?全國2018年10月自考企業(yè)形象設(shè)計（cis）試卷真題

全國2018年10月高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象設(shè)計(cis)試題

課程代碼：07072

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

1.世界上一致公認(rèn)，最早的CIS正式實施的時間是

C.1957

D.1958

A.1955

B.1956

2.20世紀(jì)60年代CIS主要流行于歐美大陸，出現(xiàn)了一批“形象大師”，如

A.京斯頓B.奧格威C.畢克D.羅維

3.處于CIS戰(zhàn)略的核心，體現(xiàn)一個企業(yè)的基本價值取向，反映企業(yè)對自身生存與發(fā)展

一些基本問題的看法的是

A.CI

B.VI

C.MI

D.BI

4.“一筆標(biāo)志設(shè)計法”又稱

A.變異

B.鑲嵌

C.折帶

D.連接

5.《企業(yè)識別系統(tǒng)》對企業(yè)標(biāo)志特性進(jìn)行了分類，其作者是

A.林磐聳

B.藤邦宏

C.蘭多

D.瓊斯頓

6.在色彩的面貌上最富個性、最易區(qū)別的，毫無共同成分的色彩屬于

A.基本色相

B.常用色相

C.相對色相

D.絕對色相

7.色彩可引起共鳴，交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)等企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)色一般

A.綠色

B.黃色

C.藍(lán)色

D.紫色

8.世界通行的一種常見的色彩編號表示法是

A.PSM

B.DIC

C.TOKO

D.PMS

9.在標(biāo)志中比較常見，將企業(yè)名稱或簡稱設(shè)計成意義完整個性鮮明的企業(yè)標(biāo)志屬于

A.品牌標(biāo)準(zhǔn)字

B.字體標(biāo)志

C.特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字

D.活動標(biāo)準(zhǔn)字

10.標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類商品適合

A.細(xì)線形字體

B.圓滑形字體

C.角形字體

D.方形字體

11.以下哪個企業(yè)的形象代言物體現(xiàn)了企業(yè)形象代言物具有獨立自主的意義?

A.日本麒麟

B.麥當(dāng)勞

C.日本盛多利

D.日本大榮百貨

12.為強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號，稱之為

A.特形圖案設(shè)計

B.象征圖案設(shè)計

C.企業(yè)形象代言物

D.企業(yè)造型

13.提出“Q、S、C、V”戰(zhàn)略的企業(yè)是

A.肯德基炸雞公司

B.可口可樂公司

C.百事可樂公司

D.麥當(dāng)勞公司

14.CI傳入日本的時間是

A.20世紀(jì)50年代

B.20世紀(jì)60年代

D.20世紀(jì)80年代

C.20世紀(jì)70年代

15.以下屬于基本要素系統(tǒng)的是

A.包裝袋

B.合同書

C.廣告語

D.檔案袋

16.以下屬于對內(nèi)行為識別系統(tǒng)的是

A.經(jīng)營戰(zhàn)略

B.員工培訓(xùn)

C.廣告活動

D.公關(guān)活動

17.如果將企業(yè)比作一個人，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為企業(yè)的“外觀服飾”的是

A.理念識別系統(tǒng)

B.行為識別系統(tǒng)

C.視覺識別系統(tǒng)

D.環(huán)境識別系統(tǒng)

18.奧運五環(huán)標(biāo)志運用了以下設(shè)計技法

A.和諧

B.漸變

C.對稱

D.反復(fù)

19.以下企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定屬于單色標(biāo)準(zhǔn)色的企業(yè)是

A.家樂福

B.肯德基

C.殼牌石油

D.招商銀行

20.不僅具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心，更在消費群體心目占據(jù)重要地位的是

A.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

B.企業(yè)名稱

C.企業(yè)標(biāo)志

D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

21.《CI推進(jìn)手冊》中的CIS開發(fā)作業(yè)流程包括

A.調(diào)查階段

B.評估階段

C.創(chuàng)意階段

D.企劃階段

E.實施階段

22.具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志包括

A.植物造型標(biāo)志

B.動物造型標(biāo)志

C.自然造型標(biāo)志

D.器物造型標(biāo)志

E.文字造型標(biāo)志

23.色彩三要素的內(nèi)容包括

D.純度

E.溫度

24.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類包括

A.字體標(biāo)志

B.品牌標(biāo)準(zhǔn)字

C.特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字

D.書法標(biāo)準(zhǔn)字

E.活動標(biāo)準(zhǔn)字

25.企業(yè)形象代言物的設(shè)定需要考慮的因素有

A.消費者宗教信仰

B.消費者風(fēng)俗習(xí)慣

C.企業(yè)性質(zhì)

D.企業(yè)造型

E.設(shè)計題

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

26.突破

27.特形圖案

28.標(biāo)準(zhǔn)色

29.品牌再定位

30.特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字

四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.簡述VI系統(tǒng)的兩大要素系統(tǒng)。

32.簡述標(biāo)志制圖的三種方法。

33.簡述企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的常用表示方法。

34.簡述品牌再定位的措施。

35.簡述手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計技巧。

五、論述題(本大題共1小題，15分)

36.論述企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點。

六、視覺設(shè)計題(本大題共1小題，15分)

37.根據(jù)材料和要求為企業(yè)設(shè)計一個企業(yè)標(biāo)志，并說明創(chuàng)意思路。

材料：(1)公司名稱：湖北布谷農(nóng)莊食品有限公司

(2)行業(yè)：食品業(yè)

要求：(1)體現(xiàn)公司的行業(yè)特點;

(2)簡潔明快，色彩協(xié)調(diào);

(3)創(chuàng)意獨特，具有視覺沖擊力和整體美感;

(4)設(shè)計中應(yīng)包含企業(yè)標(biāo)志圖形設(shè)計及企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計，中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計

使用公司簡稱“布谷農(nóng)莊”;

(5)創(chuàng)意思路清晰，闡述邏輯性強(qiáng)。