??2020年10月自考汽車經(jīng)營(yíng)管理學(xué)05834真題

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2020年10月自考汽車經(jīng)營(yíng)管理學(xué)05834真題

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是

A.市場(chǎng)研究

B.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

C.交換

D.人員推銷

2.以“--手握著品牌大旗,一手又舉起價(jià)格屠刀”作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè),其競(jìng)爭(zhēng)地位是

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者

C.市場(chǎng)追隨者

D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者

3.某汽車公司一共有4條產(chǎn)品線,21個(gè)品種的汽車產(chǎn)品，汽車產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是

A.4 

B.17

C.21

D.25

4.實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)途徑是

A.做好供應(yīng)鏈管理.

B.重視產(chǎn)品造型

C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

D.開(kāi)發(fā)產(chǎn)品特色

5.對(duì)汽車購(gòu)買行為產(chǎn)生影響的社會(huì)因素是

A.生活方式

B.價(jià)值觀念

C.崇尚愛(ài)好

D.參考群體

6.汽車市場(chǎng)調(diào)研的原始數(shù)據(jù)來(lái)源可以是

A.政府信息

B.行業(yè)協(xié)會(huì)

C.專家意見(jiàn)

D.圖書館

7. 特別適合企業(yè)預(yù)測(cè)汽車市場(chǎng)容量的預(yù)測(cè)方法是

A. 購(gòu)買者意圖調(diào)查法

B. 銷售人員意見(jiàn)綜合法

C. 專家意見(jiàn)法

D. 市場(chǎng)調(diào)查法

8. 發(fā)現(xiàn)和報(bào)告新發(fā)展的情況的銷售人員,屬于公司市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的

A. 內(nèi)部信息系統(tǒng)

B. 市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

C. 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)

D. 市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)

9. 集中性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在

A. 規(guī)模方面

B. 成本方面

C. 品種多樣性方面

D. 專業(yè)化方面

10. 汽車造型是企業(yè)的

A. 核心產(chǎn)品

B. 形式產(chǎn)品

C. 延伸產(chǎn)品

D. 形象產(chǎn)品

11. 廣告宣傳的目的是建立初級(jí)需求,適合產(chǎn)品的

A. 介紹期

B. 成長(zhǎng)期

C. 成熟期

D. 衰退期

12. 汽車生產(chǎn)企業(yè)以合理利潤(rùn)率作為關(guān)鍵問(wèn)題的定價(jià)方法是

A. 總成本加成定價(jià)方法

B. 目標(biāo)收益定價(jià)法

C. 邊際成本定價(jià)法

D. 盈虧平衡定價(jià)法

13. 不能成為汽車分銷渠道成員的是

A.汽車制造商 

B. 批發(fā)商

C. 經(jīng)銷商

D. 消費(fèi)者

14. 以社會(huì)公益活動(dòng)形式進(jìn)行促銷,屬于汽車促銷方式中的

A. 廣告

B. 銷售渠道

C. 公共關(guān)系

D. 人員促銷

15. 顧客讓渡價(jià)值是指

A. 顧客總價(jià)值

B. 顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額

C. 顧客總成本

D. 顧客總價(jià)值與顧客總成本的總和

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題，每小題2分,共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出,錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

16. 企業(yè)大市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象有

A. 政府部門

B. 社會(huì)團(tuán)體

C. 經(jīng)銷商

D. 工會(huì)

E. 廣告代理商

17. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷可控制的因素有

A. 產(chǎn)品

B. 分銷

C. 定價(jià)

D. 促銷

E. 市場(chǎng)

18. 對(duì)汽車市場(chǎng)調(diào)研資料的整理,可采用

A. 詢問(wèn)法

B. 描述性分析

C. 推斷性分析

D. 觀察法

E. 實(shí)驗(yàn)法

19. 企業(yè)采用差異化營(yíng)銷策略,考慮的因素有

A. 異質(zhì)的個(gè)性化產(chǎn)品

B. 市場(chǎng)供不應(yīng)求

C. 競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量多

D. 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期

E. 企業(yè)實(shí)力弱

20. 制約汽車生產(chǎn)企業(yè)的基本要素是

A. 售后服務(wù)

B. 市場(chǎng)容量

C. 生產(chǎn)能力

D. 信貸服務(wù)

E. 促銷策略

三、填空題:本大題共 5 小題,每空 1 分,共 10 分。

21. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的兩個(gè)極端市場(chǎng)是 和 。

22. 對(duì)市場(chǎng)資料的收集通常有 和 兩種方式。

23. 無(wú)差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在 和 兩個(gè)方面。

24. 汽車產(chǎn)品質(zhì)量的兩個(gè)衡量尺度是 和 。

25. 對(duì)汽車分銷渠道成員的績(jī)效評(píng)估有 、 和定額比較三種方法。

四、名詞解釋題:本大題共 4 小題,每小題 4 分,共 16 分。

26. 內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷

27. 目標(biāo)積聚戰(zhàn)略

28. 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式

29. 汽車分銷渠道

五、簡(jiǎn)答題:本大題共 4 小題,每小題 6 分,共 24 分。

30. 簡(jiǎn)述評(píng)估篩選二手資料的基本標(biāo)準(zhǔn)。

31. 應(yīng)用營(yíng)銷系統(tǒng)需注意的問(wèn)題。

32. 簡(jiǎn)述選擇目標(biāo)市場(chǎng)的原則。

33. 簡(jiǎn)述質(zhì)量費(fèi)用包含的內(nèi)容。

六、論述題:本大題 10 分。

34. 試述汽車企業(yè)如何擴(kuò)大汽車產(chǎn)品組合策略。