?2025年嘉應(yīng)學(xué)院退役大學(xué)生士兵市場營銷職業(yè)技能綜合考查考些什么內(nèi)容？

根據(jù)往年官網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)公告，在嘉應(yīng)學(xué)院普通專升本考試中，退役大學(xué)生士兵《市場營銷綜合考查》的考試內(nèi)容為《市場營銷學(xué)》，2025年嘉應(yīng)學(xué)院退役大學(xué)生士兵《市場營銷綜合考查》的內(nèi)容以官網(wǎng)發(fā)布的最新公告為準(zhǔn)。各位考生可留意招生院校官網(wǎng)發(fā)布的有關(guān)專升本考試的公告，及時了解考試報名、考試安排等事項。

【考試內(nèi)容】

根據(jù)往年官網(wǎng)發(fā)布的公告，嘉應(yīng)學(xué)院普通專升本考試中退役大學(xué)生士兵《市場營銷綜合考查》的考試內(nèi)容為《市場營銷學(xué)》，采用閉卷筆試形式，考試時間為120分鐘，滿分100分，2025年嘉應(yīng)學(xué)院退役大學(xué)生士兵《市場營銷綜合考查》的具體內(nèi)容參見官網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)公告。

第一篇 理解市場營銷

第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)

（一）考查要求

理解：市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展；需要；需求；市場種類。

掌握：市場營銷含義；新舊觀念的區(qū)別；市場營銷觀念實施。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 市場和市場營銷

第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

第三節(jié) 市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容及其研究的重要性

第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹

（一）考查要求

理解：市場營銷管理哲學(xué)；顧客滿意與顧客忠誠；市場導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新。

掌握：以企業(yè)為中心的觀念；以消費者為中心的觀念；以利益相關(guān)者和社會整體利益為中心的觀念；顧客滿意；顧客感知價值；顧客忠誠。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)

第二節(jié) 以全方位營銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠

第三節(jié) 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新

第三章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理

（一）考查要求

理解：企業(yè)戰(zhàn)略的特點；企業(yè)戰(zhàn)略的重要性；市場營銷控制。

掌握：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容；企業(yè)目標(biāo)的要求；密集型策略；一體化策略多角化策略；市場營銷組合；戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃

第二節(jié) 總體戰(zhàn)略

第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略

第四節(jié) 營銷過程與管理

第二篇 分析市場機會

第四章 市場營銷環(huán)境

（一）考查要求

理解：企業(yè)；企業(yè)與社會；企業(yè)對不同需求狀況的策略。

掌握：經(jīng)濟(jì)環(huán)境；社會文化環(huán)境；科技環(huán)境；法律環(huán)境；政治環(huán)境。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及其特點

第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境

第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境

第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策

第五章 購買者市場分析

（一）考查要求

理解：市場與消費者市場；消費者行為研究任務(wù)；大數(shù)據(jù)時代的消費者畫像；消費者購買決策過程；消費者行為影響因素；組織市場；組織用戶購買行為；客戶關(guān)系管理。

掌握：消費者行為研究內(nèi)容；馬斯洛需要層次論；組織用戶購買類型；組織用戶的購買決策。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 消費者市場與消費者行為

第二節(jié) 組織市場與組織用戶購買行為

第三節(jié) 客戶關(guān)系管理

第六章 國際市場營銷

（一）考查要求

理解：國際市場營銷及其環(huán)境；國際市場營銷的決策過程；原產(chǎn)國效應(yīng)及其策略。

掌握：國際市場營銷的含義；國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別；國際市場營銷的發(fā)展階段；國際市場營銷環(huán)境；國際目標(biāo)市場選擇。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 國際市場營銷及其環(huán)境

第二節(jié) 國際市場營銷的決策過程

第三節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟

第四節(jié) 原產(chǎn)國效應(yīng)及其策略

第三篇 制定營銷戰(zhàn)略

第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測

（一）考查要求

理解：市場營銷情報系統(tǒng)；市場營銷調(diào)研系統(tǒng)；市場營銷調(diào)研的類型；調(diào)查表的設(shè)計市場需求；市場預(yù)測的分類與程序；市場預(yù)測；信息技術(shù)；市場預(yù)測應(yīng)遵循的原則。

掌握：市場營銷信息系統(tǒng)及構(gòu)成；市場營銷調(diào)研的概念；市場營銷調(diào)研過程。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)

第二節(jié) 市場營銷調(diào)研

第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測

第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

（一）考查要求

理解：市場細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展、作用、方法與模式、原則；市場定位的步驟。

掌握：市場的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)；目標(biāo)市場戰(zhàn)略類型、目標(biāo)市場的選擇（市場覆蓋模式）；市場定位的概念和方式、市場定位戰(zhàn)略。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 市場細(xì)分

第二節(jié) 市場選擇

第三節(jié) 市場定位

第九章 市場地位與競爭戰(zhàn)略

（一）考查要求

理解：競爭者識別；競爭戰(zhàn)略選擇的考慮因素。

掌握：市場領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、利基者的概念；市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭戰(zhàn)略；市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略；市場追隨者的競爭戰(zhàn)略；市場利基者的競爭戰(zhàn)略。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 競爭者識別與競爭戰(zhàn)略選擇

第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略

第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

第四節(jié) 市場追隨者與市場利基者

第四篇 規(guī)劃營銷組合

第十章 產(chǎn)品策略

（一）考查要求

理解：產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；產(chǎn)品組合的優(yōu)化分析、調(diào)整；產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)；包裝在營銷中的作用、設(shè)計與要求、裝潢、包裝策略；新產(chǎn)品開發(fā)的必要性和程序；顧客對新產(chǎn)品的反應(yīng)差異與市場擴散。

掌握：產(chǎn)品的概念；產(chǎn)品整體概念的五個層次；產(chǎn)品線延伸策略；產(chǎn)品生命周期概念及周期階段劃分；產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略；新產(chǎn)品的概念。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類

第二節(jié) 產(chǎn)品組合

第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期

第四節(jié) 包裝與包裝策略

第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)

第十一章 品牌策略

（一）考查要求

理解：品牌的作用；品牌資產(chǎn)的特征；品牌設(shè)計的基本原則；品牌更新與擴展；商標(biāo)與品牌的關(guān)系；馳名商標(biāo)及其認(rèn)定；注冊后的品牌保護(hù)；品牌經(jīng)理制。

掌握：品牌的概念、六個方面的含義；品牌資產(chǎn)的構(gòu)成；品牌歸屬策略；品牌統(tǒng)分策略；復(fù)合品牌策略。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)

第二節(jié) 品牌設(shè)計、組合與擴展

第三節(jié) 品牌保護(hù)與品牌管理

第十二章 定價策略

（一）考查要求

理解：確定基本價格的一般方法；價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)。

掌握：影響定價的幾大主要因素；定價的基本策略。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 影響定價的主要因素

第二節(jié) 確定基本價格的一般方法

第三節(jié) 定價的基本策略

第四節(jié) 價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)

第十三章 分銷策略

（一）考查要求

理解：分銷渠道的含義和職能；影響分銷渠道設(shè)計的因素、分銷渠道的管理；竄貨的原因和整治；物流的含義、職能、物流系統(tǒng)的選擇類型；存貨和運輸策略；第三方和第四方物流的含義。

掌握：分銷渠道的類型；竄貨的概念；批發(fā)商的類型；零售商的類型。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 分銷渠道的職能和類型

第二節(jié) 分銷渠道策略

第三節(jié) 批發(fā)商與零售商

第四節(jié) 物流策略

第十四章 促銷策略

（一）考查要求

理解：拉式、推式促銷策略；促銷策略制定的影響因素；廣告的概念、廣告媒體的類型；公共關(guān)系的基本特征和活動方式；人員推銷的優(yōu)缺點；銷售促進(jìn)的方式；微博營銷；微信營銷；搜索引擎營銷；視頻營銷。

掌握：促銷的含義；整合營銷傳播的含義；廣告設(shè)計的基本原則；公共關(guān)系的含義；人員推銷的基本形式和策略；銷售促進(jìn)的含義；直復(fù)營銷的概念和種類。

（二）考查內(nèi)容

第一節(jié) 促銷與整合營銷傳播

第二節(jié) 廣告和公共關(guān)系

第三節(jié) 人員推銷與銷售促進(jìn)

第四節(jié) 直復(fù)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷

以上則是“2025年嘉應(yīng)學(xué)院退役大學(xué)生士兵市場營銷職業(yè)技能綜合考查的考試內(nèi)容”的相關(guān)介紹，大家平時可多關(guān)注官網(wǎng)，小編會持續(xù)給大家更新更多關(guān)于普通專升本考試方面的信息，大家可以收藏本網(wǎng)站，便于及時了解相關(guān)考試消息！