之間完全負(fù)相關(guān)

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.探測(cè)性調(diào)查

22.詞語(yǔ)聯(lián)想法

23.配額抽樣

24.中位數(shù)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.編寫(xiě)市場(chǎng)研究報(bào)告應(yīng)注意那些問(wèn)題?

32.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)的基本內(nèi)容。

33.簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查的主要內(nèi)容。

34.如何分析語(yǔ)意差別量表資料?

35.簡(jiǎn)述調(diào)查人員培訓(xùn)的主要內(nèi)容。

36.單變量描述性分析中，描述集中趨勢(shì)和離散趨勢(shì)的指標(biāo)分別有哪些?

五、論述題

(本大題共10分)

41.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際論述企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)因素調(diào)查的主要內(nèi)容。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某公司2011-2015年連續(xù)5年產(chǎn)品銷(xiāo)售額的資料如題37表所示，試運(yùn)用一次指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)該公司2016年產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。(平滑系數(shù)，計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位)

52.某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷(xiāo)售資料如題38表所示(單位：百萬(wàn)臺(tái))，試求其季節(jié)指數(shù)。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位)