?2023年河北專升本新媒體概論模擬題及答案

(考試時間：75 分鐘)

(總分：120 分)

說明：請在答題紙的相應(yīng)位置上作答，在其它位置上作答的無效。

一、  填空題 (本大題共 20 個空，每空 1 分，共 20 分。請在答題紙的相應(yīng)位置上作答。) 

1、WiKi 的中文是_______。

2、世界上最早也是最著名的獨立微博網(wǎng)站是成立于 2006 年的______________。

3、按照表現(xiàn)形式，媒體分為________________、有聲媒體、影音媒體以及_____________。 

4、HTTP 的中文為____________________。

5、網(wǎng)絡(luò)推手推動的對象包括：企業(yè)、___________、事件以及個人。

6、傳播主要包括兩大形態(tài)，即_________________和人際傳播。

7、新媒體戰(zhàn)略中，影響力至上的“影響力”包括公信力、______________和實力。 

 8、新媒體的特性：觀念新、技術(shù)新、手段新和_____________。

9、按照傳播介質(zhì)分，媒體可分為廣播式媒體、平面媒體和______________。 

10、三網(wǎng)融合，是指電話網(wǎng)、_____________和廣電網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)形態(tài)上相互滲透相互 合作。

11、新媒體的核心特征：及時和_____________。

12、HTML 的中文為____________________。

13、媒體共振包括六大環(huán)節(jié)，分別是：緣起、__________、互動、升華、__________和迸發(fā)。 

 14、新媒體的經(jīng)營之道，主要包括___________、免費和無聊三種策略。    

15、新媒體的兩種傳播形態(tài)，分別為____________________和大眾化的人際傳播。

16、________________指借助于網(wǎng)絡(luò)媒介進行策劃并推動某個特定對象，使之產(chǎn)生影響力和 知名度的個人或組織。

17、新媒體是以滿足受眾“___________ ”為根本目的，以應(yīng)用最新技術(shù)為手段的現(xiàn)代化信 息傳播體系。

18、新媒體受眾的特色：隱蔽性與公開性、廣泛性與窄眾性和__________________________。

二、名詞解釋 (本大題共 6 個小題，每小題 5 分，共 30 分。請在答題紙的相應(yīng)位置上作答。)

1、新媒體

2、人際傳播

3、云計算

4、播客

5、SNS

6、網(wǎng)絡(luò)輿情

三、簡答題 (本大題共 5 小題，每小題 8 分，共 40 分。請在答題紙的相應(yīng)位置上作答。)

1、微博的特點

2、“六度空間”理論

3、中國新媒體受眾的特點

4、新媒體廣告的創(chuàng)新

5、新媒體“免費”策略的正確實施目標(biāo)

四、論述題 (本大題共 2 小題，每小題 15 分，共計 30 分。請在答題紙的相應(yīng)位置上作答。)

1、分析并舉例說明新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合。

2、分析并舉例說明網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的演變。

新媒體概論參考答案

一、填空 (本題共 20 個小題，每空 1 分，共計 20 分)

1、維基        2、推特/Twitter      3、平面媒體  多媒體    4、超文本傳輸協(xié)議

5、品牌          6、大眾傳播          7、創(chuàng)造力   8、效果新

9、網(wǎng)絡(luò)媒體      10、互聯(lián)網(wǎng)           11、互動    12、超文本標(biāo)記語言

13、推動  聚合   14、長尾             15、人際化的大眾傳播    16、網(wǎng)絡(luò)推手

17、需要         18、干擾性與嚴(yán)謹(jǐn)性

二、名詞解釋 (本題共 6 個小題，每小題 5 分，共計 30 分)

1、新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體 (報刊、廣播、電視等) 新出現(xiàn)的傳播形式， 目前主要指互聯(lián) 網(wǎng)、手機和戶外媒體等，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等特點。新媒體是一個相對的、動態(tài)的概念， 每個時代都有其所謂的新媒體，每一種新媒體也都終將成為舊媒體。

答題要點：互聯(lián)網(wǎng)、手機和戶外媒體等；數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化；相對的、動態(tài)的概念

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

2、人際傳播

人際傳播是指人們在交往中相互傳遞、交換信息，從而產(chǎn)生人與人之間相互吸引、認(rèn)知 與作用的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

答題要點：相互傳遞、交換信息；相互吸引、認(rèn)知與作用；社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

3、云計算

把各種通過網(wǎng)絡(luò)提供需求，再通過網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)，以非常容易擴展的方式把強大的計算能力 提供給最終用戶使用的服務(wù)，稱之為云計算。

答題要點：通過網(wǎng)絡(luò)提供需求；網(wǎng)絡(luò)需求；強大的計算能力

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

4、即時通訊

即時通訊 (Instant Messenger，簡稱 IM) ，是指能夠即時發(fā)送和接受互聯(lián)網(wǎng)消息的業(yè) 務(wù)。一般它的表現(xiàn)形式是若干個終端服務(wù)軟件通過一個通訊網(wǎng)路的服務(wù)器相互進行即時的信 息聯(lián)系。

答題要點：即時發(fā)送和接受互聯(lián)網(wǎng)消息；若干個終端服務(wù)軟件

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

5、SNS

SNS，全稱 Social Networking Services，即社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指幫助人們建立社會 性人際關(guān)系交流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，一般把它簡稱為社交網(wǎng)絡(luò)。

答題要點：社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；建立社會化人際關(guān)系交流

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

6、網(wǎng)絡(luò)輿情

網(wǎng)絡(luò)輿情是由于各種事件的刺激而產(chǎn)生的通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的人們對于該事件的所有認(rèn)知、 態(tài)度、情感和行為傾向的集合。

答題要點：各種事件的刺激；認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

三、簡答題 (本題共 5 個小題，每小題 8 分，共計 40 分)

1、微信的特點

(1) 微信適應(yīng)了受眾對于陌生社交的極大需求；

(2) 碎片化的信息需求促成了“微信公眾平臺”的興起；

(3) 平臺化的生態(tài)建設(shè)是微信成為這一行業(yè)翹楚的重要保證。

答題要點：對陌生社交的極大需求；碎片化的信息需求；平臺化的生態(tài)建設(shè)

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

2、“六度空間”理論

“六度空間”理論也被稱為六度分割理論或六度分隔理論，最早于 1967 年由哈佛大學(xué)的 心理學(xué)教授米爾格蘭姆提出。它可以簡單表述為：世界上任何兩個互不相識的人之間所間隔 的相識的人不會超過六個。可以這么說，最多通過六個人，你就可以認(rèn)識到這個星球上的任 何一個陌生人。

答題要點：兩個互不相識的人；不會超過六個

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

3、中國新媒體受眾的特點

(1)  “免費”稱為中國新媒體受眾中的首位習(xí)慣；

(2) 中國新媒體受眾的娛樂需求遠遠大于新聞需求；

(3) 中國新媒體受眾的版權(quán)意識緩慢推進。

答題要點：  “免費”；娛樂需求；版權(quán)意識緩慢推進

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

4、新媒體廣告的創(chuàng)新

(1) 新媒體廣告的創(chuàng)新首先得益于技術(shù)的不斷發(fā)展；

(2) 新媒體廣告的創(chuàng)新也得益于自身思維的突破，廣告不再延續(xù)以往固化的單向灌輸，

追求展示時間長、位置明顯以及說明詳盡，而是考慮如何吸引受眾興趣、引導(dǎo)受眾產(chǎn)生需求， 尋求與受眾之間的互動。

(3) 新媒體廣告的創(chuàng)新更得益于渠道的擴展，從最初可以發(fā)布圖片廣告、文字廣告的相 關(guān)內(nèi)容網(wǎng)頁，到之后可以進行口碑營銷的博客，再到承載視頻、動畫貼片廣告的播客，直至

拓展到數(shù)字電視、戶外電視、手機等各種新型的移動終端，以前所未有的覆蓋度與受眾的工

作、學(xué)習(xí)以及生活環(huán)境進行最親密的接觸，通過渠道的擴展給自己的生產(chǎn)與發(fā)展帶來了廣闊 的創(chuàng)新空間。

答題要點：技術(shù)的不斷發(fā)展； 自身思維的突破；渠道的擴展

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

5、新媒體“免費”策略的正確實施目標(biāo)

(1) 培育習(xí)慣，強化需求。應(yīng)該通過為用戶服務(wù)，滿足用戶的基本需求，并通過服務(wù)過 程中的免費，進一步強化用戶對這種需求的依賴度，從而培育用戶的使用習(xí)慣，進而把它轉(zhuǎn) 化為用戶對于服務(wù)自身的依賴性。

(2) 棄舊揚新，創(chuàng)造需求。在舊有收費模式難以為繼的時候，可以通過改變觀念與思路， 舍棄原先的固有收入，以免費服務(wù)穩(wěn)定用戶，甚至發(fā)展新用戶，通過新的方式 創(chuàng)作新的需 求，并在用戶群持續(xù)擴張的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)收入增長。

(3) 建設(shè)平臺，搭載需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，受眾及用戶在新媒體中的作用越來 越大，由用戶創(chuàng)造并提供內(nèi)容的理念逐漸深化，新媒體正在由運營者與用戶共同搭建。運營 者不僅要更徹底地推行免費策略，更要尋找一條走向共贏的出路，那就是共生平臺的建設(shè)。 答題要點：培育習(xí)慣，強化需求；棄舊揚新，創(chuàng)造需求；建設(shè)平臺，搭載需求

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

四、論述題 (本題共 2 個小題，每小題 15 分，共計 30 分)

1、分析并舉例說明新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合。

答題要點：新媒體的傳統(tǒng)化；傳統(tǒng)媒體的新媒體化；舉例。

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 12 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 2——5 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 2——5 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——3 分。                                    

2、分析并舉例說明網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的演變。

答題要點：網(wǎng)絡(luò)游戲的概念；虛擬娛樂經(jīng)濟現(xiàn)象；從按時消費向按需消費的轉(zhuǎn)變；原罪與市 場的博弈。

評分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 12 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 2——5 分；  (2) 就知識點詳細(xì)展開論述，酌情給分 2——5 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——3 分。