?2023年四川文化藝術(shù)學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試大綱

2023年四川文化藝術(shù)學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試大綱

1.考試科目：專(zhuān)業(yè)綜合知識(shí)。

2.考試時(shí)間、分值及形式：90 分鐘，滿(mǎn)分 100 分，筆試 (閉卷)。 

3.考試內(nèi)容及范圍：

(1) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 (40%)：考查學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論知識(shí)；

(2) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及 4P 策略 (20%)：考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理和策略的掌握；

(3) 營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)踐應(yīng)用 (40%)：考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì) 的預(yù)測(cè)，能將市場(chǎng)調(diào)查，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)策劃等運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 中。

4.考試題型及分值：

(1) 單項(xiàng)選擇題(2 分*10=20 分)

(2) 名詞解釋題 (5 分*4=20 分)

(3) 簡(jiǎn)答題 (10 分*2=20 分)

(4) 案例分析題(40 分*1=40 分)

5.主要參考資料

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者：宮春艷，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2019-01.

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》作者：馬繼華，郭獻(xiàn)山，湖南師范大學(xué)出版社， 2020-01.