?自考市場營銷策劃2009年7月真題

自考市場營銷策劃2009年7月真題及答案解析

自考市場營銷策劃2009年7月真題及答案解析，該試卷為自考市場營銷策劃歷年真題試卷，包含答案及詳細(xì)解析。

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分。)在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。

1.企業(yè)并購若干個上游企業(yè)，控制原料或供貨的渠道，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與生產(chǎn)的一體化，這是 (　　　)

A.前向一體化
B.后向一體化
C.水平一體化
D.多角化

2.群體成員之間具有經(jīng)常性的面對面接觸和交往，從而形成親密人際關(guān)系的參照群體是 (　　　)

A.主要群體
B.次要群體
C.非正式群體
D.正式群體

3.對問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，最適合的策略是(　　　)

A.收割策略
B.保持策略
C.放棄策略
D.增長策略

4.下列預(yù)測方法屬于定量預(yù)測方法的是(　　　)

A.推算預(yù)測法
B.專家意見法
C.時間序列預(yù)測法
D.綜合意見法

5.風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位屬于(　　　)

A.高機(jī)會、低威脅
B.高機(jī)會、高威脅
C.低機(jī)會、高威脅
D.低機(jī)會、低風(fēng)險

6.在目標(biāo)市場上會采取一系列防御戰(zhàn)略的競爭者通常是(　　　)

A.市場領(lǐng)導(dǎo)者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場跟隨者
D.市場補(bǔ)缺者

7.在進(jìn)行策劃時，按照一定的程序進(jìn)行市場營銷策劃的方法是(　　　)

A.程序法
B.案例法
C.模型法
D.計劃法

8.購買者介入程度低而品牌的差異程度大的購買行為屬于(　　　)

A.復(fù)雜的購買行為
B.減少失調(diào)的購買行為
C.習(xí)慣性的購買行為
D.多樣性的購買行為

9.企業(yè)在一段時間內(nèi)集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營銷組合策略，專攻一個或幾個細(xì)分市場的策略是(　　　)

A.無差異市場策略
B.差異性市場策略
C.專業(yè)化市場策略
D.密集性市場策略

10.企業(yè)容易尋找和識別難度系數(shù)較低的市場機(jī)會是(　　　)

A.顯性市場機(jī)會
B.隱形市場機(jī)會
C.行業(yè)市場機(jī)會
D.邊緣市場機(jī)會

11.企業(yè)通過聘用和培養(yǎng)比其競爭對手更為優(yōu)秀的人員獲得競爭優(yōu)勢的差異化方法是 (　　　)

A.產(chǎn)品實(shí)體差異化
B.服務(wù)差異化
C.人員差異化
D.形象差異化

12.某企業(yè)的新產(chǎn)品投入試銷，其試用率較低而重購率較高，企業(yè)最應(yīng)當(dāng)采取的措施是 (　　　)

A.繼續(xù)發(fā)展、抓緊上市
B.改進(jìn)新產(chǎn)品
C.加強(qiáng)促銷、開發(fā)市場
D.放棄

13.在產(chǎn)品生命周期的成長期，為了擴(kuò)大市場占有率，市場營銷策略要突出的重點(diǎn)是 (　　　)

A.“短”
B.“快”
C.“改”
D.“換”

14.按消費(fèi)者的生活方式和個性，進(jìn)行市場細(xì)分屬于(　　　)

A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分

15.所謂的“全國品牌”就是指的(　　　)

A.制造商品牌
B.中間商品牌
C.私人品牌
D.綜合品牌

16.通行價格定價法屬于(　　　)

A.成本導(dǎo)向定價
B.需求導(dǎo)向定價
C.競爭導(dǎo)向定價
D.統(tǒng)一定價

17.消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品等產(chǎn)品適合采用(　　　)

A.密集性分銷渠道
B.選擇性分銷渠道
C.獨(dú)家分銷渠道
D.水平渠道

18.廣告的宣傳內(nèi)容必須真實(shí)地反映產(chǎn)品的特點(diǎn)、企業(yè)的地位等內(nèi)容，不能任意夸大產(chǎn)品的效果和功能，這是廣告設(shè)計中所要遵循的(　　　)

A.主體性原則
B.真實(shí)性原則
C.簡明性原則
D.藝術(shù)性原則

19.周期長、時效性差、制作的成本比較高的廣告媒體最可能是(　　　)

A.報紙
B.雜志
C.廣播
D.電視

20.推銷人員通過有關(guān)產(chǎn)品的圖片資料來勸說顧客購買推銷品的面談方法是(　　　)

A.產(chǎn)品演示
B.文字演示
C.圖片演示
D.證明演示

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分。)在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。

11.市場營銷策劃實(shí)施效果測評的主要指標(biāo)有(　　　　　)

A.銷售收入
B.利潤收入
C.市場占有率
D.品牌形象
E.企業(yè)形象

12.產(chǎn)品線延伸的具體方法有(　　　　　)

A.向上延伸
B.雙向延伸
C.多項延伸
D.一體化
E.向下延伸

13.一般來講，各個競爭者對企業(yè)的舉措的反應(yīng)是不同的，主要的反應(yīng)模式有(　　　　　)

A.從容不迫型
B.針鋒相對型
C.選擇型
D.隨機(jī)型
E.強(qiáng)烈型

14.服務(wù)的主要特點(diǎn)是(　　　　　)

A.無形性
B.不可分離性
C.可變性
D.差異性
E.易消失性

15.心理定價策略主要有(　　　　　)

A.尾數(shù)定價策略
B.整數(shù)定價策略
C.聲望定價策略
D.招徠定價策略
E.習(xí)慣定價策略

三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題5分，共25分) 判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。

21.營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費(fèi)者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征。( )

22.核心市場營銷系統(tǒng)包括營銷部門、生產(chǎn)部門、財務(wù)部門、人事部門等。( )

23.某企業(yè)集中力量為一個或幾個細(xì)分市場提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實(shí)行的是差異化策略。( )

24.市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失。( )

25.生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同一細(xì)分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)。( )

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

31.企業(yè)如何識別企業(yè)的競爭者?

32.簡述消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)。

33.簡述品牌的屬性。

34.簡述確定推銷隊伍規(guī)模的主要方法。

35.簡述市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。

五、論述題(本大題共1小題，本大題15分)

41.結(jié)合實(shí)際闡述市場營銷策劃對企業(yè)營銷活動的主要作用。