?市場調(diào)查與預(yù)測(cè)2018年10月真題試題（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測(cè)2018年10月真題試題及答案解析（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測(cè)2018年10月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.發(fā)揮管理者對(duì)下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵(lì)作用，這是管理的( )

A.控制職能
B.計(jì)劃職能
C.領(lǐng)導(dǎo)職能
D.組織職能

2.按信息來源的時(shí)間屬性，可將信息分為( )

A.內(nèi)部信息和外部信息
B.固定信息和流動(dòng)信息
C.原始信息和加工信息
D.歷史信息、現(xiàn)時(shí)信息和未來信息

3.用于探測(cè)人們本能傾向的測(cè)量技術(shù)是( )

A.問卷
B.態(tài)度量表
C.深度詢問
D.投影技巧

4.以下抽樣方法中屬于非隨機(jī)抽樣的是( )

A.等距抽樣
B.配額抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣

5.影響市場需求容量基本要素的構(gòu)成是( )

A.收入構(gòu)成
B.支出構(gòu)成
C.需求構(gòu)成
D.入口構(gòu)成

6.渠道現(xiàn)狀調(diào)查屬于( )

A.產(chǎn)品調(diào)查
B.價(jià)格調(diào)查
C.渠道調(diào)查
D.分銷調(diào)查

7.國外流行的食品廚觀察法屬于( )

A.神秘顧客調(diào)查法
B.單向鏡觀察法
C.購買模式觀察法
D.痕跡觀察法

8.關(guān)于網(wǎng)上調(diào)查法的特點(diǎn)，以下說法錯(cuò)誤的是( )

A.輻射范圍廣泛
B.信息反饋及時(shí)
C.樣本對(duì)象有局限性
D.調(diào)查成本高

9.以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說法，哪一頊?zhǔn)钦_的? ( )

A.樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查時(shí)比較方便
B.樣本單位的代表性較好
C.調(diào)查費(fèi)用較高
D.分群抽樣要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

10.研究消費(fèi)者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是( )

A.類別量表
B.等差量表
C.等比量表
D.順序量表

11.如果測(cè)量結(jié)果系統(tǒng)誤差小，隨機(jī)誤差大，那么該結(jié)果可判定為( )

A.有效但不可靠
B.可靠但無效
C.有效且可靠
D.既無效又不可靠

12.以下關(guān)于抽樣調(diào)查的說法錯(cuò)誤的是( )

A.被調(diào)查的對(duì)象只是總體的少數(shù)單位，而不是總體的全部單位
B.被抽取的樣本單位，是主觀隨意確定的
C.調(diào)查結(jié)果常常用于推斷總體
D.隨機(jī)抽樣調(diào)查能有效的控制抽樣誤差

13.用予描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)是( )

A.變異系數(shù)
B.標(biāo)準(zhǔn)差
C.頻率
D.中位數(shù)

14.市場調(diào)查資料整理的過程中，首先要對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行( )

A.問卷編碼
B.數(shù)據(jù)分類
C.錄入
D.校編

15.主要用于兩個(gè)及兩個(gè)以上樣本在某一交量均值上差別的顯著性檢驗(yàn)是( )

A.簡單相關(guān)分析
B.方差分析
C.簡單回歸分析
D.因子分析

16.季節(jié)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法中，時(shí)間序列的波動(dòng)周期一般為( )

A.一個(gè)月
B.一個(gè)季度
C.半年
D.一年

17.以下抽樣方法中，不能估計(jì)抽樣誤差的是( )

A.簡單隨機(jī)抽樣
B.分層隨機(jī)抽樣
C.等距隨機(jī)抽樣
D.配額抽樣

18.一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值(下期預(yù)測(cè)值)的計(jì)算依據(jù)是( )

A.上期的實(shí)際值和本期的預(yù)測(cè)值
B.本期的實(shí)際值和本期的預(yù)測(cè)值
C.上期的實(shí)際值和上期的預(yù)測(cè)值
D.本期的實(shí)際值和上期的預(yù)測(cè)值

19.常用來表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計(jì)圖是( )

A.曲線圈
B.折線圖
C.餅形圖
D.柱形圖

20.市場研究報(bào)告在撰寫摘要時(shí)，通常不包括( )

A.報(bào)告的目的
B.研究的局限性
C.研究所使用的方法
D.研究結(jié)論

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.相對(duì)于人員訪問，電話訪問法的優(yōu)點(diǎn)有( )

A.高速度
B.低成本
C.調(diào)查質(zhì)量高
D.回答率離
E.輻射范圍廣

12.二手資料的缺點(diǎn)有( )

A.相關(guān)性差
B.有些資料不易獲得
C.準(zhǔn)確性低
D.時(shí)效性差
E.成本高

13.以下關(guān)于等距隨機(jī)抽樣的描述，正確的有( )

A.等距隨機(jī)抽樣只能按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)
B.等距隨機(jī)抽樣只能按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)
C.等距隨機(jī)抽樣可按無關(guān)或有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)
D.如果按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)，等距隨機(jī)抽樣可認(rèn)為是一種特殊的分層比例抽樣
E.如果按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)，等距隨機(jī)抽樣可認(rèn)為是一種特殊的分層比例抽樣

14.以下關(guān)于中位數(shù)指標(biāo)，說法正確的有( )

A.用來描述樣本數(shù)據(jù)的離散趨勢(shì)
B.一定是總體或樣本中的某一個(gè)數(shù)據(jù)
C.代表樣本數(shù)據(jù)中等水平
D.代表樣本數(shù)據(jù)平均水平
E.不受樣本中極端值的影晌

15.以下關(guān)于多項(xiàng)選擇題的說法正確的有( )

A.不宜在郵寄調(diào)查使用
B.便于記錄和圈答
C.便于整理和分類
D.設(shè)計(jì)需要比較高的技巧
E.標(biāo)準(zhǔn)化程度離試題分析多項(xiàng)選擇題可以在郵寄調(diào)查中使用，BCDE表述正確。

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境

22.痕跡觀察法

23.配額抽樣

24.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.現(xiàn)代市場調(diào)查在方法上的顯著特點(diǎn)有哪些?

32.簡述深度訪問法的特點(diǎn)。

33.簡述李克特量表的設(shè)計(jì)步驟。

34.回歸分析與相關(guān)分析的區(qū)別是什么?

35.如何使用德爾菲法進(jìn)行預(yù)測(cè)?

36.簡述定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)缺點(diǎn)。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試比較探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查的區(qū)別。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某地區(qū)共有居民家庭20000戶，現(xiàn)欲采用簡單隨機(jī)抽樣的方法，進(jìn)行一次居民家庭白糖戶均年消費(fèi)量的抽取調(diào)查。據(jù)以往調(diào)查數(shù)據(jù)，該地區(qū)居民家庭白糖年均消費(fèi)量的標(biāo)準(zhǔn)差為4.5千克。調(diào)查要求把握程度為95%(Z=1.96)，戶均年消費(fèi)量的允許誤差為0.5千克，應(yīng)抽取多少戶作為樣本?

52.某縣2010~2016年財(cái)政收入如題38表所示，設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1、2、3，試用加權(quán)移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)2017年財(cái)政收入。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù))