?2023年上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱

2023年上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱

專業(yè)名稱：廣告學(xué)

考試科目：廣告學(xué)概論

考試時(shí)間：90分鐘

考試方式：閉卷

試卷總分150分

參考書(shū)目

書(shū)名：廣告學(xué)概論

書(shū)號(hào)：9787040479935

作者：《廣告學(xué)概論》編寫(xiě)組

版本：2018年

出版社：高等教育出版社

考試內(nèi)容

一、總體要求

考生熟練掌握廣告的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程，并能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題。

二、考試內(nèi)容

1、掌握廣告定義及廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程

2、掌握營(yíng)銷(xiāo)定義，理解營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的主要參與者及廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的作用

3、掌握消費(fèi)者決策過(guò)程，理解消費(fèi)者行為的影響因素

4、掌握品牌定義及廣告與品牌的關(guān)系

5、掌握市場(chǎng)細(xì)分方法和營(yíng)銷(xiāo)組合

6、掌握調(diào)查的基本流程，定性和定量調(diào)查方法

7、掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念及內(nèi)涵

8、掌握廣告策劃的基本方法

9、掌握媒介策劃的基本方法

10、掌握廣告創(chuàng)意方法

11、掌握平面廣告、影視廣告、社交媒體文案的基本格式及寫(xiě)作

12、掌握不同廣告媒介的特點(diǎn)、差異及應(yīng)用

13、掌握廣告效果的評(píng)估方法

三、考試形式

簡(jiǎn)答題20分，材料分析題30分，文案寫(xiě)作50分，策劃方案寫(xiě)作50分。