?2017年4月自考《廣告運作策略》考試真題

以下為大家?guī)淼氖?017年4月自考《廣告運作策略》考試真題，各位小伙伴們可以自行參考練習。

一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將"答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1、“五種競爭力量模型"的提出者是

A.邁克爾?波特 B.菲利普?科特勒

C.古登堡 D.本杰明?戴

2、處在成長期的行業(yè)，其廣告的側重點是

A.產(chǎn)品性能 B.品牌形象

C.服務 D.價格

3、從同行動向角度出發(fā)進行的環(huán)境分析是

A.行業(yè)環(huán)境分析 B.競爭環(huán)境分析

C.總體環(huán)境分析 D.消費者環(huán)境分析

4、廣告的作用從“告知”轉向“說服”是在

A. 17世紀初到17世紀50年代 B. 17世紀末到18世紀20年代

C. 19世紀初到19世紀50年代 D. 19世紀末到20世紀20年代

5、公用事業(yè)所屬的行業(yè)類型是

A.增長型行業(yè) B.周期型行業(yè)

C.防守型行業(yè) D.退縮型行業(yè)

6、最早提出“策劃”概念的公共關系學者是

A.愛德華?伯納斯 B.斯坦利

C.古登堡 D.本杰明?戴

7、消費者經(jīng)常購買或即刻購買，幾乎不作購買比較和購買努力的商品是

A.方便品 B.選購品

C.特殊品 D.非渴求商品

8、下列市場競爭者中，其戰(zhàn)略目標在于獲取各個行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場區(qū)隔的是

A.市場領袖B.市場挑戰(zhàn)者 C.市場追隨者D.獲取市場利基者

9、戶外廣告屬于

A.輔助性媒體 B.四大大眾傳播媒介之一C.焦點廣告D.視聽綜合媒介

10、由“冬天”聯(lián)想到“寒冷”屬于

A.包容聯(lián)想 B.狀況聯(lián)想C.要素聯(lián)想D.因果聯(lián)想

11、下列選項中，屬于附加產(chǎn)品層次的是

A.品牌和名稱 B.功能和效用C.包裝和式樣D.送貨和安裝

12、廣告媒體費用一般占整個廣告預算的

A.20%-50% B.70%-90%

C.50%-70% D.10%-20%

13、在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是

A.安全的需要 B.尊重的需要

C.自我實現(xiàn)的需要 D.生理的需要

14、在信息傳播過程中,廣告效果的最終階段是

A. 了解 B.回憶 C.行動 D.喜好

15、多胞胎版發(fā)行法主要針對的是

A.影視媒介 B.戶外媒介

C.印刷媒介 D.網(wǎng)絡媒介

16、POP廣告又可以稱為

A.售點廣告 B.戶外廣告

C.直郵廣告 D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

17、通過廣告的接觸和認知，消費者對商品產(chǎn)生好感，這個階段稱為

A.態(tài)度變化階段 B. 了解注意階段

C.廣告到達階段 D.響應行動階段

18、在傳統(tǒng)營銷中，企業(yè)與消費者溝通的主要渠道是

A.產(chǎn)品B.公共關系 C.廣告D.直銷

19、溝通光譜的起始層級是

A.理解 B. 確信C.知曉D.未知

20、“AP”在20世紀60年代產(chǎn)生于

A.法國廣告業(yè) B.德國廣告業(yè)C.英國廣告業(yè)D.美國廣告業(yè)

二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙"的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

21、目前廣告代理公司常見的收費方法有

A.利潤制 B.傭金制

C.回扣制 D.獎金制

E.成本加成制

22、決定行業(yè)運作模式形成的因素有

A.產(chǎn)品的特質(zhì) B.消費者的消費特征

C.銷售渠道的構成 D.人口密度

E.受教育程度

23、廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)為

A.感染力 B. 說服力C.創(chuàng)造力 D. 持久力E.促銷力

24、廣告策略分析的層次主要有

A.總體環(huán)境分析 B.行業(yè)分析

C.競爭分析 D.產(chǎn)品分析

E.消費者分析

25、競爭對抗法的具體運用思路包括

A.目標達成法 B.市場占有率法

C.通信定貨法 D.增減百分比法

E.任意增減法

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)

26、協(xié)同營銷

27、目標達成法

28、證言式廣告

29、回憶測試

30、認知失調(diào)

四、簡答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)

31、在廣告發(fā)布后進行廣告效果測試的主要作用是什么?

32、廣告創(chuàng)意的思維類型有哪些?

33、本土媒介代理公司的主要優(yōu)勢有哪些?

34、DAGMAR理論的實施步驟有哪些?

35、簡要說明企業(yè)對待環(huán)境威脅應采用的對策。

五、論述題(本大題共2小題，毎小題10分,共20分)

36、試述銷售額百分率法的缺點。

37、試析行業(yè)特征對廣告策略制定的影響。

六、應用題(10分)

38、國內(nèi)某知名手機生產(chǎn)商通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國熱點商務城市前十名中有八成城市處于東部地區(qū)，并且東部地區(qū)高校集中，存在較大的大學生消費市場。因此，該公司確定東部地區(qū)的城市為銷售重點。除此之外，該公司還針對不同消費群體提供差異化產(chǎn)品，如針對年輕人群體，其產(chǎn)品強調(diào)功能及色彩;對于中老年人則推出沉著穩(wěn)定型產(chǎn)品。同時該公司還推出一些個性化的產(chǎn)品以滿足特殊群體的需要。這使該公司在中因手機市場中具有了很高的市場占有率。

(1)該公司在市場細分上都依據(jù)了哪些標準?

(2)該公司在產(chǎn)品組合上采用了什么樣的產(chǎn)品范畤策略?這種策略具有什么優(yōu)點?