?2020年10月自考國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷11746真題

自考真題是考生復(fù)習(xí)備考的一大法寶，需要好好利用，而且年份離的越近，參考價(jià)值越高。以下是希賽網(wǎng)自考頻道整理的2020年10月自考國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷11746真題，考生可參考試卷題型、分值、重點(diǎn)考試內(nèi)容及答題規(guī)范，參考答案現(xiàn)在暫未公布，希賽網(wǎng)將持續(xù)更新。

2020年10月自考國(guó)際商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷11746真題

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共 5 小題,每小題 1 分,共 5 分。 在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1. 屬于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的是

A. 金融經(jīng)濟(jì)

B. 研發(fā)經(jīng)濟(jì)

C. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)

D. 聚集經(jīng)濟(jì)

2. 有形貿(mào)易收支與無(wú)形貿(mào)易收支的總和稱為

A. 貿(mào)易項(xiàng)目

B. 資本項(xiàng)目

C. 收支項(xiàng)目

D. 經(jīng)常項(xiàng)目

3. 接近聯(lián)系匯率制上限的貨幣是指

A. 熱錢

B. 硬通貨

C. 軟通貨

D. 本位幣

4. 最佳描述撇脂定價(jià)法的選項(xiàng)是

A. 在現(xiàn)有市場(chǎng)上制定較高價(jià)格的定價(jià)策略

B. 以較高的價(jià)格進(jìn)入新市場(chǎng)的定價(jià)策略

C. 在現(xiàn)有市場(chǎng)上制定較低價(jià)格的定價(jià)策略

D. 以較低的價(jià)格進(jìn)入新市場(chǎng)的定價(jià)策略

5. 阿聯(lián)酋屬于的自由貿(mào)易區(qū)是

A. 歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟

B. 大阿拉伯自由貿(mào)易聯(lián)盟

C. 南亞自由貿(mào)易區(qū)

D. 東盟自由貿(mào)易區(qū)

二、簡(jiǎn)答題:本大題共 3 小題,共 15 分。

6. 簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程。 (6 分)

7. 分析造成國(guó)際收支平衡出現(xiàn)問(wèn)題的原因。 (4 分)

8. 解釋固定聯(lián)系匯率體系,并簡(jiǎn)述優(yōu)缺點(diǎn)。 (5 分)

三、案例分析題(一):本大題共 4 小題,每小題 10 分,共 40 分。仔細(xì)閱讀下列案例,并回答第 9—12 小題。

半個(gè)世紀(jì)以來(lái),制椅業(yè)給意大利曼扎諾和周邊 10 個(gè)小鎮(zhèn)帶來(lái)巨大的繁榮。 這塊稱作“椅業(yè)三角冶的地區(qū)每年出產(chǎn)多達(dá)4000 萬(wàn)把大小不同、形狀各異的椅子——特別是山毛櫸和橡木做的椅子,銷往世界各地的辦公室、家庭、賓館、游艇、醫(yī)院和飯店。 當(dāng)?shù)厝藧壅f(shuō)一句話:在鼎盛時(shí)期,全世界每賣出三把椅子就有一把出自這里。

但是,如今的中國(guó)卻使曼扎諾的成功像兩條腿的凳子一樣岌岌可危。 這是全球化的典型例子:來(lái)自中國(guó)制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)不斷把客戶從曼扎諾搶走。 過(guò)去 3 年來(lái),約有 200 家曼扎諾公司被迫關(guān)閉,剩下的 900 多家也在艱難掙扎。 鋸木廠紛紛遷到克羅地亞、波蘭和羅馬尼亞,越來(lái)越多的預(yù)制配件都在那些地方生產(chǎn)。 眼下,中國(guó)人已經(jīng)開始瞄上家居用椅和其他類型的椅子,不僅是基本型號(hào)的金屬和塑料椅,而且包括工藝復(fù)雜的木材和皮革制品。

如今,意大利是歐洲的病人。 如果把通貨膨脹考慮在內(nèi),自 1999 年,意大利經(jīng)濟(jì)縮水 4% ,“椅業(yè)三角冶的困境或許能解釋原因。 像德國(guó)和法國(guó)一樣,意大利也一直受到消費(fèi)支出疲軟、生產(chǎn)力下降、政府赤字上升等問(wèn)題的困擾。 然而,不同于中國(guó)的是,意大利缺少能通過(guò)出口解決問(wèn)題的強(qiáng)有力的大型企業(yè)。 今天的世界日新月異,許多曾經(jīng)給予意大利經(jīng)濟(jì)活力和適應(yīng)性的中小企業(yè)都無(wú)力應(yīng)對(duì)這個(gè)世界帶來(lái)的挑戰(zhàn)。 它們大多都不具備相應(yīng)的規(guī)模、資金或商業(yè)專長(zhǎng)成為跨國(guó)企業(yè)。 這些企業(yè)的產(chǎn)品固然很美,但既不特別復(fù)雜,也不難復(fù)制。

曼扎諾的一些企業(yè)家已經(jīng)開始到中國(guó)尋找市場(chǎng)。 辦公椅生產(chǎn)商盧喬·扎莫說(shuō):“沒人再能阻擋中國(guó)人。冶扎莫通過(guò)使用中國(guó)進(jìn)口的鋁制基座(比意大利生產(chǎn)的基座便宜 40% )降低成本,但是,如果事實(shí)證明歐洲人無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前守住陣地,政客或許就會(huì)通過(guò)貿(mào)易保護(hù)主義措施助自己人一臂之力。

9. 結(jié)合案例分析開展國(guó)際貿(mào)易的原因。

10. 結(jié)合案例分析意大利或中國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷的原因。

11. 結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷理論,給曼扎諾的企業(yè)設(shè)計(jì)促銷方案。

12. 結(jié)合案例分析,國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研包括哪些二手?jǐn)?shù)據(jù)渠道?

四、案例分析題(二):本大題共 4 小題,考生任選其中 2 題作答,每小題 20 分,共 40 分。 如果考生回答的題目超過(guò) 2 題,只按考生回答題目的前 2 題計(jì)分。

13. 華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營(yíng)通信科技公司,于 1987 年正式注冊(cè)成立,總部位于中國(guó)深圳市龍崗區(qū)坂田華為基地。 華為手機(jī)在全球市場(chǎng)占有較大份額,其在泰國(guó)結(jié)合泰式幽默的廣告被評(píng)為 2017 年 10 大經(jīng)典廣告之一。

(1)解釋標(biāo)準(zhǔn)化宣傳信息和定制化宣傳信息的含義(6 分)

(2)指出使用標(biāo)準(zhǔn)化國(guó)際營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。 (14 分)

14. 深圳傳音公司旗下的傳音手機(jī)雖然在國(guó)內(nèi)沒什么名氣,國(guó)人也幾乎不用這個(gè)品牌的手機(jī),因其獨(dú)特的市場(chǎng)定位,深耕非洲市場(chǎng),2018 年傳音終于超越三星,拿下非洲市場(chǎng)最大的份額。

(1)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研包括哪些步驟? (10 分)

(2)結(jié)合案例,分析該公司進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的可能的原因。 (10 分)

15. 2016 年 12 月起,位于玻利瓦爾州的玻利瓦爾城、瓜西帕蒂、圖梅雷莫等幾個(gè)城鎮(zhèn)部分民眾,因不滿委內(nèi)瑞拉政府廢除面值 100 玻利瓦爾紙幣后未按時(shí)投入新幣,而大規(guī)模砸搶商鋪。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),共有幾十家華人商鋪和住家遭到砸搶,對(duì)當(dāng)?shù)厝A人的經(jīng)營(yíng)和生活造成嚴(yán)重影響。砸搶事件發(fā)生后,中國(guó)駐委內(nèi)瑞拉大使館第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案,了解在委中國(guó)公民及華商人身和財(cái)產(chǎn)受損情況,并多次聯(lián)系委外交部、內(nèi)政部、國(guó)防部等部門,要求委方高度重視,采取有效舉措,盡快恢復(fù)和維護(hù)治安,切實(shí)保障中國(guó)公民人身和財(cái)產(chǎn)安全。

(1)什么是風(fēng)險(xiǎn)? 企業(yè)國(guó)際貿(mào)易面臨的風(fēng)險(xiǎn)類型有哪些。 (10 分)

(2)中國(guó)企業(yè)走出去,如何有效規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。 (10 分)

16. 北京現(xiàn)代汽車有限公司(BEIJING-HYUNDAI AUTO,簡(jiǎn)稱“北京現(xiàn)代冶),于 2002 年 10 月 18 日成立,是中國(guó)加入 WTO 后被批準(zhǔn)的第一個(gè)汽車生產(chǎn)領(lǐng)域的中外合資項(xiàng)目,被確定為振興北京現(xiàn)代制造業(yè)、發(fā)展首都經(jīng)濟(jì)的龍頭項(xiàng)目和示范工程。 歷經(jīng) 13 年的發(fā)展,北京現(xiàn)代已構(gòu)建起百萬(wàn)產(chǎn)銷體系,產(chǎn)品線涵蓋了 A0 級(jí)、A 級(jí),B 級(jí)及 SUV 等主流細(xì)分市場(chǎng),產(chǎn)銷累計(jì)超過(guò) 600 萬(wàn)輛,實(shí)現(xiàn)銷售總收入超過(guò) 6000 億元,納稅超過(guò) 800 億元,帶動(dòng)就業(yè)超過(guò) 20 萬(wàn)人,為北京市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),為中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn),被譽(yù)為中韓經(jīng)貿(mào)合作的典范。

(1)什么是合資企業(yè),例舉幾個(gè)中外合資企業(yè)。 (8 分)

(2)合資企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。 (12 分)